挽回流失的購買力只能通過市場方式

　　出境游熱了，出境消費也成了熱門話題，數(shù)據(jù)顯示，我國出境游人數(shù)和購買力已連續(xù)3年居世界第一。2014年中國內(nèi)地公民出境旅游達1.09億人次，海外支出同比增長28%，達到1648億美元；預計2015年中國內(nèi)地公民出境旅游達1.2億人次，消費支出將高達1940億美元，超過1萬億元人民幣。

　　關(guān)于購買力外流的話題，其實早在數(shù)年前就已經(jīng)開始被關(guān)注。近年來每逢節(jié)假日，境外一些旅游熱點城市的購物場所扎堆出現(xiàn)的國內(nèi)消費者畫面，便是對這一趨勢的直觀呈現(xiàn)。當然，在全球化時代，消費環(huán)境早已突破了地理的界限，對國內(nèi)消費者的跨境消費無需過于驚詫。但從國人境外消費的結(jié)構(gòu)和規(guī)模來看，它所反饋出的從消費到生產(chǎn)的問題卻不容忽視。此外，回籠流失的購買力，也是提振內(nèi)需的一個重要方面。

　　對于購買力外流的原因，其實并不缺乏共識，首要原因還是產(chǎn)品質(zhì)量的問題。最典型的如近年來日益流行的海外嬰兒奶粉采購，突出反映了產(chǎn)品質(zhì)量對消費者購買選擇的決定性影響。

　　此外，國人近年來對海外奢侈品的青睞，也反映出國內(nèi)成熟的高端消費品市場遠未能滿足消費需要。日本的馬桶蓋、電飯煲大受青睞，足見國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量的升級與消費需求升級之間的斷裂已經(jīng)越來越大。

　　另一個促進海外消費的原因在于價差。即相同的產(chǎn)品，在境外購買可能更實惠。數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子這五類產(chǎn)品的20個高端品牌消費品，中國內(nèi)地市場價格比香港地區(qū)要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

　　過去我們經(jīng)歷了一個片面注重重工業(yè)發(fā)展的時代，這有其時代的原因。其導致的結(jié)果就是消費品升級被嚴重忽視，消費者的真實消費需要未受到重視，以往尚存的價格優(yōu)勢已經(jīng)越來越難以替代消費者對質(zhì)量的要求。

　　當然，越來越多的人選擇跨境消費，也與市場消費環(huán)境有關(guān)。最具代表性的是，國內(nèi)消費者權(quán)益的保護水平尚有待提升，如“青島大蝦”這類事件的頻出，顯然將影響消費者對于消費環(huán)境的信心。

　　隨著全球化時代的到來和居民消費水平的提升，越來越多的國人到國際市場消費，這其實是進步帶來的“副產(chǎn)品”，而購買力的大規(guī)模外流和其所對應的問題，又恰恰反映出我們發(fā)展所面臨的瓶頸。消費和生產(chǎn)的矛盾，在全球化市場中被進一步放大。歸根結(jié)底，靠封閉的市場來“堵住”消費已經(jīng)不可能，在市場中流失的購買力，只能通過市場的方式來贏回——更加尊重消費者的實際需求，尊重開放市場的競爭規(guī)則，產(chǎn)品質(zhì)量、工藝的升級，稅率的調(diào)整，物流成本的控制，消費環(huán)境的優(yōu)化等，都要從市場的邏輯出發(fā)。（朱昌?。?/p>

來源：中國商報

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