促進“新消費”需要新動能

今年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)全天總成交額達到創(chuàng)紀錄的912.17億元。這一令人驚訝的數字充分展現了中國消費者的消費活力和能力。顯然，中國民眾并不缺乏消費需求，中國經濟的消費拉動潛力巨大。而問題只在于，怎樣將這種需求更大程度地激發(fā)和釋放出來，使其成為拉動經濟的更為持久的動力。

“雙11”當天國務院總理李克強主持召開的常務會議研究了這個問題，并給出了明確答案。這次會議部署的一個重要議題即為“以消費升級促進產業(yè)升級，培育形成新的供給新動力擴大內需”。其中一個新詞——新消費，既有新意也有深義。這個詞描述的是傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起。有人這樣解釋：形象地看，社會民眾在某一觸發(fā)點（比如“雙11”）能夠迸發(fā)出巨大消費熱情；理論上講，消費對經濟增長貢獻率達到60%。背后的奧妙，都在于這個“新消費”，以及由此催生出的相關產業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新，基礎設施建設及公共服務供給等領域的新投資。

事實上，關于“新消費”，早在去年中央經濟工作會議對中國經濟新常態(tài)的論述中就已經提及。雖然沒有使用這個詞，但論述概括了“新消費”的基本特征——過去我國消費具有明顯的模仿型排浪式特征，現在這個階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流。適應這種消費特征，中央經濟工作會議指出，保證產品質量安全、通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升，必須采取正確的消費政策，釋放消費潛力，使消費繼續(xù)在推動經濟發(fā)展中發(fā)揮基礎作用。這次國務院常務會議正是基于這樣的判斷，提出將更加注重與新消費、新投資相關的政策和制度供給。也就是說，為適應“新消費”，產品要優(yōu)化，政策同樣也要優(yōu)化；產業(yè)要升級，體制機制同樣也要升級。

就目前我國的市場情形看，產品和產業(yè)升級的形勢嚴峻，任務艱巨。最近幾年尤其是去年以來，中國許多旅客到日本等海外市場搶購，這種購買力外流的問題說明國內民眾擁有更高的消費需求，而國內市場卻并不能滿足，消費需求和消費供給出現嚴重失衡。過去民眾不富裕的時候，消費能力差，這也決定了消費品質低下，企業(yè)產品只滿足最基本的功能，談不上高質量，更談不上個性化，就算假冒偽劣也有市場；而現在不一樣了，老百姓兜里有錢了，有了更高的消費需求，企業(yè)還提供過去那種低品質的、同質化的產品顯然就不行了。也正是感覺國內產品不濟，越來越多的消費者把目光轉向能夠滿足他們高品質需求的國外市場。李克強總理在會議上說，“老百姓想要過上更好的生活，不能限制大家出國買東西，更不能把國門關起來，還是要讓消費者有更多的自由”，“但與此同時，必須要以民眾消費需求升級，促進國內消費品產業(yè)升級”。

產品和產業(yè)升級難嗎？不難。有調查發(fā)現，國人到日本搶購的那種“高級馬桶蓋”，其實國內市場也有賣，只是銷量一般。之所以如此，分析人士指出，主要原因是中國消費者很少接觸這種產品，對其功能了解甚少，而在日本這種產品卻很普遍，價格也不高，國人見之則喜，喜而購之，購而成風，進而成搶。“高級馬桶蓋”這東西“中國消費者很少接觸”，但他們“見之則喜”，這種情況正說明中國企業(yè)對國人的消費需求和消費動向缺少研究把握或把握不準。就像一些消費者毫無理性地跟風到國外瘋狂購物一樣，我國企業(yè)最大的問題也在盲目跟風，缺少創(chuàng)新。這其實跟缺少對消費需求的研究一樣，是一種短視、浮躁、太過功利的表現。所謂“高級馬桶蓋”其實技術含量并不高，我國企業(yè)很容易就能生產出來，問題是我們的企業(yè)沒有去關注這個領域，而缺少對市場趨勢的關注，正是中國制造的短板所在。

當然，要適應并促進“新消費”，其新動能不只來自消費者和企業(yè)，也來自政府，來自“看得見的手”的有力推動。因此，這次常務動議確定，要以改革創(chuàng)新破除制約消費擴大的體制機制障礙，以市場主體更開放的參與來形成更充分的市場競爭。同時，注重消費環(huán)境優(yōu)化，以更嚴的標準和監(jiān)管強化企業(yè)主體責任，打擊假冒偽劣，暢通投訴維權渠道，提高產品和服務質量。

來源：中國質量報

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀