挽回流失的購(gòu)買力只能通過(guò)市場(chǎng)方式

　　出境游熱了，出境消費(fèi)也成了熱門話題，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)出境游人數(shù)和購(gòu)買力已連續(xù)3年居世界第一。2014年中國(guó)內(nèi)地公民出境旅游達(dá)1.09億人次，海外支出同比增長(zhǎng)28%，達(dá)到1648億美元；預(yù)計(jì)2015年中國(guó)內(nèi)地公民出境旅游達(dá)1.2億人次，消費(fèi)支出將高達(dá)1940億美元，超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣。

　　關(guān)于購(gòu)買力外流的話題，其實(shí)早在數(shù)年前就已經(jīng)開始被關(guān)注。近年來(lái)每逢節(jié)假日，境外一些旅游熱點(diǎn)城市的購(gòu)物場(chǎng)所扎堆出現(xiàn)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者畫面，便是對(duì)這一趨勢(shì)的直觀呈現(xiàn)。當(dāng)然，在全球化時(shí)代，消費(fèi)環(huán)境早已突破了地理的界限，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的跨境消費(fèi)無(wú)需過(guò)于驚詫。但從國(guó)人境外消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和規(guī)模來(lái)看，它所反饋出的從消費(fèi)到生產(chǎn)的問(wèn)題卻不容忽視。此外，回籠流失的購(gòu)買力，也是提振內(nèi)需的一個(gè)重要方面。

　　對(duì)于購(gòu)買力外流的原因，其實(shí)并不缺乏共識(shí)，首要原因還是產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題。最典型的如近年來(lái)日益流行的海外嬰兒奶粉采購(gòu)，突出反映了產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買選擇的決定性影響。

　　此外，國(guó)人近年來(lái)對(duì)海外奢侈品的青睞，也反映出國(guó)內(nèi)成熟的高端消費(fèi)品市場(chǎng)遠(yuǎn)未能滿足消費(fèi)需要。日本的馬桶蓋、電飯煲大受青睞，足見(jiàn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量的升級(jí)與消費(fèi)需求升級(jí)之間的斷裂已經(jīng)越來(lái)越大。

　　另一個(gè)促進(jìn)海外消費(fèi)的原因在于價(jià)差。即相同的產(chǎn)品，在境外購(gòu)買可能更實(shí)惠。數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子這五類產(chǎn)品的20個(gè)高端品牌消費(fèi)品，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比香港地區(qū)要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。

　　過(guò)去我們經(jīng)歷了一個(gè)片面注重重工業(yè)發(fā)展的時(shí)代，這有其時(shí)代的原因。其導(dǎo)致的結(jié)果就是消費(fèi)品升級(jí)被嚴(yán)重忽視，消費(fèi)者的真實(shí)消費(fèi)需要未受到重視，以往尚存的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越難以替代消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求。

　　當(dāng)然，越來(lái)越多的人選擇跨境消費(fèi)，也與市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境有關(guān)。最具代表性的是，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)水平尚有待提升，如“青島大蝦”這類事件的頻出，顯然將影響消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)環(huán)境的信心。

　　隨著全球化時(shí)代的到來(lái)和居民消費(fèi)水平的提升，越來(lái)越多的國(guó)人到國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)，這其實(shí)是進(jìn)步帶來(lái)的“副產(chǎn)品”，而購(gòu)買力的大規(guī)模外流和其所對(duì)應(yīng)的問(wèn)題，又恰恰反映出我們發(fā)展所面臨的瓶頸。消費(fèi)和生產(chǎn)的矛盾，在全球化市場(chǎng)中被進(jìn)一步放大。歸根結(jié)底，靠封閉的市場(chǎng)來(lái)“堵住”消費(fèi)已經(jīng)不可能，在市場(chǎng)中流失的購(gòu)買力，只能通過(guò)市場(chǎng)的方式來(lái)贏回——更加尊重消費(fèi)者的實(shí)際需求，尊重開放市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，產(chǎn)品質(zhì)量、工藝的升級(jí)，稅率的調(diào)整，物流成本的控制，消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化等，都要從市場(chǎng)的邏輯出發(fā)。（朱昌?。?/p>

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