告別“門票經(jīng)濟(jì)”文化創(chuàng)意需發(fā)力

　　一方面是旅游市場的持續(xù)增長，另一方面則是各方對景區(qū)門票不斷漲價的關(guān)注。多方信息顯示，旅游行業(yè)正面臨著重要轉(zhuǎn)型的契機(jī)，單一的“門票經(jīng)濟(jì)”已難以實現(xiàn)旅游景區(qū)的可持續(xù)增長，增強(qiáng)包括文化創(chuàng)意在內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)軟實力的打造，應(yīng)成為旅游市場走向成熟的關(guān)鍵。

　　剛剛過去的國慶長假使不少旅游景點(diǎn)實現(xiàn)了門票收入的大豐收，但即使如此，“門票經(jīng)濟(jì)”卻在經(jīng)歷新變化。根據(jù)國家旅游局發(fā)布的報告，國慶節(jié)期間納入全國假日旅游統(tǒng)計預(yù)報體系的124個旅游景區(qū)（點(diǎn)）共接待3169萬人次，門票收入16．04億元。但對比去年同期可以發(fā)現(xiàn)，今年國慶長假游客人數(shù)在略有增長的同時，門票收入?yún)s出現(xiàn)明顯下降。

　　據(jù)了解，這是“十一”黃金周景點(diǎn)門票收入首現(xiàn)下滑，其透露出的信號表明，隨著游客出游意識的不斷成熟，旅游市場正發(fā)生重大轉(zhuǎn)型。這對旅游行業(yè)提出了新要求，一方面，旅游景區(qū)需要從單純的門票收入向融吃、住、行、游、購、娛于一體的綜合方向轉(zhuǎn)變。另一方面，需要創(chuàng)新旅游文化，通過增加文化創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)提升文化內(nèi)涵，開拓旅游市場空間。

　　相關(guān)專家指出，運(yùn)用創(chuàng)意手段突破傳統(tǒng)，展現(xiàn)文化之美，越來越成為景區(qū)展現(xiàn)軟實力的方向。目前部分城市已在這方面進(jìn)行了積極探索，其中列入聯(lián)合國遺產(chǎn)名錄的平遙古城的經(jīng)驗值得借鑒。據(jù)悉，大型實景演出項目《又見平遙》2011年10月正式落戶平遙，2013年2月18日正式首演。與以往“印象”系列實景演出所不同的是，《又見平遙》突破了原來利用山水實景的布景，而是挪到了室內(nèi)，并把古城的元素和演出有機(jī)地融合在一起。這不僅提升了游客的旅游體驗，帶來了“平遙熱”，還大大增加了游客留宿率，并帶動了衣、食、住、行等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　在日前召開的2014山西文化旅游創(chuàng)意論壇上，多位專家指出，歷史文化、創(chuàng)意策劃、現(xiàn)代科技手段三駕馬車齊頭并進(jìn)，才能滿足人們休閑、享受和放松的旅游體驗要求。知名平面設(shè)計專家、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院裝潢藝術(shù)設(shè)計系陳楠教授認(rèn)為，在《又見平遙》中，通過古建文化、民俗文化、誠信文化等，將創(chuàng)意加入，讓整個劇目變得更厚重，更具承載性。

　　專家指出，利用傳統(tǒng)文化資源，深化旅游參與體驗設(shè)計，可以為體驗式文化旅游帶來突破性發(fā)展。國務(wù)院出臺的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》明確指出，以文化提升旅游的內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴(kuò)大文化的傳播消費(fèi)。加強(qiáng)自然、文化遺產(chǎn)地和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用，大力發(fā)展紅色旅游和特色文化旅游，推進(jìn)文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，建設(shè)文化旅游精品。

　　不過，文化旅游創(chuàng)意必須因地制宜，而如何發(fā)揮自身旅游資源特色，做到獨(dú)特的文化創(chuàng)意，則是各景區(qū)今后需要長期摸索和努力的任務(wù)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，《又見平遙》取得了觀眾的認(rèn)可，但其成功模式能否復(fù)制則需要業(yè)界深入思考。有品質(zhì)的文化體驗是無法取代的，當(dāng)前旅游市場趨于年輕化、散客化、自助化的出行方式及游客與目的地居民日常生活的接觸與共享漸成風(fēng)尚，如何讓創(chuàng)意旅游借機(jī)壯大，需要更多的探索。（周文林）

來源：新華網(wǎng)

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