讓中國(guó)品牌享譽(yù)全球

長(zhǎng)期以來，“中國(guó)制造”一直承受著“品牌之痛”，只能打上“MadeinChina”的標(biāo)記，卻無法讓中國(guó)的品牌享譽(yù)全球。在第117屆廣交會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)重視品牌形象的參展企業(yè)越來越多，有參展商表示，現(xiàn)在品牌成本在企業(yè)所有成本中占據(jù)最高比例。

在第117屆廣交會(huì)上，自信而高調(diào)地展示自主品牌的企業(yè)隨處可見。記者發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期承受“品牌之痛”的中國(guó)出口企業(yè)，如今越來越重視品牌的力量。

參展企業(yè)表示，打造品牌可以更容易獲得客戶信賴，培育穩(wěn)定客戶，并且附加值更高，可以在競(jìng)爭(zhēng)的各個(gè)環(huán)節(jié)獲得優(yōu)勢(shì)。但是品牌打造需要企業(yè)長(zhǎng)期積累，始終如一做好產(chǎn)品，也需要國(guó)家加大對(duì)品牌保護(hù)的力度。

品牌的力量

“現(xiàn)在生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)非常多，客戶要找到合適的合作商，存在很大難度，讓客戶最快發(fā)現(xiàn)的方法就是打造品牌。”市下控股有限公司總經(jīng)理李冠軍在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)，如此形容了品牌的力量。

該公司專注于生產(chǎn)噴霧器，上世紀(jì)80年代就開始著力打造品牌“Seesa”（市下）。李冠軍表示，品牌形成之后可以獲得一系列優(yōu)勢(shì)：一是客戶放心，更容易獲得信賴和訂單；二是提高了產(chǎn)品附加值，銷售價(jià)格比不打品牌的同類噴霧器高出10%~15%；三是能提升合作商的品質(zhì)，使企業(yè)更容易尋找到優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商；四是讓員工更有榮譽(yù)感，招工更容易。

長(zhǎng)期以來，“中國(guó)制造”承受著“品牌之痛”，只打著“MadeinChina”的標(biāo)記，卻沒有讓中國(guó)本土的品牌享譽(yù)全球。一個(gè)最典型的例子就是蘋果手機(jī)的利潤(rùn)分配。數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司利潤(rùn)為58.5%，而中國(guó)企業(yè)的利潤(rùn)分配則僅占1.8%。

記者在第117屆廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，重視品牌形象的企業(yè)越來越多。大大的商標(biāo)自信而高調(diào)地被印刷在展臺(tái)最顯眼的位置，體現(xiàn)在參展商和客商的洽談中。在美國(guó)紀(jì)錄片《運(yùn)行中國(guó)》以及韓國(guó)紀(jì)錄片《超級(jí)中國(guó)》等作品中，“中國(guó)品牌”正在走入國(guó)際視野。

加大品牌保護(hù)力度

“現(xiàn)在企業(yè)最高的成本是品牌成本。”江蘇恒康家居科技股份有限公司董事長(zhǎng)倪張根在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)如此直言。

該公司專做記憶床墊和記憶枕，主打品牌“Mlily”（夢(mèng)百合）。倪張根表示，企業(yè)品牌之所以值錢，在于品牌背后日積月累的付出：視質(zhì)量為生命，追求合理利潤(rùn)，真誠(chéng)的服務(wù)……

“品牌意味著穩(wěn)定和信賴，需要始終如一做好每一個(gè)細(xì)節(jié)。”李冠軍也表示，“Seesa”品牌的打造花了20多年時(shí)間，該公司始終把好質(zhì)量關(guān)，按時(shí)交貨，緊密跟蹤售后服務(wù)，產(chǎn)品性價(jià)比高，更新快。

中國(guó)品牌蒸蒸日上的同時(shí)，品牌保護(hù)也讓企業(yè)擔(dān)憂。一家受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，研發(fā)設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品需要18~24個(gè)月，侵權(quán)企業(yè)卻在3~6個(gè)月內(nèi)就能夠模仿生產(chǎn)出來，要維權(quán)和追究責(zé)任則很困難。多家企業(yè)表示，維權(quán)難主要體現(xiàn)在三方面：一是取證難，而且程序比較繁雜；二是上訴后常會(huì)出現(xiàn)贏了官司輸了錢、輸了精力、輸了時(shí)間的現(xiàn)象；三是對(duì)侵權(quán)企業(yè)的懲罰力度不夠。

商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，近年來，商務(wù)部一直把培育中國(guó)品牌作為內(nèi)外貿(mào)發(fā)展和國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的重要任務(wù)，當(dāng)前正在著力打造中國(guó)品牌建設(shè)的四個(gè)平臺(tái)：一是品牌促進(jìn)服務(wù)平臺(tái)，二是品牌推薦服務(wù)平臺(tái)，三是品牌保護(hù)服務(wù)平臺(tái)，四是品牌信息服務(wù)平臺(tái)。下一步，商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)部門，著力營(yíng)造更加有利于中國(guó)品牌發(fā)展的政策環(huán)境，建立并完善相關(guān)體制機(jī)制。

來源：國(guó)際商報(bào)

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