擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴需要主動(dòng)作為

　　進(jìn)入4月以來，九寨溝、北京故宮、珠峰等景區(qū)的門票開始執(zhí)行旺季價(jià)格。與前幾年不同的是，今年以來鮮有景區(qū)門票漲價(jià)的消息，甚至還有景區(qū)下調(diào)門票價(jià)格。專家指出，地方政府要適當(dāng)跨越“門票經(jīng)濟(jì)”的低級發(fā)展階段，把旅游產(chǎn)業(yè)鏈拉長，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級。

　　如果一個(gè)景區(qū)想要擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴，通常需要具備足夠的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，要么是由于危機(jī)驅(qū)動(dòng)，即“門票經(jīng)濟(jì)”嚴(yán)重影響到客流數(shù)量和景區(qū)、城市口碑，不改善就難以保證平穩(wěn)發(fā)展和增長；要么則是景區(qū)、城市面臨很強(qiáng)競爭，客流不足，擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”、升值旅游經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化游客情景體驗(yàn)，就成為擺脫低水平同質(zhì)化競爭的突圍路徑。

　　但在目前，對于國內(nèi)多數(shù)知名景區(qū)和旅游城市來說，上述這兩方面因素都不存在，國內(nèi)旅游市場迄今仍在高速增長之中，“門票經(jīng)濟(jì)”

　　仍然具備可觀的市場份額；反過來，即便地方政府和景區(qū)經(jīng)營管理企業(yè)推出一些轉(zhuǎn)型升級、升值再造的舉措，短期內(nèi)也難以見到成效，這些使得景區(qū)、旅游城市缺乏提升旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量、擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”的足夠動(dòng)力。

　　“門票經(jīng)濟(jì)”短期而言并不存在難以為繼的危機(jī)，等漲價(jià)禁令期限一過，不排除一些景區(qū)仍將不管不顧地漲價(jià)。門票價(jià)格已處于高位運(yùn)行，使游客負(fù)面感受不斷累積，部分具備經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)者不再將國內(nèi)游列入可選清單。我國正在加快推進(jìn)“一帶一路”、亞投行等戰(zhàn)略實(shí)施，多個(gè)雙邊、多邊自由貿(mào)易協(xié)定洽談也有望陸續(xù)簽訂，這些都將削弱我國游客造訪相關(guān)境外旅行目的地的簽證障礙，并大幅降低成本。

　　未來，會(huì)否出現(xiàn)更多消費(fèi)者拒絕國內(nèi)某些景區(qū)和旅游城市的趨勢，這不能不令人感到憂心忡忡。

　　擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，從目前情況來看，相關(guān)景區(qū)、旅游城市的當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)發(fā)揮主要作用，承擔(dān)占大頭的支出責(zé)任和主要的管理責(zé)任，而國家旅游主管部門則應(yīng)起到必要的敦促作用。地方政府應(yīng)當(dāng)建立倒推機(jī)制，要求門票經(jīng)濟(jì)占景區(qū)、景區(qū)所在城市經(jīng)濟(jì)收入的比例逐年下降，每五年要有一個(gè)顯著的降幅，以避免錯(cuò)失轉(zhuǎn)型升級的良機(jī)。

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

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