電商需打出知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)“王牌”

7月底，有媒體曝光多家電商知假售假，其中不乏聚美優(yōu)品、京東、亞馬遜等知名電商企業(yè)。人們?cè)诨倘痪W(wǎng)購產(chǎn)品真實(shí)性的同時(shí)，電商平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題也再一次被推上風(fēng)口浪尖。

不可否認(rèn)，電商對(duì)部分消費(fèi)者對(duì)于廉價(jià)名牌產(chǎn)品的追捧心理琢磨得十分準(zhǔn)確到位，尤其外化于平臺(tái)宣傳上。聚美優(yōu)品就曾經(jīng)在名品特賣中，打出了誘人的“全網(wǎng)最低”“官方授權(quán)正品”標(biāo)語。而此次對(duì)其售假行為的曝光，無疑是對(duì)電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的質(zhì)疑。無論是如報(bào)道所說電商為牟取暴利的知假售假，還是第三方的蓄意欺騙，都使消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)產(chǎn)生了更多不信任。筆者認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的具體落實(shí)，確實(shí)被有的電商忽視。由于種種原因，一些電商選擇打出知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的旗號(hào)，背后卻監(jiān)管不力，甚至對(duì)售假第三方睜只眼閉只眼。

如今的電子商務(wù)憑借其便利性被越來越多人所接受，今年，更是有多家電商平臺(tái)成功上市。在這樣前進(jìn)勢(shì)頭一片良好的情況下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的具體落實(shí)更需要得到多方重視。筆者認(rèn)為，在政府方面，應(yīng)加快標(biāo)準(zhǔn)、制度的建立實(shí)施，幫助電商平臺(tái)規(guī)范化；在電商自身，應(yīng)將正品宣傳落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)中，建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，嚴(yán)厲監(jiān)管平臺(tái)內(nèi)第三方店鋪；而對(duì)于廣大網(wǎng)購消費(fèi)者，則應(yīng)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，對(duì)電商起到監(jiān)督促進(jìn)作用。

電商應(yīng)打出知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“王牌”。真正的誠(chéng)信是長(zhǎng)期知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)積累所得，若一個(gè)電商平臺(tái)能做到如其宣傳一樣始終提供正品，在該行業(yè)經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展逐漸成熟后，必將挺立市場(chǎng)的潮頭。

來源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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