培育創(chuàng)建“中國(guó)品牌”是場(chǎng)“持久戰(zhàn)”

　　品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會(huì)責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌意味著市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展；對(duì)于國(guó)家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。近年?lái)，品牌市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)提升，品牌成為全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)?？v觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，每個(gè)強(qiáng)盛發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體都擁有一批國(guó)際知名品牌。

 

　　我國(guó)也有重視質(zhì)量和品牌的傳統(tǒng)，歷史上也打造出很多有質(zhì)量、叫得響的老字號(hào)品牌。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的企業(yè)和品牌迅速崛起，在高鐵裝備、移動(dòng)通信等高端領(lǐng)域，憑借可靠質(zhì)量，在世界上贏得口碑。但是，由于我國(guó)的質(zhì)量總體競(jìng)爭(zhēng)力還不夠強(qiáng)，還沒(méi)有打造出足夠多的世界知名品牌，品牌建設(shè)仍滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。特別是當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)全球化、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)崛起以及新的消費(fèi)升級(jí)都倒逼企業(yè)不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步加大品牌建設(shè)力度迫在眉睫。在這個(gè)大背景下，國(guó)家專門設(shè)立“中國(guó)品牌日”，表明了黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)品牌建設(shè)工作的高度重視以及大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略的決心，也開(kāi)啟了培育創(chuàng)建“中國(guó)品牌”工作的新篇章。

 

　　設(shè)立“中國(guó)品牌日”，毫無(wú)疑問(wèn)吹響了培育創(chuàng)建“中國(guó)品牌”的新號(hào)角，它有利于凝聚全社會(huì)共識(shí)，提高自主品牌意識(shí)，調(diào)動(dòng)各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費(fèi)自主品牌產(chǎn)品，增強(qiáng)自主品牌保護(hù)，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)；有利于營(yíng)造宣傳自主品牌的良好氛圍，加強(qiáng)自主品牌知識(shí)普及和教育，提高自主品牌認(rèn)知度，擴(kuò)大自主品牌影響力，培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹(shù)立自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)信心；有利于搭建自主品牌交流平臺(tái)，展示自主品牌發(fā)展成果，分享知名自主品牌成功經(jīng)驗(yàn)，傳播自主品牌文化內(nèi)涵，樹(shù)立中國(guó)自主品牌良好形象。

 

　　羅馬不是一天建成的，“中國(guó)品牌”的培育創(chuàng)建同樣不會(huì)一蹴而就。“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，既是重要一步，更是“中國(guó)品牌”建設(shè)萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步。品牌發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及面廣，受質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷、環(huán)境等多種要素影響，需要發(fā)揮市場(chǎng)、企業(yè)、政府、社會(huì)等方面力量的作用，把市場(chǎng)決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用、社會(huì)參與作用有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成合力，才能譜好“中國(guó)品牌”這個(gè)“協(xié)奏曲”，演繹成動(dòng)聽(tīng)的“交響樂(lè)”?？梢哉f(shuō)，培育創(chuàng)建“中國(guó)品牌”既是一場(chǎng)“攻堅(jiān)戰(zhàn)”，更是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”。

 

　　品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。一般來(lái)講，品牌有著不同的層次和主體，因此既有國(guó)家品牌、區(qū)域品牌，也有企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌。培育創(chuàng)建“中國(guó)品牌”，首先是一個(gè)國(guó)家品牌，它是“中國(guó)制造”的品牌形象，是“中國(guó)服務(wù)”的品牌體現(xiàn)，更是中國(guó)的一張國(guó)家名片。從全球經(jīng)濟(jì)來(lái)看，德國(guó)制造、日本制造等都有著良好的國(guó)家品牌形象，成為某種高品質(zhì)的代表，這就是國(guó)家品牌的力量和作用。發(fā)達(dá)國(guó)家品牌建設(shè)的成功，與其對(duì)品牌戰(zhàn)略的投入支持密不可分，比如德國(guó)大力實(shí)施“以質(zhì)量推動(dòng)品牌建設(shè)，以品牌助推產(chǎn)品出口”的國(guó)策，韓國(guó)成立“國(guó)家品牌委員會(huì)”，瑞士長(zhǎng)期堅(jiān)持在其優(yōu)質(zhì)商品上增加“白十字”國(guó)徽?qǐng)D案，印度政府也提出打造“印度制造”國(guó)家品牌等。無(wú)論是借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，還是從國(guó)家品牌創(chuàng)建的實(shí)際出發(fā)，打造“中國(guó)品牌”都需要從國(guó)家戰(zhàn)略層面進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策，樹(shù)立“中國(guó)制造”“中國(guó)服務(wù)”的新品牌形象。

 

　　萬(wàn)丈高樓平地起，國(guó)家品牌的打造離不開(kāi)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的支撐。只要我國(guó)涌現(xiàn)出一大批在全球叫得響、有知名度、市場(chǎng)占有率高的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，國(guó)家品牌形象自然就會(huì)進(jìn)一步提升。因此，培育創(chuàng)建“中國(guó)品牌”，還是應(yīng)當(dāng)最大限度地發(fā)揮市場(chǎng)主體的作用，為市場(chǎng)主創(chuàng)建品牌提供健康的環(huán)境，形成優(yōu)秀品牌生長(zhǎng)的肥沃“土壤”，構(gòu)建品牌發(fā)展的良好生態(tài)。只有從國(guó)家、市場(chǎng)、企業(yè)各個(gè)層面持續(xù)地進(jìn)行投入，堅(jiān)持打好“中國(guó)品牌”“持久戰(zhàn)”，才能不斷提升各個(gè)層次“中國(guó)品牌”的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。