扶持老字號(hào)應(yīng)注重“精準(zhǔn)”

　　春節(jié)一上班，老字號(hào)便獲取了一個(gè)政策大紅包。商務(wù)部等16部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從總體要求、重點(diǎn)任務(wù)、保障措施等方面，為促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展提出了一系列戰(zhàn)略部署。

　　老字號(hào)具有超越經(jīng)濟(jì)范疇的存在價(jià)值。正如意見所稱，老字號(hào)擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。

　　目前，老字號(hào)的處境與其所具有的價(jià)值嚴(yán)重不符。從數(shù)量來看，經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)共有1128家，而據(jù)有關(guān)學(xué)者透露，在新中國(guó)成立初期，我國(guó)老字號(hào)企業(yè)有16000多家。老字號(hào)不僅數(shù)量消減過快，而且現(xiàn)存的老字號(hào)日子也不好過。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各類老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)十分困難的占70%，勉強(qiáng)維持的占20%，只有10%的老字號(hào)發(fā)展得不錯(cuò)。即便是1128家中華老字號(hào)，發(fā)展勢(shì)頭良好的也僅占40%，有10%的企業(yè)身處困境。

　　老字號(hào)之所以步履維艱，與自身的“老化”有著直接關(guān)系，比如機(jī)制的僵化、產(chǎn)品和服務(wù)的落伍等。在消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣不斷改變的情況下，面對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的日新月異，老字號(hào)如果不能及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和服務(wù)方式，那么受到?jīng)_擊在所難免。

　　除了內(nèi)因外，老字號(hào)的困境也與外因有著很大關(guān)系。像不少老字號(hào)，地處城市商業(yè)中心，在舊城拆遷改造中，有的不得不遷址，離開原有的商業(yè)環(huán)境，老字號(hào)的經(jīng)營(yíng)便會(huì)受到很大影響，有的甚至一落千丈。所以，加大支持和保護(hù)力度，為老字號(hào)提供適宜的外部環(huán)境，是十分必要的。

　　從以往的經(jīng)驗(yàn)看，有了扶持政策，很可能會(huì)出現(xiàn)一窩蜂搭政策便車的現(xiàn)象。所以，支持和保護(hù)老字號(hào)，必須要做到精準(zhǔn)，切忌撒胡椒面。

　　要精準(zhǔn)扶持老字號(hào)，首先必須弄清楚哪些品牌屬于老字號(hào)，這就需要制定科學(xué)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。從中華老字號(hào)的認(rèn)定條件看，相關(guān)參數(shù)還是比較科學(xué)的。比如，擁有商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)；品牌創(chuàng)立于1956年及以前；傳承獨(dú)特的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)；有傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的企業(yè)文化；具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價(jià)值和文化價(jià)值等。有了這些硬杠杠，老字號(hào)就會(huì)“貨真價(jià)實(shí)”。與此相對(duì)應(yīng)的是，一些地方為發(fā)展當(dāng)?shù)氐睦献痔?hào)，也推出了地方認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，這一做法出發(fā)點(diǎn)是好的，但是在具體操作過程中也出現(xiàn)了一些爭(zhēng)議，比如，有的地方將只有二三十年歷史的企業(yè)也認(rèn)定為老字號(hào)。因此，要讓政策真正發(fā)揮效用，嚴(yán)格認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)十分重要，同時(shí)，還必須嚴(yán)格執(zhí)行意見提出的動(dòng)態(tài)管理，做到有進(jìn)有出。

　　另外，對(duì)于納入范圍的老字號(hào)，在扶持政策上也要有所側(cè)重。對(duì)于內(nèi)部機(jī)制完善、確因外部條件制約而影響發(fā)展的老字號(hào)，應(yīng)進(jìn)行重點(diǎn)扶持。相反，對(duì)于機(jī)制僵化的老字號(hào)，在扶持時(shí)就要認(rèn)真考慮，不能讓企業(yè)產(chǎn)生政策依賴而不思進(jìn)取。（本報(bào)評(píng)論員 魏穩(wěn)虎）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀