為老字號(hào)大白兔華麗“變臉”點(diǎn)贊

　　電影《瘋狂動(dòng)物城》里的兔警官風(fēng)頭正勁，國產(chǎn)的“大白兔”也來搶風(fēng)頭了。媒體報(bào)道，大白兔奶糖“變臉”了，它攜手法國時(shí)尚品牌推出了限量珍藏版，顏值瞬間提升，當(dāng)然價(jià)格也扶搖直上，一下子漲了9倍！

　　新聞一出，爭(zhēng)議四起。其實(shí)，限量版大白兔沒有是非對(duì)錯(cuò)，只是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)行為，只是商品形態(tài)的正常演變。當(dāng)前，人們的消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。所謂“蘿卜白菜，各有所愛”，有人在意味道，有人看重包裝，有人醉心“情懷”，大家各取所需；而商家也在賣產(chǎn)品之外，還賣設(shè)計(jì)、賣故事、賣理念、賣生活方式——在這種情況下，還有不少人只計(jì)較單價(jià)上漲，忽視附加價(jià)值，這種思維定式值得深思。

　　這種思維定式，老字號(hào)們是否也有呢？當(dāng)前，提起老字號(hào)，很多人都會(huì)想起“生存危機(jī)”四個(gè)字——它們經(jīng)歷過時(shí)代的風(fēng)霜、歲月的摧殘，有的再創(chuàng)輝煌，有的卻年老色衰、苦苦堅(jiān)守，有的甚至只剩下傳說在風(fēng)中飄揚(yáng)。

　　大白兔的探索不論成功與否，都值得贊賞。而站在十字路口的老字號(hào)們，也不妨對(duì)照反思，多一些嘗試，多一些魄力，在告別孤芳自賞的基礎(chǔ)上，真正探索轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而把住消費(fèi)者的“脈”，點(diǎn)到市場(chǎng)的“穴”，為老字號(hào)創(chuàng)造新賣點(diǎn)。（文/夏振彬《廣州日?qǐng)?bào)》）

　　轉(zhuǎn)自：中國民航報(bào)

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