從免費閱讀到花錢“追更”，消費者正在讀書類App的引導下逐漸接受付費閱讀方式。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2018中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模已達到254.5億元，六成數(shù)字閱讀用戶愿意為電子書付費。搶灘內(nèi)容付費市場，已成為傳統(tǒng)媒體在商業(yè)模式轉型道路上邁出的一大步。
數(shù)字閱讀，本質(zhì)上也是需要人力、物力、財力成本的，不可能一直“免費”下去。從這個意義上說，用戶開始接受付費閱讀是一個好的開端，但在數(shù)字閱讀規(guī)范發(fā)展方面還需做出更多努力。
首先，目前數(shù)字閱讀市場仍處于崛起階段，但已出現(xiàn)魚龍混雜的跡象。在運作模式上，一些在筑“付費墻”，一些采用“免費閱讀+廣告”的模式，一些則以分享、點贊等作為激勵機制……從本質(zhì)上說，這些搶占市場的方式并沒有什么優(yōu)劣可言，但長此以往會構成惡性競爭，不利于培養(yǎng)真正意義上的數(shù)字閱讀用戶。
其次，付費用戶的付費意愿很大一部分并不是因為產(chǎn)品內(nèi)容具有很強的可讀性，恰恰是產(chǎn)品里有很多迎合個體偏好的內(nèi)容。一些新媒體，為爭奪讀者使出渾身解數(shù)比拼“碎片”，置起碼的原創(chuàng)精神、作者權益于不顧；一些營運平臺，在利益驅使之下更是變著法子推出一些包含色情、暴力內(nèi)容的作品，置起碼的社會責任于不顧。這些做法，不但不利于數(shù)字閱讀市場的健康持續(xù)發(fā)展，更不利于社會精神文明的建設。
筆者認為，文化產(chǎn)品應該區(qū)別于一般商品，除了考慮經(jīng)濟效益外，最重要的是要注重社會價值、人文價值，在鼓勵、扶持數(shù)字閱讀市場發(fā)展的同時更要及時注意到發(fā)展中存在的一些問題，采取措施及時糾正。數(shù)字閱讀，只有在規(guī)范上下功夫，讓經(jīng)營方式文明有序，讓文化產(chǎn)品經(jīng)得起時代檢驗，才能得到更好的發(fā)展。（賀成）
轉自：中國商報
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