奢侈品消費“大國”民族品牌不應(yīng)缺位

　　國人“買買買”熱度不減，麥肯錫日前發(fā)布的《中國奢侈品報告2019》顯示，2018年中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費總額的1/3，平均每戶家庭消費奢侈品的支出近8萬元。令人關(guān)注的是，80后90后成為中國奢侈品市場的中堅力量。

　　對于如何留住消費，特別是留住奢侈品消費，國家出臺了許多措施，也起到了很好的效果，但僅憑降低進口關(guān)稅等直接措施顯然力度還不夠。若要將境外奢侈品巨額消費拉回境內(nèi)，仍須多方出手并形成合力，正確引導(dǎo)奢侈品消費，營造奢侈品消費文化氛圍。

　　首先，進一步細(xì)化關(guān)稅與部分商品的減免稅政策，因為降低奢侈品進口稅率可以較有效地將更大部分購買力留在境內(nèi)。此外，關(guān)稅和特別消費稅稅率下降或免稅，不僅有利于增加進口、有助于實現(xiàn)貿(mào)易平衡，還可以擴大消費，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。這樣一來，才有可能做到奢侈品境內(nèi)外“同價”。

　　其次，奢侈品消費的根基在于“消費文化”，而不僅僅是產(chǎn)品本身。在我國，禮儀和社交同樣是奢侈品消費最重要的需求場景，奢侈品最大的市場消費力就來自于社交心理的催化。因此，要引導(dǎo)消費者的理性消費觀，也要為國人消費奢侈品營造相對應(yīng)的消費文化氛圍。（張西流）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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