本非同根生，何來兄弟名？

　　大津酒VS津酒，紅午VS紅牛，康帥傅VS康師傅……知名品牌紛紛被“傍”，侵權(quán)者披合法化外衣

　　在天津，提起津酒無人不曉，這是天津市最大的白酒釀造企業(yè)，也是我國釀酒行業(yè)骨干企業(yè)之一，連續(xù)被評為“中國白酒工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”，并于2010年榮獲“中華老字號”稱號。而最近幾年，天津的老百姓卻有些搞不明白了，津酒似乎出了一個子品牌———大津酒，凡是有“津酒”的專賣店，旁邊必然有“大津酒”專賣店，一些“大津酒”的導(dǎo)購甚至也會說這是一個廠家的。由于這個子品牌的廣告宣傳力度、市場推廣遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于津酒，其又價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于津酒，因此而迅速占領(lǐng)天津市場。

　　然而，記者就此采訪了津酒集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人時，得到的答復(fù)卻出人意料：津酒和大津酒沒有任何關(guān)系，是真正的競爭伙伴。津酒是一個工藝全能，設(shè)備完善，釀酒、灌裝、倉儲、經(jīng)營、管理能力綜合平衡的規(guī)范型釀酒企業(yè)，而大津酒集團(tuán)下轄香港金街酒業(yè)集團(tuán)，天津大津酒廠，天津合展公司，天津真德公司，東麗湖古礦泉水廠，吉林華僑酒業(yè)，吉林萬泰酒業(yè)，集科研、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一身，顯然是以資本運(yùn)作為主的一家公司。

　　李鬼不再是假貨的代名詞

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前，市場上像津酒和大津酒這樣，存在多年的“傍名牌”、“搭便車”現(xiàn)象現(xiàn)在愈演愈烈，如“紅午”飲料、“康帥傅”方便面、“啄木鳥樂園”皮鞋等。其他如麥當(dāng)勞童裝與麥當(dāng)勞公司、駱駝鞋與駱駝煙生產(chǎn)公司、萍果手機(jī)與蘋果手機(jī)，都讓消費(fèi)者難辨真假。

　　曾經(jīng)，“傍名牌”者就像假冒李逵的李鬼，不僅擾亂公平競爭的市場秩序，而且損害名牌經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，社會反映強(qiáng)烈。而如今，李鬼們已經(jīng)通過商標(biāo)注冊等法律手段將品牌合法化了，于是，市場上大部分李鬼已經(jīng)不再是假貨的代名詞，作為多年從事知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的專家，維權(quán)網(wǎng)總編輯吳曉偉告訴記者：“打個比喻，如今市場上，李鬼與李逵均是具備公民資格的人了?！?/br>

　　北京華標(biāo)律師事務(wù)所律師、多年來研究知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案例的律師李標(biāo)田向記者介紹，傍名牌現(xiàn)象發(fā)展至今，經(jīng)歷了以下幾個階段：

　　階段一：商標(biāo)傍名牌第一階段的傍名牌比較直接。

　　典型的表現(xiàn)是：打“擦邊球”。也就是侵權(quán)人在自己生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品上使用了模仿著名商標(biāo)的商標(biāo)標(biāo)識。將一些著名品牌加上前綴或者后綴后使用，例如將“津酒”，加上前綴變成“大津酒”，加上后綴，“津酒××”等。其實(shí)就是商標(biāo)侵權(quán)行為，一般很少從不正當(dāng)競爭的角度去處理。

　　階段二：企業(yè)名稱傍名牌進(jìn)入第二階段，一些聰明的侵權(quán)人開始從企業(yè)名稱上做文章，利用企業(yè)名稱注冊和商標(biāo)注冊相互獨(dú)立的特性，開始企業(yè)名稱傍名牌的行為。具體表現(xiàn)有：將著名的商標(biāo)注冊成為自己的公司商號，混淆公司名稱與品牌名，使消費(fèi)者誤以為著名的品牌就是這家公司生產(chǎn)的。比如將著名的名牌“啄木鳥”中文商標(biāo)注冊為“九江啄木鳥……公司”、“深圳啄木鳥……公司”等。

　　后來情況愈演愈烈，侵權(quán)人發(fā)現(xiàn)在香港注冊公司極其寬松，甚至不需要經(jīng)過查名的階段，而且?guī)в邢愀圩謽拥钠髽I(yè)名稱本身就會給消費(fèi)者一種高檔的感覺。因此，一些侵權(quán)人開始使用著名商標(biāo)作為主體部分在香港注冊公司，比如，注冊“香港飛利浦電器公司”、“香港飛利浦國際有限公司”等，然后將香港公司作為監(jiān)制單位，在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝上突出使用。這一來，給消費(fèi)者的感覺是國際名牌的公司對這些產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)控與質(zhì)量保證。

　　這種現(xiàn)象有一段時間極為普遍。外資企業(yè)品牌保護(hù)委員會曾經(jīng)對其幾百家會員企業(yè)遇到的這類問題做過一個調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)90%以上的外資會員企業(yè)都遇到這類傍名牌問題，其中有些知名企業(yè)甚至遭遇了近200個侵權(quán)的企業(yè)名稱。

　　階段三：企業(yè)域名傍名牌經(jīng)歷了這兩階段之后，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售作為銷售渠道的一種模式被追捧，域名在一定程度上具有了企業(yè)、商品識別的功能有人甚至謂之為電子商標(biāo)，于是新的傍名牌行為也就隨之出現(xiàn)。這階段的傍名牌行為具體體現(xiàn)在，侵權(quán)人將著名商標(biāo)作為自己注冊的域名的主體部分，來造成消費(fèi)者的混淆，是消費(fèi)者誤認(rèn)為網(wǎng)站上銷售的產(chǎn)品是著名商標(biāo)持有人的產(chǎn)品。域名傍名牌行為的侵權(quán)判定比前兩種傍名牌行為更為復(fù)雜、隱蔽，也更具殺傷力。

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