掀開(kāi)中國(guó)品牌提升的“馬桶蓋”

　　自去年被財(cái)經(jīng)作家吳曉波“點(diǎn)名”后，智能馬桶蓋在中國(guó)聲名鵲起。從街談巷議到媒體報(bào)道，從會(huì)議論壇到政府文件，經(jīng)常能看到這個(gè)詞。最近，它又被寫進(jìn)了《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》），明確提出要以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋等消費(fèi)品為重點(diǎn)，開(kāi)展改善消費(fèi)品供給專項(xiàng)行動(dòng)。

　　一個(gè)小小的馬桶蓋，備受熱議，與其說(shuō)觸及了“中國(guó)智造”的痛點(diǎn)，毋寧說(shuō)觸碰了中國(guó)品牌的“弱點(diǎn)”。事實(shí)上，被中國(guó)游客瘋搶的日本智能馬桶蓋是地地道道的“中國(guó)制造”，它產(chǎn)自中國(guó)，生產(chǎn)制造廠商也是中國(guó)廠商，只不過(guò)產(chǎn)品的品牌所有者是日本企業(yè)，在日本銷售。不僅僅是馬桶蓋，很多被中國(guó)游客瘋狂購(gòu)買的國(guó)外產(chǎn)品，都是“中國(guó)制造”，但遺憾的是，這些產(chǎn)品都是國(guó)外的品牌，結(jié)果就是最大的利潤(rùn)獲取者都是國(guó)外的品牌所有者，購(gòu)買者卻是中國(guó)消費(fèi)者。這也說(shuō)明，中國(guó)有能力制造高質(zhì)量的產(chǎn)品，但缺乏在全球叫得響的知名品牌。

　　品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，意味著市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展，品牌對(duì)于國(guó)家和地區(qū)而言，反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。近年?lái)，品牌市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)提升，品牌成為全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，值得關(guān)注。據(jù)聯(lián)合國(guó)經(jīng)發(fā)組織統(tǒng)計(jì)，全球共有8.5萬(wàn)個(gè)品牌，其中著名品牌所占比例不到3%，卻擁有世界40%以上的市場(chǎng)份額，名牌產(chǎn)品的銷售額占了全球銷售額的50%。習(xí)近平總書記曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)指出，要推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。正是看到了中國(guó)制造的“弱點(diǎn)”，也為中國(guó)制造提質(zhì)升級(jí)指明了方向，明確了目標(biāo)。

　　“叫響”中國(guó)品牌，正是此次國(guó)務(wù)院《行動(dòng)計(jì)劃》的一個(gè)突出特點(diǎn)。“開(kāi)展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)，加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”是其制定的目的。不僅如此，整個(gè)《行動(dòng)計(jì)劃》更是45次出現(xiàn)品牌，百余次出現(xiàn)質(zhì)量，5大方面的工作——增強(qiáng)質(zhì)量和品牌提升的動(dòng)力、優(yōu)化質(zhì)量和品牌提升的環(huán)境、培育質(zhì)量和品牌競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)、夯實(shí)質(zhì)量和品牌提升的基礎(chǔ)、實(shí)施質(zhì)量和品牌提升工程——全部圍繞質(zhì)量品牌展開(kāi)和部署。

　　質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)，質(zhì)量和品牌互為依托、互相關(guān)聯(lián)。品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會(huì)責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表，綜觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，每個(gè)強(qiáng)盛發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體都擁有一批國(guó)際知名品牌。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，國(guó)際市場(chǎng)正從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越體現(xiàn)為品牌之間的高端競(jìng)爭(zhēng)。創(chuàng)造名牌、獲取高附加值是在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位、獲取最大利潤(rùn)的重要手段。

　　作為制造業(yè)大國(guó)，在500多種主要工業(yè)品中，中國(guó)有220多種產(chǎn)量居世界第一。然而，成績(jī)背后卻是無(wú)法回避的尷尬：在世界品牌百?gòu)?qiáng)中，中國(guó)只有華為、聯(lián)想兩個(gè)品牌入圍。正是由于在大多數(shù)消費(fèi)領(lǐng)域缺乏世界上叫得響的知名品牌，才會(huì)出現(xiàn)我國(guó)游客出國(guó)搶購(gòu)電飯煲、馬桶蓋等“掃貨”現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近四年我國(guó)居民境外消費(fèi)年均增長(zhǎng)25%以上，2015年中國(guó)游客在境外消費(fèi)達(dá)到1.2萬(wàn)億人民幣?！榜R桶蓋”現(xiàn)象的背后，折射出的是我國(guó)缺乏高質(zhì)量品牌的“短板”。

　　《行動(dòng)計(jì)劃》以質(zhì)量品牌為重點(diǎn)，提出要“開(kāi)展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)”，從而“推動(dòng)建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”，并給出了“制定質(zhì)量品牌‘十三五’規(guī)劃。完善品牌國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)。主導(dǎo)制定品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國(guó)品牌走出去。開(kāi)展改善消費(fèi)品供給專項(xiàng)行動(dòng)，組織實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升工程，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”等一系列具體措施舉措和行動(dòng)計(jì)劃，如同掀開(kāi)了中國(guó)品牌提升的“馬桶蓋”，目的就是要破除阻礙中國(guó)品牌發(fā)展的阻力，提供中國(guó)品牌提升的新動(dòng)力，推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”和“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)”。

　　一個(gè)偉大的時(shí)代，應(yīng)該有偉大的企業(yè)；一個(gè)世界質(zhì)量強(qiáng)國(guó)，應(yīng)該有一大批全球“叫得響”的品牌，《行動(dòng)計(jì)劃》已經(jīng)吹響號(hào)角，相信中國(guó)品牌一定能夠“乘風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄?！薄?br/>

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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