數(shù)據(jù)造假不能成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)“潛規(guī)則”

　　數(shù)據(jù)造假，一直以來(lái)就飽受詬病，因?yàn)樵旒傩袨椴粌H屢屢突破道德底線(xiàn)、行業(yè)底線(xiàn)、法律底線(xiàn)，而且還直接影響到了誠(chéng)信中國(guó)建設(shè)。針對(duì)造假泛濫的問(wèn)題，國(guó)家各級(jí)職能部門(mén)也一直在致力于打假整治，從總體上看，目前的市場(chǎng)秩序已有明顯好轉(zhuǎn)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，造假轉(zhuǎn)到了互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)上來(lái)，比如前不久曝光的收視率造假，以及出現(xiàn)的電商刷單、刷量數(shù)據(jù)造假等，不能不引起全社會(huì)的高度重視。

　　那么，互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)造假緣何屢屢出現(xiàn)，又緣何成為許多點(diǎn)評(píng)類(lèi)網(wǎng)站的“潛規(guī)則”？筆者以為，主要原因就在于數(shù)據(jù)造假成本低廉。比如，2元即可買(mǎi)1萬(wàn)視頻點(diǎn)擊量，或3角錢(qián)購(gòu)買(mǎi)到一條微博評(píng)論。在數(shù)據(jù)造假上，目前有兩種造假的需求主體，一個(gè)是商家，另一個(gè)是平臺(tái)。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，在具有影響力的平臺(tái)刷單、刷量，可以提升商家的排名和影響力，更多的好評(píng)和更靠前的影響力排位會(huì)影響到消費(fèi)者的消費(fèi)決定，從而為自己贏得更多的生意。而許多電商網(wǎng)站，甚至許多線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)公司等看到其中有利可圖，于是也都紛紛做起了“代理”生意，指導(dǎo)商家如何通過(guò)各種途徑，包括刷單、促銷(xiāo)、刷評(píng)價(jià)等方式，為自己帶來(lái)相應(yīng)的利益。

　　顯然，商家、平臺(tái)熱衷于聯(lián)手搞數(shù)據(jù)造假的把戲主要還是利益驅(qū)使。這種做法，純屬是肥了自己、害了公眾利益，特別是不利于新興的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們知道，大數(shù)據(jù)作為各類(lèi)信息數(shù)據(jù)的集成，有著其他行業(yè)不可替代的作用，就如同一個(gè)“指南針”，指明著市場(chǎng)發(fā)展和前進(jìn)的方向。按理說(shuō)，數(shù)據(jù)是客觀存在的真實(shí)數(shù)據(jù)，不能也不應(yīng)造假，因?yàn)橐粋€(gè)數(shù)據(jù)失真就會(huì)影響到上下游的整個(gè)數(shù)據(jù)鏈，哪怕是只有零點(diǎn)幾的誤差，都會(huì)造成很大的誤判和損失。

　　從個(gè)體來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)造假會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向和意愿；而從整體上看，則會(huì)讓大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)摻入更多的“水分”乃至“沙子”，影響到大數(shù)據(jù)的“純度”，進(jìn)而讓大數(shù)據(jù)的科學(xué)性、權(quán)威性和公信力受到影響。

　　大數(shù)據(jù)正成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是對(duì)國(guó)家還是對(duì)各個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)都有著重要的數(shù)據(jù)支撐作用，依托大數(shù)據(jù)不僅能夠精準(zhǔn)分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)把脈市場(chǎng)走向，而且還能夠影響到對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境的分析、評(píng)估和判斷，以及最終的經(jīng)濟(jì)決策。如果數(shù)據(jù)造假泛濫，顯然將使得整個(gè)數(shù)據(jù)鏈?zhǔn)д?，由此得出的結(jié)論不說(shuō)謬之千里，起碼也是漏洞百出，失去應(yīng)有的參考價(jià)值。此外，還涉及到一個(gè)重要的問(wèn)題，那就是數(shù)據(jù)造假違背公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)規(guī)則，反饋到消費(fèi)者身上，則是一種實(shí)打?qū)嵉暮鲇坪推垓_。

　　因此，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)造假問(wèn)題絕不能聽(tīng)之任之。要盡快建立起數(shù)據(jù)應(yīng)用新的規(guī)則，嚴(yán)格管理，嚴(yán)防數(shù)據(jù)造假問(wèn)題泛濫，絕不能任由在線(xiàn)平臺(tái)肆意刷單、刷量等“潛規(guī)則”橫行。與此同時(shí)，對(duì)于數(shù)據(jù)造假行為，也要公開(kāi)曝光，納入黑名單，并且高限處罰，讓數(shù)據(jù)造假者付出沉重的代價(jià)。不然，眾多商家、平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)造假樂(lè)此不疲，今后誰(shuí)還會(huì)相信數(shù)據(jù)的真實(shí)性？（舒心萍）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
 

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