奢侈品消費(fèi)“大國(guó)”民族品牌不應(yīng)缺位

　　國(guó)人“買買買”熱度不減，麥肯錫日前發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告2019》顯示，2018年中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的1/3，平均每戶家庭消費(fèi)奢侈品的支出近8萬元。令人關(guān)注的是，80后90后成為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

　　對(duì)于如何留住消費(fèi)，特別是留住奢侈品消費(fèi)，國(guó)家出臺(tái)了許多措施，也起到了很好的效果，但僅憑降低進(jìn)口關(guān)稅等直接措施顯然力度還不夠。若要將境外奢侈品巨額消費(fèi)拉回境內(nèi)，仍須多方出手并形成合力，正確引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)，營(yíng)造奢侈品消費(fèi)文化氛圍。

　　首先，進(jìn)一步細(xì)化關(guān)稅與部分商品的減免稅政策，因?yàn)榻档蜕莩奁愤M(jìn)口稅率可以較有效地將更大部分購買力留在境內(nèi)。此外，關(guān)稅和特別消費(fèi)稅稅率下降或免稅，不僅有利于增加進(jìn)口、有助于實(shí)現(xiàn)貿(mào)易平衡，還可以擴(kuò)大消費(fèi)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。這樣一來，才有可能做到奢侈品境內(nèi)外“同價(jià)”。

　　其次，奢侈品消費(fèi)的根基在于“消費(fèi)文化”，而不僅僅是產(chǎn)品本身。在我國(guó)，禮儀和社交同樣是奢侈品消費(fèi)最重要的需求場(chǎng)景，奢侈品最大的市場(chǎng)消費(fèi)力就來自于社交心理的催化。因此，要引導(dǎo)消費(fèi)者的理性消費(fèi)觀，也要為國(guó)人消費(fèi)奢侈品營(yíng)造相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)文化氛圍。（張西流）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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