海外“爆買”熱背后的冷思考

　　經(jīng)濟(jì)規(guī)律往往和人的本能感觸不符，也正因此，關(guān)于經(jīng)濟(jì)話題的討論往往需要經(jīng)歷從情感到理性的階段。就像中國游客到海外爆買的話題，一開始不少人說是國內(nèi)廠家恥辱，但現(xiàn)在持這種看法的人越來越少，國內(nèi)媒體報(bào)道也變得理性得多，開始從消費(fèi)者角度思考這一問題，也提倡從供給側(cè)改革等角度思考這一話題。

　　繼“爆”字成為日本2015年年度漢字第二名之后，中國游客在日本的消費(fèi)趨勢卻在發(fā)生變化。根據(jù)日本媒體報(bào)道，春節(jié)期間仍舊有很多中國游客掃貨，2月7~13日，日本百貨三越伊勢丹的免稅銷售額同比增長了20%，不過盡管銷售額在增長，顧客人均消費(fèi)額卻在減少，除了奢侈品之外，日用品比例開始上升，而且去日本旅游的目的地也開始從傳統(tǒng)的大城市東京大阪向更為小眾的地區(qū)分散。

　　這說明什么？消費(fèi)者并不笨，說中國游客不理性有些言過其實(shí)。在經(jīng)歷了最初出國的爆買階段之后，目前不少赴海外旅游目的不僅僅在于為親友大包小包購物，而是為自己購買日用品，去更廣地區(qū)的城市尋找更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　回頭來看，中國人為什么喜歡海外爆買？其實(shí)人都是一樣，到海外消費(fèi)不是因?yàn)橘F，而是因?yàn)樾詢r(jià)比，要么相同物品更便宜，那么相同價(jià)格品質(zhì)更高。如今去海外掃貨不再是土豪，更多中產(chǎn)階層加入。事實(shí)上，從新聞報(bào)道來看，中國游客除了在日本韓國爆買，也在印尼美國等地爆買，根本原因還是國內(nèi)消費(fèi)市場流通環(huán)節(jié)過多，導(dǎo)致實(shí)體商場價(jià)格居高不下，同時(shí)服務(wù)卻沒有跟上。如此一來，當(dāng)中國中產(chǎn)階層逐漸成長起來之后，出國爆買就成為一個(gè)平常不過的行為。

　　從更大背景來看，爆買其實(shí)有兩個(gè)歷史因素，一是近年來人民幣對比日幣等貨幣大幅升值，去海外難免覺得什么都便宜；二是中國經(jīng)濟(jì)超過日本，正在追趕美國，人均收入也隨之提高，手上錢也更多了。這一階段，上世紀(jì)80年代的日本也曾經(jīng)經(jīng)歷過，也是多數(shù)后發(fā)國家走向現(xiàn)代化一個(gè)社會(huì)側(cè)影。至于對于國內(nèi)的啟示？其實(shí)精明的企業(yè)已經(jīng)開始行動(dòng)，一方面是各類海淘已經(jīng)開始遍地開花，二是不少海外企業(yè)重新回到中國。

　　一切最終都會(huì)回歸常規(guī)，但是爆買這一階段目前沒過去。這說明中國消費(fèi)者的消費(fèi)需求在國內(nèi)并沒有真正被滿足，減稅和改革國企、更多保稅區(qū)等政策思路也許可以開始真正上路了?；蛘哒f，什么時(shí)候人民幣不再對內(nèi)貶值對外升值，什么時(shí)候爆買就可以暫時(shí)降溫了，而這一天好像正在一步步到來。

　　轉(zhuǎn)自：廣州日報(bào)

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