加多寶應該向可口可樂學什么？

日前，可口可樂公司推出了一系列奧運會限量版包裝，包裝以傳統(tǒng)紅白色為主，將美國國旗元素與運動員剪影結(jié)合，意在為美國隊加油助威。此外，可口可樂奧運火炬罐裝和以奧運會為主題的其他包裝也即將出爐。

　　“可口可樂在包裝設計方面不斷推陳出新，僅在中國就擁有幾十件瓶貼罐貼外觀設計專利。他們對外觀做出的小改動，既不影響消費者對可口可樂的識別度，提高了包裝的美觀性和觀賞性，還能提交外觀設計專利申請，這就保證了可口可樂外觀設計專利的有效，在某種意義上也是延續(xù)了其外觀設計專利的保護期限?！敝腥A全國專利代理人協(xié)會學術(shù)委員會外觀設計專利專業(yè)委員會主任趙嘉祥在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示。

　　記者在國家知識產(chǎn)權(quán)局官方網(wǎng)站上進行專利檢索發(fā)現(xiàn)，截至目前，可口可樂公司在中國擁有56件與“瓶貼罐貼”相關(guān)的外觀設計專利，這些專利的申請年份和件數(shù)分別是：1991年1件，1993年3件，1999年1件，2003年2件，2005年13件，2006年17件，2007年11件，2008年3件，2009年2件，2010年1件，2011年為1件?？梢钥闯?，可口可樂基本上每年都會針對新包裝提交外觀設計專利申請。

　　同樣是知名飲料生產(chǎn)商，加多寶集團的外觀設計專利狀況卻大相徑庭。記者經(jīng)專利檢索得知，加多寶集團只提交過3件與紅罐王老吉相關(guān)的外觀設計專利申請，而且都是在2000年之前提交的，目前均已過期，以致于廣藥集團近日推出外觀與之前加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉十分相像的新裝王老吉時，加多寶不能以侵犯外觀設計專利為由來主張自己的權(quán)利。

　　“工業(yè)產(chǎn)品的外觀設計在獲得專利權(quán)之后，一定要考慮專利權(quán)的保護期限。在中國，外觀設計專利的保護期限是10年，這期間，企業(yè)應做好系統(tǒng)性的規(guī)劃，不斷更新設計，延長保護期限，使自身權(quán)益最大化，而不是在取得專利權(quán)后將其束之高閣?！壁w嘉祥說。

　　那可口可樂公司的做法是什么？趙嘉祥向記者介紹，可口可樂對外觀設計的改進，主要是針對一些全球性的重大活動和重大事件，推出新包裝，在這些新包裝中，主要標識保持一致（如可口可樂等字樣），在色彩和圖案設計方面作出變化。新包裝不僅可以貼近社會熱點、滿足消費者需求、提升包裝美感，還可以延長外觀設計專利保護期限、擴大專利保護范圍。其次，可口可樂公司也會不斷推出一些新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品系列。例如，僅是可樂，可口可樂就有原味可樂、香草味可樂、檸檬味可樂、零卡路里無糖型可樂等。

　　“一言蔽之，可口可樂的成功法寶就是不斷創(chuàng)新，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，重視自主知識產(chǎn)權(quán)。”趙嘉祥強調(diào)。相比之下，加多寶集團對知識產(chǎn)權(quán)的重視還不夠，商標暫且不說，僅紅罐王老吉一身裝扮10多年未變，且外觀設計只有標識性，缺乏藝術(shù)性和裝飾效果。此外，產(chǎn)品本身也僅局限于原味涼茶，缺乏其他功能性涼茶飲品。

　　對此，加多寶集團負責人坦言，這確實是企業(yè)的不足之處，今后應該加大研發(fā)力度，加強知識產(chǎn)權(quán)意識。

　　在前不久召開的王老吉知識產(chǎn)權(quán)法律專家高峰座談會上，廣藥集團新聞發(fā)言人倪依東向本報記者透露，“廣藥集團針對新紅罐王老吉已經(jīng)提交了外觀設計專利申請，目前這些專利申請正在受理當中。”

　　“無論廣藥集團的新罐設計最終能否拿到專利權(quán)，可以肯定地是，如果加多寶在擁有王老吉商標使用權(quán)期間，不斷創(chuàng)新，推出多個外觀設計的罐裝王老吉，且擁有了專利保護，那么，當廣藥集團收回王老吉商標之后，就不會推出如此相像的罐裝，即使推出了，也很難獲得外觀設計專利的保護。”趙嘉祥表示。（本報記者賀延芳）

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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