尊重市場才能贏得市場

　　在許多國人心目中曾經(jīng)是高品質(zhì)代名詞的進(jìn)口產(chǎn)品，如今卻問題不斷。日前，廣東檢驗(yàn)檢疫局對該局2015年目錄外進(jìn)出口商品監(jiān)督抽查情況進(jìn)行了通報(bào)。其中抽查進(jìn)口產(chǎn)品635批，檢出不合格437批，不合格率68.81%。據(jù)悉，此次監(jiān)督抽查針對近年來質(zhì)量問題頻發(fā)、消費(fèi)者反映強(qiáng)烈、媒體關(guān)注度高的進(jìn)口消費(fèi)類產(chǎn)品，并在2014年基礎(chǔ)上加大了抽查力度，涉及機(jī)電、輕紡和資化三大類別、16種重點(diǎn)商品。

　　需要特別指出的是，不合格率如此之高而且是“質(zhì)量問題頻發(fā)”的進(jìn)口產(chǎn)品，并非只涉及小企業(yè)小品牌，在通報(bào)名單中赫然可見豐田、奧迪、三叉、tescoma、優(yōu)衣庫、耐克、阿迪等世界知名品牌。

　　事實(shí)上，不光在廣東，在全國其他口岸，因各種問題登上抽查黑榜的洋品牌，近些年也是數(shù)量日多，頻次日增?；\罩在洋品牌頭頂?shù)墓猸h(huán)正在因一次次黑榜題名而逐漸黯淡下來。人們不禁要問，這些洋品牌都怎么了？

　　或許是受國際經(jīng)濟(jì)形勢的影響，洋品牌現(xiàn)在大都變得更加急功近利了。它們?yōu)榱私档蜕a(chǎn)經(jīng)營成本，大都選擇讓代工企業(yè)貼牌加工的方式。廣東檢驗(yàn)檢疫局抽查的存在質(zhì)量問題的知名品牌服裝產(chǎn)品，產(chǎn)地多在勞動力成本很低的印度、泰國、柬埔寨、越南等國。貼牌企業(yè)加工出成品后，發(fā)回品牌原廠地進(jìn)行驗(yàn)貨，然后再發(fā)往全球各地銷售。這樣以來，“原產(chǎn)地”和“進(jìn)口國”就成了兩個(gè)不同的概念，因此我們也就清楚了，市面上那些洋品牌宣傳的“原裝進(jìn)口”產(chǎn)品，實(shí)際上是經(jīng)過多頭加工和銷售的轉(zhuǎn)手貨。為了便宜而“轉(zhuǎn)手”，“轉(zhuǎn)手”過程又缺乏監(jiān)督，因此這些進(jìn)口服裝的品質(zhì)就難以保證，很難與其不菲的銷售價(jià)格相稱。

　　一旦利益至上，社會責(zé)任等就會退居次席，洋品牌們在貿(mào)易過程中對當(dāng)?shù)厥袌黾笆袌霰O(jiān)管就很容易變得輕忽漠然。韓國某知名品牌服裝有一款女裝產(chǎn)品曾被抽檢發(fā)現(xiàn)，其面料中的氨綸成分在原產(chǎn)國（韓國）標(biāo)注為4%，而在我國檢驗(yàn)中的實(shí)測含量為1.2%，超出了我國規(guī)定的誤差允許范圍。這就說明，按照韓國的標(biāo)準(zhǔn)，該款產(chǎn)品的含量標(biāo)注是沒有問題的，但它卻不符合中國的標(biāo)準(zhǔn)（顯然，中國的誤差允許范圍比韓國小）。事件曝光后，這家韓國企業(yè)才開始整改，而在此之前，該企業(yè)一直堅(jiān)持在中國銷售服裝的生產(chǎn)“以韓國標(biāo)準(zhǔn)為主，中國標(biāo)準(zhǔn)為輔”的原則。

　　任何一個(gè)品牌在一個(gè)國家或地區(qū)銷售產(chǎn)品，都要符合銷售地的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，這是基本常識。國家與國家之間的標(biāo)準(zhǔn)可能有所不同，這就要求國外品牌要隨著銷售地的不同而調(diào)整產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，保證質(zhì)量。廣東檢驗(yàn)檢疫局抽查的兒童牙刷不合格率高達(dá)98%，主要是標(biāo)識、規(guī)格尺寸、磨毛、毛束強(qiáng)度、絲徑規(guī)格尺寸等項(xiàng)目不合格。這些不合格項(xiàng)可能在原產(chǎn)國是符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)的。然而，所謂“入鄉(xiāng)隨俗，入國問禁”，在國際貿(mào)易中，標(biāo)準(zhǔn)之俗禁不能視而不見，必須要“問”清，并“隨”之改變。顯然，近些年來我國進(jìn)口產(chǎn)品質(zhì)量堪憂的現(xiàn)狀，正說明很多國際品牌沒有完全按照中國的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，國外品牌對中國市場、中國標(biāo)準(zhǔn)和國外標(biāo)準(zhǔn)的差異度了解不夠。事實(shí)上，說的難聽一點(diǎn)，那些不斷出問題的各國籍的洋品牌對中國市場都不同程度地存在一種漠視態(tài)度。

　　洋品牌早些年在國內(nèi)受寵（這種寵來自消費(fèi)者和政府兩個(gè)方向）過一段時(shí)間，如今的壞毛病也多少跟這有點(diǎn)關(guān)系?，F(xiàn)在看來，我國政府已經(jīng)開始完善法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，對洋品牌的監(jiān)管趨嚴(yán)，其超國民待遇正在走向終結(jié)。在這種情況下，洋品牌該反思了：漠視市場法則早晚會出問題，只有對市場尊重，才能贏得市場。

　　轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報(bào)

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