中國家電業(yè)不要口水仗要創(chuàng)新

　　都說“年景不好是非多”，中國家電產(chǎn)業(yè)又一次站在了社會輿論的風(fēng)口浪尖上。

　　受關(guān)注的原因，不是因為家電產(chǎn)業(yè)的重大科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革，卻是來自于格力電器董事長兼總裁董明珠，這位此前深受中國企業(yè)界和市場營銷界尊敬的“優(yōu)秀企業(yè)家”，于12月14日，面對美的集團(tuán)與小米科技的戰(zhàn)略結(jié)盟一事時，在公開場合斥責(zé)“這是兩小偷集團(tuán)”，“是騙子”。

　　在很多家電圈外人士看來，這莫非又是一次董明珠成功的“事件營銷”？要知道，此前的幾年，董明珠先是公開揭露合肥市政府采購“潛規(guī)則”，后又公開狀告廣州市財政局。前幾天，還公開指責(zé)“一晚一度電”電視欺騙消費者。

　　當(dāng)前，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)，甚至整個家電產(chǎn)業(yè)，正處在一輪“轉(zhuǎn)型升級”的關(guān)鍵時期：外部的政策空窗期引發(fā)了消費需求不暢、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整引發(fā)了產(chǎn)業(yè)增速放緩；內(nèi)部的企業(yè)大規(guī)模制造和低成本分銷的驅(qū)動模式失靈，渠道驅(qū)動乏力，整個市場在今年以來出現(xiàn)了“全行業(yè)性的持續(xù)下跌”，而且這種下跌趨勢不會在短期內(nèi)得到有效的緩解，還將會持續(xù)更長時間。

　　在整個家電行業(yè)的制造商、經(jīng)銷商均面對著“市場寒冬”的持續(xù)沖擊，信心跌至“谷底”的背景下，作為一家優(yōu)秀家電企業(yè)的負(fù)責(zé)人，董明珠此時此刻的一系列動作和表態(tài)無論是出于何種目的和意圖，對于正處在“技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級”關(guān)鍵期的中國家電產(chǎn)業(yè)來說，都是不夠理性的。

　　因為，“口水仗”只能逞一時之勇，“事件營銷”只能吸引一時的眼球，所有不以“行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展”、“滿足市場和消費者需求”出發(fā)的炒作和營銷，都不會得到行業(yè)、市場和用戶的認(rèn)同。

　　顯然，作為一名受人尊重的企業(yè)家，董明珠不只是要善于發(fā)現(xiàn)空調(diào)市場和行業(yè)中所存在的問題，還要善于解決市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中產(chǎn)生的問題。不只是要推動格力電器的穩(wěn)定發(fā)展，還要帶動和維護(hù)整個中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。這正是時代賦予領(lǐng)軍企業(yè)和企業(yè)家的責(zé)任。

　　應(yīng)當(dāng)看到，對于擁有30多年發(fā)展歷程的中國家電產(chǎn)業(yè)來說，無論是過去、現(xiàn)在，還是未來，最為缺乏的從來不是“口水仗”、“營銷事件”的包裝和炒作，而是面向用戶和面向行業(yè)的一系列科技創(chuàng)新技術(shù)、成果和產(chǎn)品的研發(fā)和推出。

　　面對快速拉開的互聯(lián)網(wǎng)時代大幕，一個新的挑戰(zhàn)擺在了所有家電企業(yè)的面前，那就是如何更好地整合社會創(chuàng)新資源、更加快速地推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，如何更好地滿足年輕一代消費者的需求，這些都需要大企業(yè)的大智慧來推動并解決。顯然，這都需要優(yōu)秀的家電企業(yè)和企業(yè)家們來推動和完成。

來源；中國企業(yè)報

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