如何成就“服務(wù)好品牌優(yōu)”的百年老店

《商品售后服務(wù)評價體系》和《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》兩部國家標準已經(jīng)正式實施。前者包含了組織架構(gòu)、維修、投訴處理等15類具體評價指標，后者的核心內(nèi)容則是商業(yè)企業(yè)品牌評價指標和分值。

　　售后服務(wù)是關(guān)系服務(wù)質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，一些購銷矛盾、質(zhì)量糾紛大多發(fā)生在售后服務(wù)方面，做好售后服務(wù)可以有效提高企業(yè)信譽度和競爭力。打造百年品牌，建設(shè)現(xiàn)代企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容和永恒主題，品牌、文化建設(shè)對于所有企業(yè)都具有普遍意義。

　　在產(chǎn)品極大豐富且同質(zhì)化嚴重的今天，售后服務(wù)、品牌建設(shè)等“軟實力”的決定性作用日益凸顯。同時，隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者的消費結(jié)構(gòu)、消費模式、消費理念逐漸發(fā)生變化，對售后服務(wù)、品牌文化提出更高的要求。誰的售后服務(wù)做得好，誰的品牌文化叫得響，誰就贏得了消費者，就具備了競爭優(yōu)勢 ，就有廣闊的發(fā)展空間。

　　可惜，不少企業(yè)在這兩個方面不盡如人意。據(jù)統(tǒng)計，去年12315 申訴舉報網(wǎng)絡(luò)共受理消費者申訴84.61萬件。這其中，售后服務(wù)問題的申訴16.55萬件，占申訴總量的19.56%，比上年上升了20.10%。在這種情況下，兩個“國標”的實施，將有力地促進企業(yè)全面完善服務(wù)體系，提高服務(wù)水平。

　　提升服務(wù)和品牌競爭力，關(guān)鍵還在于將標準落實到企業(yè)經(jīng)營管理、服務(wù)和品牌、文化建設(shè)等各個環(huán)節(jié)。只有這樣，通過標準化提升服務(wù)水平，強化核心競爭力，才不是一句空話。希望廣大企業(yè)能夠積極行動起來，推動售后服務(wù)和品牌文化建設(shè)，打造一大批強有力的自主品牌，成就一大批“服務(wù)好，品牌優(yōu)”的百年老店。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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