中國(guó)消費(fèi)者信心進(jìn)入“新常態(tài)”

　　2015年第四季度的中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到了107，相比第三季度上漲了一個(gè)點(diǎn)。在全球范圍內(nèi)，全球第四季度消費(fèi)者信心指數(shù)以97點(diǎn)收尾，相比第三季度下降兩個(gè)點(diǎn)。相比2015年第一季度，亞太地區(qū)第四季度的信心指數(shù)穩(wěn)定在107不變?？v觀世界幾大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的消費(fèi)者信心指數(shù)最高，達(dá)到107，其次是英國(guó)101，美國(guó)100，德國(guó)98和日本79，相較于前幾個(gè)季度，這幾個(gè)國(guó)家消費(fèi)者信心指數(shù)都有所回落。

　　以上是尼爾森在中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)前最新發(fā)布的中國(guó)2015年第四季度消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告中透露的信息。從中可以看到，一線城市與農(nóng)村消費(fèi)者成為消費(fèi)主力，70后女性消費(fèi)者成網(wǎng)購(gòu)主力軍，醫(yī)療保健越來(lái)越受到重視。

　　相比于2014年，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿指數(shù)微漲兩個(gè)百分點(diǎn)至48%，成近四年來(lái)最高。這些數(shù)字表明，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2015年增速放緩，僅為6.9%，但消費(fèi)者的消費(fèi)欲望不但不受影響還持續(xù)上漲。

　　“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)正由投資主導(dǎo)型轉(zhuǎn)為消費(fèi)主導(dǎo)型，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)‘新常態(tài)’。中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)在過(guò)去四個(gè)季度中變化不大，近幾年稍有波動(dòng)，我們也正在見(jiàn)證中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)觀趨向于穩(wěn)定的‘新常態(tài)’?！蹦釥柹袊?guó)區(qū)總經(jīng)理范奕瑾這樣表示。

　　尼爾森調(diào)研顯示，中國(guó)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)意愿部分出于對(duì)未來(lái)一年就業(yè)形勢(shì)的樂(lè)觀情緒，其中大多數(shù)受訪者認(rèn)為未來(lái)就業(yè)形勢(shì)非常好9%或好55%，并認(rèn)為他們的個(gè)人財(cái)務(wù)也將是寬裕5%或較為寬裕58%.

　　報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)新興的中產(chǎn)階級(jí)和他們不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求對(duì)推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了重要作用。像北京、上海、廣州這樣的一線城市，這些城市的消費(fèi)者往往被認(rèn)為具有高學(xué)歷和高收入，因此成了消費(fèi)力增長(zhǎng)中不可忽略的中堅(jiān)力量。同時(shí)，他們?cè)谶^(guò)去四年中領(lǐng)跑了全國(guó)城市的消費(fèi)意愿，并在2015年達(dá)到了過(guò)去四年的最高紀(jì)錄64點(diǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)零售的日益普及和流行是推動(dòng)一線城市居民消費(fèi)增長(zhǎng)的主要因素。雖然消費(fèi)者仍然活躍在傳統(tǒng)的線下零售店如超市和商場(chǎng)，但越來(lái)越多的人都轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)上購(gòu)物。尼爾森的報(bào)告提出，消費(fèi)者信心指數(shù)的上漲與中國(guó)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)銷(xiāo)量的增幅持平。一線城市的消費(fèi)者信心指數(shù)在第四季度達(dá)到116，比第三季度高出6個(gè)點(diǎn)，這顯然得益于國(guó)內(nèi)最大的年度網(wǎng)購(gòu)節(jié)“雙十一”的購(gòu)物熱潮。一線城市的年度消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到113，同比上升兩個(gè)點(diǎn)。

　　在全國(guó)范圍內(nèi)，除一線城市消費(fèi)者外，農(nóng)村居民也將成為有力消費(fèi)群體。尼爾森的研究發(fā)現(xiàn)，政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的支持推動(dòng)了農(nóng)村居民的整體消費(fèi)意愿。農(nóng)村居民消費(fèi)意愿逐年上升，且他們的消費(fèi)意愿指數(shù)在2015年躍升至44。便捷、便宜和豐富的商品選擇是促使農(nóng)村居民越來(lái)越傾向于網(wǎng)購(gòu)的三大驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，中國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程和“一帶一路”政策極大刺激了農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)需求。隨著農(nóng)村居民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)力和對(duì)生活質(zhì)量改善愈發(fā)強(qiáng)烈的需求，他們對(duì)于快速消費(fèi)品、餐飲服務(wù)、家電等的需求在未來(lái)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　報(bào)告還顯示，在2015年之前，80后的消費(fèi)意愿一直超越所有年齡段人群，但這一趨勢(shì)在2015年畫(huà)上句號(hào)，因?yàn)樗麄冋诒?0后趕超。2015年，80后和70后消費(fèi)者的消費(fèi)意愿指數(shù)都達(dá)到50。尼爾森研究表明，女性，尤其是70后女性，這一指數(shù)在第四季度和2015年全年都呈快速上升趨勢(shì)，因?yàn)樵絹?lái)越多70后女性開(kāi)始使用電子產(chǎn)品和更頻繁的在線購(gòu)物。

　　此外，消費(fèi)者從關(guān)注健康到開(kāi)始越來(lái)越多關(guān)注健康醫(yī)療保健。醫(yī)療保健從2012年消費(fèi)者最關(guān)注話題的第七名一躍成為2015年話題榜第四名。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

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