別讓“壞廣告”損毀化工形象

　　日前，某化妝品品牌在媒體上打出了“我們恨化學(xué)”的廣告語，讓公眾在大跌眼鏡的同時(shí)，也難免生出幾分唏噓。北大一位化學(xué)教授迅速作出反應(yīng)，公開抨擊道：以“我們恨化學(xué)”為噱頭，是反科學(xué)、破壞化學(xué)教育。隨后，中國化學(xué)會(huì)要求，相關(guān)媒體撤銷該廣告并致歉，同時(shí)制作并播放宣傳化學(xué)正面形象的公益廣告，彌補(bǔ)已造成的惡劣影響。這幾天，筆者也聽到了業(yè)界不少人士對(duì)這則廣告的不屑。對(duì)于這款“壞廣告”，化工行業(yè)不應(yīng)低估其所產(chǎn)生的惡劣影響，理應(yīng)站出來反對(duì)。

“我們恨化學(xué)”的廣告語，旨在宣稱該化妝品不含化學(xué)成分。但化妝品本就屬于日化行業(yè)，常識(shí)告訴我們，沒有化學(xué)，就沒有化妝品，所謂植物成分萃取提純的過程，其實(shí)也是化學(xué)的一種轉(zhuǎn)化方式。用盡了化學(xué)手法，又美其名曰“恨化學(xué)”，讓人難以理解，稱其為“反科學(xué)”一點(diǎn)也不冤枉。

在這里，筆者不禁要問一句，我們憑什么恨化學(xué)？化學(xué)是研究化學(xué)反應(yīng)和物質(zhì)轉(zhuǎn)化的學(xué)科，是創(chuàng)造新分子和構(gòu)建新物質(zhì)的根本手段，是與其他相關(guān)學(xué)科密切交叉和相互滲透的一門中心科學(xué)。作為一門中心學(xué)科，化學(xué)在百年來支撐了人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。可以說，人類的衣食住行都不可能離開化學(xué)。聯(lián)合國特意將2011年定為“國際化學(xué)年”，并以“化學(xué)――我們的生活，我們的未來”作為國際化學(xué)年的主題，已充分肯定了化學(xué)的作用，彰顯了化學(xué)的地位。

這些年來，受三聚氰胺、蘇丹紅、塑化劑等一系列事件的影響，個(gè)別無良商家的違法行為的確在一定程度上損害了化學(xué)的聲譽(yù)。加之監(jiān)管缺失，一部分消費(fèi)者對(duì)原本正常的化學(xué)添加行為產(chǎn)生了懷疑。但這并非化學(xué)和化工的過錯(cuò)，錯(cuò)在少數(shù)無良商家將化學(xué)品用錯(cuò)地方、錯(cuò)在部分監(jiān)管部門不作為。以食品為例，添加劑被譽(yù)為現(xiàn)代食品工業(yè)的靈魂，可以防止變質(zhì)、改善感官、保持營養(yǎng)、方便供應(yīng)。不管是聯(lián)合國糧農(nóng)組織和世界衛(wèi)生組織，還是歐盟、美國和中國，對(duì)食品添加劑的合法地位都給予確定。當(dāng)然，食品安全本身應(yīng)是基于嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)之上的，如果將少數(shù)人的不法行為作為“反化學(xué)”的理由，顯然是站不住腳的。

或許，這則廣告從營銷策略的角度，迎合了目前社會(huì)中的一種普遍情緒――越是純天然、原生態(tài)的東西，才越安全、越優(yōu)質(zhì)，尤其在食品、化妝品這樣的領(lǐng)域。換句話說，這樣的宣傳之所以出現(xiàn)，說明類似“我們恨化學(xué)”的觀念，是存在市場(chǎng)基礎(chǔ)的，比如我國近年來在多地發(fā)生的PX事件。由此看來，社會(huì)上對(duì)化學(xué)的誤解存在一定的土壤，這需要包括政府、行業(yè)、媒體以及公眾在內(nèi)的各方主動(dòng)應(yīng)對(duì)，積極化解。

當(dāng)然，消費(fèi)者或基于安全的考慮，或出于對(duì)返璞歸真的追求，選擇純天然產(chǎn)品無可厚非。但商家若因此就以產(chǎn)品純天然、甚至“反化學(xué)”為幌子和噱頭，蒙騙消費(fèi)者，損害化學(xué)聲譽(yù)，則顯然涉嫌虛假宣傳，甚至觸犯法律。從另一個(gè)角度思考，對(duì)于化學(xué)應(yīng)用的規(guī)范，肯定將是一個(gè)不斷完善、永無止境的過程。當(dāng)下，化工行業(yè)正在開展的“美麗化工”行動(dòng)，就是這樣一個(gè)倡導(dǎo)行業(yè)自律、樹立正面形象的自覺行為。

這個(gè)事件同時(shí)告訴我們，培養(yǎng)和提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)成為我國社會(huì)發(fā)展的迫切需要?？茖W(xué)素養(yǎng)是國民綜合素質(zhì)的重要組成部分，而公眾媒體是培養(yǎng)和提高公民科學(xué)素養(yǎng)的重要途徑。在這個(gè)領(lǐng)域，公眾媒體責(zé)無旁貸。

來源：中國化工報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀