理性看待“國酒茅臺”的注冊之舉

　　近日，國家工商行政管理總局商標局在其官方網站上發(fā)布初審公告，貴州茅臺酒廠申請注冊的“國酒茅臺”商標通過了初步審查。該消息一經披露，引起了業(yè)內一片嘩然。由于存在商標近似等風險，各大酒廠紛紛表示反對，他們認為倘若“國酒茅臺”獲批，五糧液的“國五液”、汾酒的“國藏汾酒”以及瀘州老窖的“國窖1573”等產品將可能面臨侵權風險。對此，筆者認為，各商家大可不必對“國酒茅臺”的注冊之舉擔憂，完全可以依據有關規(guī)定事后采取提請商標異議等行政救濟措施。由此，無論市場風云如何變幻，唯有精心鍛造自己的品牌、打造優(yōu)良品質贏得消費者的認同，才是挺立市場的不二法則。

　　顧名思義，“國字號”能代表國家形象的品牌，其品質、口碑和國內市場占有率都應在行業(yè)內處于領先地位。作為國內白酒行業(yè)翹楚的茅臺，其品牌和質量均有口皆碑。但是近年來，茅臺實施的品牌戰(zhàn)略也引來了不少爭議。從2001年起，貴州茅臺集團就一直在不間斷地申請注冊“國酒茅臺”商標，一共申請了9次。在屢次申請均未能成功后，茅臺集團另辟蹊徑，分別在不同省份進行公司名（商號）的注冊，成立“國酒茅臺銷售有限公司”，以此方式將其“國酒”品牌深入人心。業(yè)界認為，此舉無疑會讓消費者誤認為“國酒”已注冊成商標，有誤導消費者之嫌?？陀^地講，茅臺此舉從側面折射出了企業(yè)注重對其品牌價值的打造，企業(yè)的經營策略在法律和市場競爭的合理范圍內，其本身并無可厚非。

　　不可否認的是，在現實中，“國字號”已引得商家們趨之若鶩，他們都看到了其背后巨大的商業(yè)價值和品牌效應。依靠“國字號”品牌來競爭已成為市場的一種經營策略。瀘州老窖通過國窖戰(zhàn)略一舉復興，西鳳通過國典鳳香等戰(zhàn)略在2012年上半年也實現了近5倍的增長，五糧液也在今年上半年推出了國五液，欲與茅臺爭奪高端市場。但是我們必須要清醒地看到，“國”字之風不可長，商家與其在商標上咬文嚼字、大費周折，倒不如踏踏實實地鍛造產品的品質，依靠自身的綜合實力贏得市場的認同，贏得消費者的口碑。只有這樣，才能消費者的心目中樹立起真正的“國字號”品牌。

來源：中國知識產權報

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀