日本電器“卷土重來(lái)”中國(guó)家電須加油

　　不知從何時(shí)開(kāi)始，中國(guó)消費(fèi)者到日本掃貨成為一種“潮流”，僅剛剛過(guò)去的國(guó)慶長(zhǎng)假就有40萬(wàn)的中國(guó)游客赴日本消費(fèi)了1000億日元，約52.8億元人民幣，日本各大百貨商場(chǎng)是人氣爆棚。中國(guó)消費(fèi)者采購(gòu)最多的產(chǎn)品為日本電器和日用品。此外，越來(lái)越多的日本原產(chǎn)家電也也大舉銷(xiāo)往中國(guó)。其中，一個(gè)顯著的特點(diǎn)是這些“卷土重來(lái)”的日本原裝家電都以?xún)r(jià)高質(zhì)優(yōu)為特點(diǎn)，比如，松下空調(diào)售價(jià)至少２００００元的原裝空調(diào)受到中國(guó)消費(fèi)者的歡迎，林內(nèi)廚房電器高達(dá)15000多元的原裝產(chǎn)品也受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

　　內(nèi)地游客青睞日本電器商品，主要的一個(gè)原因便是中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)品位的快速提升，過(guò)去滿(mǎn)足于“價(jià)廉物美”低端化家電品牌的中國(guó)消費(fèi)者正把消費(fèi)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向更高品質(zhì)和更高性能的家電商品。

　　隨著“中國(guó)制造”的崛起，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的家電制造國(guó)，日本家電產(chǎn)業(yè)似乎以一種“沒(méi)落者”的形象出現(xiàn)在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上。但當(dāng)中國(guó)企業(yè)還在打價(jià)格戰(zhàn)贏得市場(chǎng)的氛圍中盲目樂(lè)觀時(shí)，日本家電企業(yè)改走高端精品化路線，把研發(fā)的注意力放到了高端家電產(chǎn)品上，這恰恰與中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品提檔升級(jí)形成了令人預(yù)想不到的“最佳契合”。

　　在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局中，歷來(lái)奉行“得消費(fèi)者得天下”法則，中國(guó)家電企業(yè)長(zhǎng)期過(guò)度追求價(jià)格優(yōu)勢(shì)而一定程度形成了高品質(zhì)的缺失，這正把中國(guó)家電企業(yè)再一次推到了競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)的風(fēng)口浪尖，日本高端家電產(chǎn)品大舉銷(xiāo)往中國(guó)的現(xiàn)實(shí)，再一次證明了在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)把握住了消費(fèi)者的消費(fèi)潮流，誰(shuí)就可以創(chuàng)造商業(yè)奇跡。日本家電企業(yè)曾經(jīng)用家電技術(shù)打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)造了在中國(guó)的消費(fèi)奇跡，今天，日本家電企業(yè)放棄低端化制造轉(zhuǎn)而向高端制造快速轉(zhuǎn)型，再一次抓住了中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始注重產(chǎn)品品質(zhì)的消費(fèi)潮流。

　　改革開(kāi)放和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，讓國(guó)人的收入大幅增加，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)品位也隨之“水漲船高”，滿(mǎn)足日趨高端化的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)這一新變化，正向中國(guó)家電企業(yè)提出新的挑戰(zhàn)——是滿(mǎn)足于繼續(xù)固守低端化的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略，還是適應(yīng)消費(fèi)需求的新趨勢(shì)、新變化，在家電產(chǎn)品的提檔升級(jí)上探索新的出路。現(xiàn)在，“中國(guó)制造”不僅出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新和新品開(kāi)發(fā)也嚴(yán)重滯后，這恰恰是“中國(guó)制造”難以用嶄新的面貌出現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，并占有一席之地的重要原因。日本企業(yè)敢于將本土產(chǎn)品銷(xiāo)往中國(guó)市場(chǎng)，并以高出中國(guó)產(chǎn)品好幾倍的價(jià)格呈現(xiàn)給消費(fèi)者，并能被市場(chǎng)所接受，正是他們看準(zhǔn)了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)提檔升級(jí)的深刻變革。顯然，在商機(jī)稍縱即逝的當(dāng)下，中國(guó)家電企業(yè)在市場(chǎng)變化及與日本家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中恐怕還要加把勁。（聞一言）

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