“新政”推動(dòng)家電轉(zhuǎn)型

繼家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)政策之后，國(guó)家最近推出了265億元的節(jié)能補(bǔ)貼新政，推廣節(jié)能空調(diào)等5類(lèi)產(chǎn)品。在全球經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，該政策對(duì)激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力將起到非常重要的作用，有助于維系甚至放大我國(guó)家電行業(yè)流量、降低企業(yè)成本和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，從而抵御全球性經(jīng)濟(jì)衰退。

　　伴隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，全球家電需求驟然減弱，家電市場(chǎng)陷入相對(duì)蕭條之中，歐美企業(yè)的全球市場(chǎng)份額快速衰退，日本企業(yè)則深陷集體虧損尷尬。我國(guó)政府為了幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的沖擊，適時(shí)推出了家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，助力國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　受?chē)?guó)內(nèi)外宏觀形勢(shì)的影響，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的整體形勢(shì)不容樂(lè)觀，一方面由于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)低迷，家電產(chǎn)品出口受阻，另一方面受?chē)?guó)內(nèi)房地產(chǎn)政策等因素的影響，家電內(nèi)需減弱。受此影響，家電業(yè)景氣度持續(xù)下降，此時(shí)國(guó)家推行的節(jié)能補(bǔ)貼政策成為撬動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)回暖的杠桿，家電制造業(yè)總產(chǎn)能得到有效釋放，大規(guī)模制造的生產(chǎn)模式也增強(qiáng)了中國(guó)家電企業(yè)抵御全球衰退的能力。

　　“新政”推動(dòng)家電轉(zhuǎn)型

　　此次家電節(jié)能補(bǔ)貼不同于此前的家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策，該政策只對(duì)節(jié)能家電補(bǔ)貼，而且對(duì)不同的能效等級(jí)有不同的補(bǔ)貼，如在出臺(tái)的空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品細(xì)則中，對(duì)一級(jí)能效等級(jí)的空調(diào)補(bǔ)貼金額明顯多于二級(jí)能效等級(jí)的空調(diào)補(bǔ)貼，這意味著國(guó)家在大力引導(dǎo)高效節(jié)能產(chǎn)品消費(fèi)，對(duì)企業(yè)研發(fā)制造節(jié)能家電具有導(dǎo)向作用，也對(duì)零售商加速推廣節(jié)能家電具有刺激作用，這將推動(dòng)家電企業(yè)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)的合作，促進(jìn)節(jié)能技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

　　家用電器對(duì)原材料價(jià)格的依存度很大，在全球性通脹背景下，毛利率下滑在所難免。最近以來(lái)家電產(chǎn)品所需的鋼鐵、塑料等大宗原材料成本居高不下，勞動(dòng)力成本也在不斷升高，所以家電企業(yè)面臨著成本高企和需求減弱的雙重壓力。國(guó)家推行的節(jié)能補(bǔ)貼將放大家電產(chǎn)業(yè)的流量，從而使企業(yè)可以通過(guò)放大產(chǎn)品規(guī)模緩解成本上漲的壓力。

　　從實(shí)際效果看，家電業(yè)刺激政策不僅對(duì)助力國(guó)內(nèi)家電業(yè)發(fā)展意義重大，對(duì)推動(dòng)中國(guó)家電業(yè)原材料行業(yè)、元器件的周邊行業(yè)的發(fā)展也起到重要作用。

　　當(dāng)前歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)需求相對(duì)低迷，而中國(guó)市場(chǎng)則在內(nèi)需刺激政策的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，于是這個(gè)產(chǎn)業(yè)便將形成這樣的發(fā)展預(yù)期：中國(guó)家電制造業(yè)總產(chǎn)能得到有效釋放，中國(guó)家電市場(chǎng)的大制造與大市場(chǎng)成為平衡全球家電產(chǎn)品價(jià)格的基本盤(pán)，從而帶動(dòng)上游原材料、元器件廠(chǎng)商的發(fā)展。

　　因此說(shuō)，家電業(yè)刺激政策的本質(zhì)意義不僅在于幫助國(guó)內(nèi)家電企業(yè)渡過(guò)需求“寒冬”，也不僅僅在于加快推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型步伐，其更重要的意義在于激活中國(guó)家電市場(chǎng)內(nèi)循環(huán)，形成支撐中國(guó)家電業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力，為中國(guó)家電業(yè)巨大的產(chǎn)能找到恰當(dāng)?shù)尼尫怕窂?，真正培育出與生產(chǎn)能力相匹配的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。（落清啟）

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化

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