“老字號(hào)”需保護(hù)也需創(chuàng)新發(fā)展

　　12月2日，福建省十二屆人大常委會(huì)第二十六次會(huì)議表決批準(zhǔn)了《廈門老字號(hào)保護(hù)發(fā)展辦法》。根據(jù)辦法，廈門老字號(hào)將實(shí)行申報(bào)認(rèn)定管理制度，任何組織和個(gè)人不得擅自使用該稱號(hào)，否則將可沒收其違法所得或最高處1萬元的罰款。

　　老字號(hào)蘊(yùn)涵著幾代人的智慧和心血，是沉甸甸的金字招牌。它在留給人們親近感、信任感和美好記憶的同時(shí)，也引起了一些商家的垂涎。以山寨貨冒充老字號(hào)，除了引誘消費(fèi)者上當(dāng)受騙外，受傷的還有真正的老字號(hào)企業(yè)。如廈門的“鼓浪嶼餡餅”、北京的“同仁堂”等，都曾頻頻遭遇侵權(quán)的經(jīng)歷。所以，立法保護(hù)老字號(hào)，防止陷入劣幣驅(qū)逐良幣的市場困境，非常必要。

　　保護(hù)老字號(hào)，就是維護(hù)品牌尊嚴(yán)，保護(hù)城市記憶，傳承特色文化。據(jù)悉，目前廈門市面上有三類老字號(hào)，即中華老字號(hào)、福建老字號(hào)和廈門老字號(hào)，涉及的品牌企業(yè)達(dá)100多家。如何實(shí)現(xiàn)老字號(hào)的“保真”，僅靠政府部門查處往往難以起到威懾作用，以至于一些老字號(hào)因山寨貨的泛濫而逐步走向衰落。從這個(gè)意義上說，廈門出臺(tái)辦法，顯然不僅僅是為了保護(hù)老字號(hào)良好的信譽(yù)品牌，更是從法治的高度，致力于改善市場經(jīng)營環(huán)境，從而推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)“涅槃重生”。

　　這就是說，老字號(hào)需要法律的保護(hù)和政策和扶持，也需自身在傳承中發(fā)展、在創(chuàng)新中傳承。創(chuàng)新發(fā)展是最好的保護(hù)。一方面，要跟上時(shí)代步伐，改良工藝，創(chuàng)新經(jīng)營，將自身的知名度與先進(jìn)經(jīng)營理念結(jié)合起來，用與時(shí)俱進(jìn)的運(yùn)作模式擴(kuò)大市場；另一方面，要積極向現(xiàn)代品牌轉(zhuǎn)換，在傳承弘揚(yáng)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破，做到獨(dú)創(chuàng)性與兼容性并存，真正讓老字號(hào)重放異彩、再創(chuàng)輝煌。（付彪）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

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