中國品牌國際化任重道遠(yuǎn)

“品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。”近日，在第二屆中國品牌經(jīng)濟(jì)高峰論壇上，國家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣一語中的。

10月16日至19日，由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)主辦的2015中國國際商標(biāo)品牌節(jié)（下稱商標(biāo)品牌節(jié)）在海南省?？谑信e辦。此屆商標(biāo)品牌節(jié)以“實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)”為主題，與會(huì)人員圍繞“一帶一路”的商標(biāo)品牌建設(shè)、商標(biāo)實(shí)務(wù)和法律前沿話題進(jìn)行了深入討論。商標(biāo)品牌節(jié)主論壇以“信用創(chuàng)新法治”為主題，為助力商標(biāo)品牌建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)牢牢抓住實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、“一帶一路”戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的歷史機(jī)遇，在品牌建設(shè)上有所作為、加快發(fā)展，提供了啟示和有益的借鑒。

商標(biāo)為媒介品牌贏未來

據(jù)主辦方有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此屆商標(biāo)品牌節(jié)在繼承傳統(tǒng)論壇模式的同時(shí)，還注重創(chuàng)新論壇模式，關(guān)注對(duì)商標(biāo)實(shí)務(wù)和法律前沿等問題的交流，并且以21世紀(jì)海上絲綢之路的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)城市?？跒橐劳?，彰顯和發(fā)揮?？诘纳鷳B(tài)立省優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)特區(qū)優(yōu)勢(shì)和國際旅游島建設(shè)優(yōu)勢(shì)，抓住“一帶一路”重要戰(zhàn)略機(jī)遇，舉辦絲綢之路上的商標(biāo)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與海南國際旅游島特色產(chǎn)品論壇，助力中國企業(yè)走出去，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

劉俊臣表示，從“形成一批有實(shí)力的跨國企業(yè)和著名品牌”到“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，當(dāng)商標(biāo)品牌建設(shè)提升到國家戰(zhàn)略高度，人們無疑對(duì)一枚枚小小的商標(biāo)寄予了更高的期望。

數(shù)量雖領(lǐng)先質(zhì)量存差距

截至2015年8月，中國商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)申請(qǐng)量為1739.4萬件，累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量為1159.7萬件，商標(biāo)有效注冊(cè)量為978.5萬件，均居世界首位。

隨著市場(chǎng)主體數(shù)量大幅增加，市場(chǎng)活躍度日益增強(qiáng)，企業(yè)的商標(biāo)品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，商標(biāo)申請(qǐng)量不斷攀升，中國商標(biāo)品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室2004年首次推出的《世界品牌500強(qiáng)》中，中國只有4個(gè)品牌入選，到2014年中國入選品牌已達(dá)29個(gè)；“華為”品牌還首次闖入全球著名品牌咨詢公司Interbrand公布的“2014年全球企業(yè)品牌價(jià)值排行榜”500強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，2014年，國內(nèi)申請(qǐng)人提交馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)申請(qǐng)2140件，位居馬德里體系第7位。截至今年8月底，中國馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)量累計(jì)達(dá)1.959萬件。聯(lián)想收購整合IBM的PC業(yè)務(wù)、吉利收購沃爾沃等商標(biāo)領(lǐng)域“大事件”都在說明中國企業(yè)正在加快品牌國際化的步伐。

“商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，有效拓寬了轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的途徑，有力推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，極大促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，知名商標(biāo)品牌的價(jià)值提升成為企業(yè)質(zhì)押融資的重要工具”，劉俊臣在肯定成績(jī)的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，應(yīng)該看到中國商標(biāo)品牌發(fā)展存在的不足和差距。對(duì)此，劉俊臣指出，中國具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌數(shù)量不多，擁有自主品牌的產(chǎn)品出口比重較低，企業(yè)品牌建設(shè)能力有待進(jìn)一步提高，中國商標(biāo)品牌的國際化任重而道遠(yuǎn)?！皯?yīng)該引導(dǎo)企業(yè)不斷更新商標(biāo)品牌發(fā)展理念，加大商標(biāo)品牌推廣的創(chuàng)新，豐富品牌推廣內(nèi)容，創(chuàng)新品牌推廣形式，拓展品牌推廣渠道，形成多層次、全方位、立體化的品牌推廣格局，提升商標(biāo)品牌的知名度和影響力。積極引導(dǎo)企業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新，推進(jìn)商標(biāo)品牌創(chuàng)新，以商標(biāo)品牌創(chuàng)新帶動(dòng)引領(lǐng)企業(yè)全面創(chuàng)新。”劉俊臣強(qiáng)調(diào)。（本報(bào)記者張海志）

來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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