理性看待“國酒茅臺”的注冊之舉

　　近日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局在其官方網(wǎng)站上發(fā)布初審公告，貴州茅臺酒廠申請注冊的“國酒茅臺”商標(biāo)通過了初步審查。該消息一經(jīng)披露，引起了業(yè)內(nèi)一片嘩然。由于存在商標(biāo)近似等風(fēng)險，各大酒廠紛紛表示反對，他們認(rèn)為倘若“國酒茅臺”獲批，五糧液的“國五液”、汾酒的“國藏汾酒”以及瀘州老窖的“國窖1573”等產(chǎn)品將可能面臨侵權(quán)風(fēng)險。對此，筆者認(rèn)為，各商家大可不必對“國酒茅臺”的注冊之舉擔(dān)憂，完全可以依據(jù)有關(guān)規(guī)定事后采取提請商標(biāo)異議等行政救濟(jì)措施。由此，無論市場風(fēng)云如何變幻，唯有精心鍛造自己的品牌、打造優(yōu)良品質(zhì)贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，才是挺立市場的不二法則。

　　顧名思義，“國字號”能代表國家形象的品牌，其品質(zhì)、口碑和國內(nèi)市場占有率都應(yīng)在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。作為國內(nèi)白酒行業(yè)翹楚的茅臺，其品牌和質(zhì)量均有口皆碑。但是近年來，茅臺實(shí)施的品牌戰(zhàn)略也引來了不少爭議。從2001年起，貴州茅臺集團(tuán)就一直在不間斷地申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)，一共申請了9次。在屢次申請均未能成功后，茅臺集團(tuán)另辟蹊徑，分別在不同省份進(jìn)行公司名（商號）的注冊，成立“國酒茅臺銷售有限公司”，以此方式將其“國酒”品牌深入人心。業(yè)界認(rèn)為，此舉無疑會讓消費(fèi)者誤認(rèn)為“國酒”已注冊成商標(biāo)，有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌?？陀^地講，茅臺此舉從側(cè)面折射出了企業(yè)注重對其品牌價值的打造，企業(yè)的經(jīng)營策略在法律和市場競爭的合理范圍內(nèi)，其本身并無可厚非。

　　不可否認(rèn)的是，在現(xiàn)實(shí)中，“國字號”已引得商家們趨之若鶩，他們都看到了其背后巨大的商業(yè)價值和品牌效應(yīng)。依靠“國字號”品牌來競爭已成為市場的一種經(jīng)營策略。瀘州老窖通過國窖戰(zhàn)略一舉復(fù)興，西鳳通過國典鳳香等戰(zhàn)略在2012年上半年也實(shí)現(xiàn)了近5倍的增長，五糧液也在今年上半年推出了國五液，欲與茅臺爭奪高端市場。但是我們必須要清醒地看到，“國”字之風(fēng)不可長，商家與其在商標(biāo)上咬文嚼字、大費(fèi)周折，倒不如踏踏實(shí)實(shí)地鍛造產(chǎn)品的品質(zhì)，依靠自身的綜合實(shí)力贏得市場的認(rèn)同，贏得消費(fèi)者的口碑。只有這樣，才能消費(fèi)者的心目中樹立起真正的“國字號”品牌。

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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