保健品這條船擠不下太多“英雄”

　　最近一段時間以來，醫(yī)藥企業(yè)突然集體“喧囂”起來。原因全是因為“保健品”。

　　事情要從“健康中國”戰(zhàn)略的落地說起。在2015年的政府工作報告中，李克強總理提出要大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，并首次提出“健康中國”理念。如今，“推進健康中國建設”已被正式寫入“十三五”規(guī)劃綱要。在政策利好和消費升級雙重驅(qū)動下，大健康產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的春天：“十三五”期間圍繞大健康、大衛(wèi)生和大醫(yī)學的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)有望突破十萬億市場規(guī)模。醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)也將引領新一輪經(jīng)濟發(fā)展浪潮。正是保健品市場逐漸釋放出的紅利讓眾多醫(yī)藥企業(yè)磨刀霍霍，套用當下使用頻率最高的詞兒，使出“洪荒之力”準備奪得一杯羹。

　　然而，保健品市場盤子里的菜是不是就這么容易吃到呢？讓我們先來回望一下我國保健品企業(yè)的一些基本情況：中國5500多家保健品企業(yè)中，90%以上都處于亞健康狀態(tài)，其中絕大部分更是茍延殘喘，將就著過日子。甚至有不少保健品剛拿到批號尚未上市就已銷聲匿跡了。就這樣，20多年來，中國的保健品市場沉沉浮浮，不乏英雄，但短命者居多。

　　當然，醫(yī)藥企業(yè)跨界進入保健品行業(yè)有先天優(yōu)勢，比如，在生產(chǎn)條件等方面有先天優(yōu)勢，國內(nèi)不少保健食品的材料本就來源于傳統(tǒng)中藥，再比如技術。然而藥企同時面臨的也是一個殘酷的競爭環(huán)境。今年6月30日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局下發(fā)了關于實施《保健食品注冊與備案管理辦法》有關事項的通知，改注冊制為備案制，保健食品的注冊將極為簡單，由文號管制帶來的壟斷局面被打破。

　　政策的放開以及“健康中國”的戰(zhàn)略落地，除了國內(nèi)的藥企開始爭搶這塊兒蛋糕，如上海醫(yī)藥、天士力、金達威、金城醫(yī)藥、江中藥業(yè)等數(shù)百家藥企都在保健品行業(yè)進行了布局，國外的保健食品企業(yè)也紛紛將手伸進了這個大盤子里，攜先進的技術以及豐厚的資金傲然進入我國大健康市場。據(jù)了解，目前已經(jīng)有許多外資企業(yè)開始收購國內(nèi)相關保健食品企業(yè)，布局我國大健康產(chǎn)業(yè)。

　　當各方企業(yè)都加入了角逐的行業(yè)，在機會面前，面臨的則是更為殘酷的競爭環(huán)境。布局保健品的江中藥業(yè)在2016年半年報中介紹，今年上半年，受細分領域市場環(huán)境和政策的影響，報告期內(nèi)保健品板塊總體銷售仍不理想，僅實現(xiàn)營業(yè)收入1.1億元，同比下降22.24%。

　　機會是均等的，現(xiàn)實是殘酷的：保健品市場盤子里的菜不是那么輕易就能夾到的。強手如林的境際面前，保健品這條船上裝不下太多“英雄”。其實對如此競爭環(huán)境，很多藥企還是很洞悉的。某醫(yī)藥界人士就曾經(jīng)表示，很多藥企都涉足這一領域，但最終成功的會很少。然而市場的誘惑力太大了，藥企依然愿意爭著試水。

　　其實，健康產(chǎn)業(yè)絕不是投資幾個項目，開發(fā)幾個產(chǎn)品、提供幾項服務的事兒。健康是一個大概念，健康產(chǎn)業(yè)也是一個大產(chǎn)業(yè)，準備投資大健康市場的藥企是否可以換個思路、轉(zhuǎn)個方向，避開強手如林的正面交鋒，再開辟一塊兒陣地呢？比如，針對某些特殊人群開發(fā)一些膳食補充劑、定期進入居民小區(qū)宣傳自我保健意識等。畢竟，健康產(chǎn)業(yè)除了保健品這盤主菜，還有很多配菜，藥企完全可以從配菜里下手，在別人忽視了的地方找到自己的一塊兒市場，或許成功的幾率更大。（楊曉晶）

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報

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