網(wǎng)絡(luò)傳播須再整頓規(guī)范

古人云：“沒(méi)有規(guī)矩不成方圓。”現(xiàn)在看來(lái)，面對(duì)褒貶不一、雜音不斷的網(wǎng)絡(luò)世界，這句話應(yīng)該成為“警鐘長(zhǎng)鳴”。

之前，人們議論最多的是網(wǎng)絡(luò)“泛黃”，后來(lái)是假新聞假信息“成災(zāi)”，再近之是“偽劣廣告”“粗俗低級(jí)文字”當(dāng)?shù)?。清除這些“害群之馬”，應(yīng)該尊崇“沒(méi)有規(guī)矩不成方圓”這句話，它告誡人們不管干什么，都要“循規(guī)蹈矩”，也就是時(shí)下所說(shuō)的遵紀(jì)守法。開(kāi)網(wǎng)站，宣傳黨的方針政策、提供新聞信息、服務(wù)百姓生活、擴(kuò)大就業(yè)門(mén)路……本來(lái)是件利國(guó)利民的大好事?？墒?，隨著網(wǎng)站的興起，也給不少追逐“名利”的運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了“鉆空發(fā)財(cái)”之商機(jī)。他們把盈利作為最高標(biāo)準(zhǔn)，為了盈利甚至可以不擇手段。您看看，現(xiàn)在只要打開(kāi)電腦，首先映入眼簾的是五顏六色、規(guī)格大小不一的各式廣告，而不是讀者需要看的內(nèi)容。這些廣告內(nèi)容像有的文字內(nèi)容一樣具有污染眼球的“功效”，一般不用鼠標(biāo)刪除，往往還賴著不走，真是令人深惡痛絕，心煩意亂。

追根溯源，網(wǎng)絡(luò)世界之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的亂象，固然原因很多，但主要的原因只有一個(gè)，就是網(wǎng)站遍地開(kāi)花，而且又是民營(yíng)居多，網(wǎng)絡(luò)管理滯后不到位必然會(huì)造成這種不健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。為了改變這種狀況，必須像對(duì)電視行業(yè)一樣再為網(wǎng)絡(luò)立一個(gè)“規(guī)矩”。前兩年，中央負(fù)責(zé)主管宣傳的有關(guān)部門(mén)曾共同為電視播報(bào)廣告出臺(tái)了一個(gè)規(guī)定，在黃金時(shí)段播出電影電視劇插播廣告要限時(shí)限量，這就是一種“禁令”，它為治理電視生態(tài)環(huán)境發(fā)揮了重要作用，也為廣大電視觀眾辦了一樁“眼不見(jiàn)心不煩”的大好事。當(dāng)然，這不是說(shuō)，電視廣告環(huán)境通過(guò)一次治理就好了，還有許多未盡如人意的地方。如北京的歌華有線電視，一打開(kāi)電視機(jī)，就應(yīng)該進(jìn)入頻道顯示頻道，就應(yīng)該能看到想看的內(nèi)容，實(shí)際情況則是您從外面火急火燎趕到家中打開(kāi)電視機(jī)要看新聞聯(lián)播要看足球比賽根本沒(méi)門(mén)，必須先接受幾分鐘的“廣告教育”，這也許就是一種“電視規(guī)矩”所致。北京的電視觀眾對(duì)這種長(zhǎng)期存在的“廣告現(xiàn)象”能夠發(fā)出滿意的聲音嗎？其實(shí)，不管哪個(gè)機(jī)構(gòu)哪個(gè)單位制訂哪種“規(guī)矩”，只要合情合理合法，老百姓都會(huì)持積極擁護(hù)的態(tài)度?？上У氖?，現(xiàn)在有好多網(wǎng)站竟然像電視一樣，只要有機(jī)會(huì)就不放過(guò)與廣告結(jié)伴而行。有時(shí)候有的網(wǎng)站刊用的廣告和文稿內(nèi)容非常粗俗低級(jí)——乍一看，內(nèi)容算正面，但再一點(diǎn)卻是“色情”之類，有的亦是“招財(cái)進(jìn)寶”騙術(shù)——什么“‘網(wǎng)頁(yè)消息、系統(tǒng)提示’網(wǎng)絡(luò)界史無(wú)前例的驚人做法先教您賺到3900元再交學(xué)費(fèi)”“足不出戶日賺300-1000元，點(diǎn)擊‘確定’即可獲得！”“恭喜你獲得大額信用卡的辦理資格透支額度：1-5萬(wàn)元人民幣，點(diǎn)擊‘確定’申請(qǐng)辦理！”有的公然發(fā)布四大聲明：一、讓您直接付款交費(fèi)的百分之九十九是騙子！二、真正能賺錢(qián)的項(xiàng)目，經(jīng)得起“先賺錢(qián)，后交費(fèi)”的考驗(yàn)！三、如果在5天內(nèi)無(wú)法幫您賺到3900元您不需要交任何學(xué)費(fèi)！四、名額有限，網(wǎng)頁(yè)隨時(shí)關(guān)閉，請(qǐng)加上方qq群觀摩實(shí)戰(zhàn)操作，我們一會(huì)見(jiàn)！這是明目張膽地“賊喊捉賊”，是搞變相“金融傳銷(xiāo)”，是在鼓勵(lì)“不勞而獲”，是在破壞金融秩序，是在設(shè)地下錢(qián)莊教唆賭博耍錢(qián)，是一種標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的“犯罪行為”。

那么，像這種擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序又違法違背公德的廣告，為什么還能夠在網(wǎng)站上被用不同字體不同顏色不同格式不同彈出方法不同跳躍動(dòng)作刊登出來(lái)呢？顯然，這是一種經(jīng)濟(jì)利益在驅(qū)動(dòng)。因?yàn)?，目前，中?guó)的網(wǎng)站歸屬有國(guó)營(yíng)民營(yíng)之分，對(duì)民營(yíng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，當(dāng)初，他們辦網(wǎng)站的目標(biāo)目的很明確，就是為了賺錢(qián)！因此，在社會(huì)效益失去市場(chǎng)的情況下，有的民營(yíng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商為了多賺錢(qián)，還有什么“清規(guī)戒律”不敢逾越？一般來(lái)看，民營(yíng)網(wǎng)站在首頁(yè)或其它頁(yè)面的左上方與右下方彈出的跳躍式和屏幕式廣告多以“看片神器”“暴露情感”為主，而各網(wǎng)頁(yè)下半部分，夾雜的則是以“言情”“半裸影像”吸引上網(wǎng)者的眼球，撥得點(diǎn)擊率，贏得廣告商的青睞。這種現(xiàn)象在大小網(wǎng)站均有不同程度的存在，造成這種現(xiàn)象屢禁不止層出不窮的背后原因，大致有五個(gè)方面。一是運(yùn)營(yíng)商法制觀念淡薄素質(zhì)低下，人品本來(lái)就不是“正人君子”；二是管理委托他人，沒(méi)有負(fù)起監(jiān)管監(jiān)控責(zé)任；三是國(guó)家各級(jí)網(wǎng)絡(luò)管理部門(mén)由于人員少難于應(yīng)對(duì)面廣量大的“網(wǎng)絡(luò)垃圾”；四是執(zhí)法部門(mén)依法執(zhí)法缺乏持續(xù)性，容易被不法分子“鉆空子”“見(jiàn)縫插針”；五是執(zhí)法不徹底，不法行為“卷土重來(lái)”容易形成“氣候”，像“病毒”一樣污染整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界！

為了有效應(yīng)對(duì)這種網(wǎng)絡(luò)“亂象”，不讓這種網(wǎng)絡(luò)“亂象”蔓延滋長(zhǎng)，必須依法依規(guī)采取零容忍的態(tài)度，堅(jiān)決給予嚴(yán)厲打擊，使之完全徹底沒(méi)有“死灰復(fù)燃”的空間。為此，筆者建議在各網(wǎng)站實(shí)行法人責(zé)任追究制度，同時(shí)加強(qiáng)文稿和廣告審查制度，建立廣告頻道或廣告欄目，規(guī)范廣告?zhèn)鞑バ袨椋瑢?duì)網(wǎng)絡(luò)主管和監(jiān)管部門(mén)實(shí)行“目標(biāo)責(zé)任制”，以杜絕網(wǎng)絡(luò)“亂象”，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

說(shuō)實(shí)在話，網(wǎng)民上網(wǎng)各有各的目的和動(dòng)機(jī)。有的是要了解國(guó)內(nèi)外發(fā)生的大事，有的是渴望學(xué)習(xí)知識(shí)，有的是為了求職，有的是期盼購(gòu)物，有的是謀求養(yǎng)生，有的是出于一種生活習(xí)慣……總之，不管怎樣，網(wǎng)民上網(wǎng)的合法權(quán)益理應(yīng)受到保護(hù)，千萬(wàn)不能再讓不健康的大小廣告和粗俗低級(jí)的文字內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)！網(wǎng)絡(luò)要想發(fā)展壯大，只有靠高尚的內(nèi)容和優(yōu)美的文字表達(dá)，靠?jī)?yōu)質(zhì)高效服務(wù)，靠正當(dāng)合法經(jīng)營(yíng)，靠多姿多彩的策劃創(chuàng)意，才能贏得用戶，做到運(yùn)營(yíng)商與客戶雙滿意雙受益！

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