“消費(fèi)神話”不是長(zhǎng)久之計(jì)

中國(guó)游客在日本和韓國(guó)正創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)的消費(fèi)神話。但是，隨著中國(guó)內(nèi)需結(jié)構(gòu)的調(diào)整，未來(lái)，神話的光環(huán)或許會(huì)消失。

　　購(gòu)物是中國(guó)游客赴日韓旅游的重要目的之一。日本觀光廳所作的“訪日外國(guó)游客消費(fèi)動(dòng)向調(diào)查”顯示，中國(guó)游客回答“購(gòu)物”的比例最多，達(dá)27.7%。另有數(shù)據(jù)顯示，2014年訪日外國(guó)游客在日旅行消費(fèi)總額約為2萬(wàn)億日元，其中中國(guó)游客消費(fèi)額占比超過(guò)1/4。

　　南開(kāi)大學(xué)日本研究院客座研究員劉云認(rèn)為，從當(dāng)前零售業(yè)的情況來(lái)看，雖然中國(guó)游客赴日韓旅游與匯率有關(guān)系，但從本質(zhì)來(lái)看，這是由于中國(guó)人生活水平提高后對(duì)商品質(zhì)量有了更高的要求和需求，國(guó)內(nèi)零售業(yè)無(wú)法滿足，從而產(chǎn)生了內(nèi)需轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象。“內(nèi)需轉(zhuǎn)移和匯率有關(guān)，但關(guān)系并不大。更多原因在于中國(guó)國(guó)內(nèi)物價(jià)指數(shù)相對(duì)較高。”

　　中國(guó)社科院亞太與全球戰(zhàn)略研究院助理研究員李天國(guó)也持相同觀點(diǎn)。他認(rèn)為，中國(guó)游客對(duì)日韓商品的青睞其實(shí)反映出國(guó)產(chǎn)商品質(zhì)量和服務(wù)的不足。如果這種不足得不到根本解決，那么中國(guó)游客的海外購(gòu)物將會(huì)持續(xù)下去。雖然雙邊匯率的浮動(dòng)會(huì)改變對(duì)方國(guó)家的商品價(jià)格，但追求高質(zhì)量商品的消費(fèi)需求沒(méi)有發(fā)生根本性變化。即使中國(guó)游客海淘的目的地不再是日韓，也仍然會(huì)轉(zhuǎn)向其他國(guó)家。

　　劉云坦言，日本媒體已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注中國(guó)政府出臺(tái)的一系列要將內(nèi)需重新引導(dǎo)回中國(guó)的政策。日本方面已經(jīng)認(rèn)識(shí)到基于購(gòu)物旅游的現(xiàn)象不會(huì)是長(zhǎng)期的現(xiàn)象，日本更希望將產(chǎn)品打入中國(guó)市場(chǎng)。

　　現(xiàn)在日本和韓國(guó)企業(yè)都在未雨綢繆，提前布局。劉云指出，韓國(guó)的很多產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)中國(guó)山東進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。日本的伊藤忠已與中信合作，在上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)設(shè)立基地，通過(guò)基地將日本產(chǎn)品打入中國(guó)零售市場(chǎng)?！叭枕n都在提前布局，他們不滿足于中國(guó)游客出去購(gòu)買(mǎi)，而是將產(chǎn)品以更便捷的方式打入中國(guó)，滿足中國(guó)內(nèi)需?！?/p>

　　“赴日韓旅游在近幾年位于高峰，但不會(huì)是永遠(yuǎn)的趨勢(shì)。”劉云認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)游客大規(guī)模出國(guó)購(gòu)物的潮流，可能只是一個(gè)短暫的、特殊時(shí)期的現(xiàn)象。未來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革，中國(guó)零售業(yè)復(fù)蘇，赴境外旅游購(gòu)物的需求也會(huì)下降，“消費(fèi)神話”也會(huì)逐漸消失。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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