旅游商品亟待擺脫創(chuàng)意“貧血癥”

近日，北京故宮文化傳播有限公司與河北百年巧匠手工藝品股份有限公司簽訂合作協(xié)議，雙方將在故宮博物院專家指導(dǎo)下，運(yùn)用百年巧匠公司獨(dú)有的“木繪拼花”手工技藝，共同研發(fā)、聯(lián)合出品故宮藏畫(huà)木制工藝品。據(jù)了解，此次合作是去年底京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推介及洽談會(huì)的重要成果。業(yè)界人士表示，此次成功對(duì)接，既是京津冀文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的一次開(kāi)創(chuàng)性成果，又是創(chuàng)造性地研發(fā)故宮文創(chuàng)的一次有益嘗試。

旅游產(chǎn)業(yè)是由吃、住、行、游、購(gòu)、娛6要素組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，其中旅游商品在旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要素中可挖掘的經(jīng)濟(jì)潛力最大，因此世界上許多旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)都十分重視發(fā)展旅游購(gòu)物。作為一個(gè)擁有廣闊前景的產(chǎn)業(yè)，旅游商品的發(fā)展無(wú)疑已成為旅游經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。無(wú)論是2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)，還是去年的南京青奧會(huì)，以及數(shù)不勝數(shù)的國(guó)內(nèi)外旅游會(huì)展和日益盛行的旅游假日經(jīng)濟(jì)，都極大地刺激旅游商品的開(kāi)發(fā)和消費(fèi)，成為促進(jìn)旅游購(gòu)物發(fā)展的大好機(jī)遇。

近年來(lái)，每當(dāng)旅游旺季，各大景區(qū)都會(huì)迎來(lái)旅游商品購(gòu)物潮。這些商品本應(yīng)有極強(qiáng)的地方特色，然而不少游客發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”。有網(wǎng)友吐槽，到景區(qū)買商品還不如去義烏，那里應(yīng)有盡有。

有了好的市場(chǎng)，并不等于就一定會(huì)大發(fā)展，還需要生產(chǎn)出適銷對(duì)路的旅游商品。旅游是特殊消費(fèi)，游客是特殊的消費(fèi)群體。在游客眼里，旅游商品應(yīng)是具有旅游場(chǎng)所特征、寓意的物質(zhì)品。特色是旅游商品的生命，特色的內(nèi)涵則在于旅游商品所體現(xiàn)的地域特征。1996年第三屆亞冬會(huì)的吉祥物“豆豆”，兼具地方特色和卡通造型，受到人們歡迎。這個(gè)例子說(shuō)明，只要生產(chǎn)針對(duì)性強(qiáng)、紀(jì)念性強(qiáng)、適用性強(qiáng)、地域性強(qiáng)的旅游商品，就會(huì)贏得市場(chǎng)。要想讓游客掏錢購(gòu)物，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)就應(yīng)顧及到他們特殊的消費(fèi)需求。要準(zhǔn)確地把握旅游活動(dòng)新的時(shí)尚和潮流，依據(jù)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)規(guī)律做出品牌，不再讓游客空手而歸。

時(shí)下，許多旅游景區(qū)已經(jīng)不滿足于“有限”的門票收入，將視線紛紛投向潛力“無(wú)限”的旅游商品市場(chǎng)。而衡量旅游經(jīng)濟(jì)到底拉動(dòng)了多少消費(fèi)，一個(gè)很重要的指標(biāo)就是旅游者購(gòu)買了多少旅游商品。然而想靠旅游商品打開(kāi)游客們的錢袋子，并非一件易事。有資料顯示，近年來(lái)，旅游者的購(gòu)物欲望明顯下降，有5成的中外游客不能滿足在中國(guó)購(gòu)物的需要。業(yè)內(nèi)人士稱，盡管中國(guó)旅游業(yè)近年來(lái)已逐漸成為最具成長(zhǎng)性的行業(yè)之一，但在這個(gè)具有龐大市場(chǎng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)中，旅游商品銷售市場(chǎng)卻并未形成。中國(guó)旅游商品已經(jīng)成為制約國(guó)內(nèi)風(fēng)景名勝區(qū)旅游消費(fèi)的軟肋，產(chǎn)品粗糙雷同、缺乏創(chuàng)新和特色、產(chǎn)品配套不到位是這一困局的根源所在。

作為旅游休憩體驗(yàn)過(guò)程的一種延續(xù)載體，旅游商品成為一種寓地方性、民族性、文化性、紀(jì)念性于一體的休閑產(chǎn)品。要加快旅游商品的發(fā)展，就必須認(rèn)真研究和分析旅游商品消費(fèi)的特點(diǎn)和旅游者的購(gòu)物喜好，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的旅游商品。值得一提的是，在今年中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)上，江蘇常州留青竹刻花鳥(niǎo)系列獲博覽會(huì)旅游商品大賽金獎(jiǎng)，南京雨花石制品、無(wú)錫紫砂作品二泉映月系列獲銅獎(jiǎng)——它們共同的特點(diǎn)就是精美、實(shí)用。這表明工藝性兼具實(shí)用性的旅游商品可能更受旅客們青睞?，F(xiàn)在許多地方開(kāi)發(fā)的旅游紀(jì)念品既沒(méi)有地方特色，又沒(méi)有文化內(nèi)涵，更談不上精美、實(shí)用，其結(jié)果往往導(dǎo)致各地開(kāi)發(fā)的旅游紀(jì)念品千人一面，相仿雷同。旅游紀(jì)念品市場(chǎng)要做大做活，關(guān)鍵是要跳出傳統(tǒng)的“紀(jì)念品”框框，依據(jù)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)規(guī)律做出特色和品牌效應(yīng)來(lái)。作為旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)者、生產(chǎn)者要針對(duì)旅游者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和消費(fèi)偏好，準(zhǔn)確地把握旅游業(yè)新的時(shí)尚、新的流行，才能開(kāi)發(fā)出既實(shí)用又有紀(jì)念意義和文化內(nèi)涵，具有品牌價(jià)值的旅游紀(jì)念品。（吳學(xué)安）

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