在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取知識的渠道越來越多元化。據(jù)媒體報道，一位北大經(jīng)濟(jì)學(xué)教授的網(wǎng)絡(luò)專欄擁有超過17萬付費(fèi)訂閱者，估值近3500萬元。而這僅僅是眾多網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)內(nèi)容中的九牛一毛。在崇尚分享精神的互聯(lián)網(wǎng)時代，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)已漸成趨勢。
仿佛一夜之間，知識經(jīng)濟(jì)的風(fēng)就刮起來了，喜馬拉雅FM、得到、問咖、值乎、分答……一大波知識付費(fèi)平臺走紅。國家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《中國分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2017》顯示，當(dāng)前我國知識分享市場已初具規(guī)模。初步估算，2016年知識領(lǐng)域市場交易額約為610億元，同比增長205%，使用人數(shù)約3億人。
知識付費(fèi)的興起有著時代的必然性，“天下沒有免費(fèi)的午餐”，當(dāng)知識傳播被貼上廉價的標(biāo)簽之后，人們得到的知識往往并不是自己最需要的，或者是對自己幫助最大的?？傆幸恍┤?，出于對優(yōu)質(zhì)知識的需求，愿意為優(yōu)質(zhì)知識付費(fèi)，而這正是知識付費(fèi)時代到來的內(nèi)生動力。
所以人們看到2016年成為了“知識付費(fèi)元年”，4月，問咖、值乎出現(xiàn)；5月，分答、知乎Live面市；6月，喜馬拉雅FM“好好說話”推出……幾乎每月都有知識付費(fèi)產(chǎn)品走紅，其對應(yīng)的正是人們對優(yōu)質(zhì)知識的渴求。
同樣是網(wǎng)紅，因?yàn)橹R帶來的美好聯(lián)想，“知識網(wǎng)紅”可能是人們更想看到的?？稍谑聦?shí)上，成為“知識網(wǎng)紅”，有的靠的是知識，有的因其本身就是網(wǎng)紅，現(xiàn)在只是轉(zhuǎn)身成了“知識網(wǎng)紅”。就像王思聰靠著“熟能生巧”四個字凈獲8萬人民幣收益，靠的真的是知識嗎？
在一個消費(fèi)時代，對于明星的消費(fèi)無所不在，在知識消費(fèi)市場，同樣存在著“粉絲經(jīng)濟(jì)”。
還應(yīng)該看到，很多知識付費(fèi)并不能體現(xiàn)“內(nèi)容為王”，在現(xiàn)在的市場上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是太少。看看那些走紅的課程，其標(biāo)題大多是“一小時建立”“一周學(xué)會”“快速”“轉(zhuǎn)折”“改變”“命運(yùn)”等字眼，這種“速成神話”的泛濫難道不是一種問題嗎？知識付費(fèi)利用的是碎片化時間，碎片化學(xué)習(xí)不等于學(xué)習(xí)碎片化的內(nèi)容?？稍谥R付費(fèi)市場，又有多少知識是系統(tǒng)性的、連貫性的？
社會發(fā)展的過程也是消費(fèi)升級的過程，知識付費(fèi)是消費(fèi)升級的必然呈現(xiàn)。但就目前來看，知識付費(fèi)市場依然存在著種種的問題，很多知識付費(fèi)平臺其實(shí)只是一個打著知識幌子的名人影響力變現(xiàn)平臺，走的還是“粉絲經(jīng)濟(jì)”老路，很多知識摻雜著水分。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源曾經(jīng)表示，知識付費(fèi)還有很長的路要走，這個市場還沒到能確定格局的時候。知識可以是一門生意，但也不能等同于一般生意。從這意義上說，言“知識消費(fèi)的春天到了”還為時尚早。（毛建國）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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