廣告營(yíng)銷過(guò)度有害無(wú)益

7月21日，中國(guó)知名藝人趙薇在其新浪微博發(fā)了一條為西王玉米油代言的微博，廣告語(yǔ)為：“要用感恩的心對(duì)待大自然的饋贈(zèng)，要用純天然、非轉(zhuǎn)基因的食品尊重健康。不管幾比幾，不要轉(zhuǎn)基因！”這是一條針對(duì)性很強(qiáng)的廣告，這個(gè)廣告語(yǔ)讓人產(chǎn)生了無(wú)限的遐想，筆者立即想到了當(dāng)年加多寶和王老吉之間針?shù)h相對(duì)的廣告戰(zhàn)。趙薇的廣告一石激起千層浪，再次引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)轉(zhuǎn)基因食品的關(guān)注。她的這條微博引來(lái)了各方網(wǎng)友的激烈反應(yīng)。評(píng)論中幾乎一半支持一半反對(duì)，趙薇隨即刪掉了這條微博。

一夜之間，從未對(duì)轉(zhuǎn)基因問(wèn)題有過(guò)任何言論的趙薇成了反轉(zhuǎn)的旗手和斗士。有人說(shuō)，趙薇這次是觸犯了轉(zhuǎn)基因的雷區(qū)，被攻擊不可避免。筆者認(rèn)為，轉(zhuǎn)基因好壞是科學(xué)的范疇，尚未有定論，姑且不去評(píng)論，單說(shuō)這條廣告，屬于嚴(yán)重的商業(yè)誤導(dǎo)行為，根據(jù)廣告法規(guī)定，確實(shí)屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。筆者看到，此則廣告正以迅雷不及掩耳的速度在網(wǎng)絡(luò)上滾動(dòng)播出，而據(jù)筆者了解，西王同時(shí)安排了央視廣告的投放，而因?yàn)樵搹V告的打擊面太大、爭(zhēng)議太多、不符合廣告法，存在明顯的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，而被央視斃掉。

據(jù)了解，今年6月4日事情起源于趙薇代言西王玉米油，廣告中提到了一個(gè)敏感詞“轉(zhuǎn)基因”。廣告語(yǔ)打出“我要，換了你，從今天起，不管幾比幾，不要轉(zhuǎn)基因。”在趙薇的微博刪除之后，國(guó)內(nèi)知名的科普網(wǎng)站果殼網(wǎng)發(fā)表文章批評(píng)其商業(yè)誤導(dǎo)。筆者搜索了相關(guān)數(shù)據(jù)資料顯示，2006年和2010年兩次，中國(guó)西王進(jìn)口美國(guó)轉(zhuǎn)基因大豆數(shù)萬(wàn)噸。也就是說(shuō)其實(shí)，西王的打起反轉(zhuǎn)基因大旗的同時(shí)，自己也在進(jìn)口轉(zhuǎn)基因原料生產(chǎn)轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品。

筆者認(rèn)為，西王作為食用油企業(yè)，推銷自己的商品無(wú)可厚非。而作為明星給哪個(gè)企業(yè)、哪個(gè)產(chǎn)品代言都是她的自由。但“代言”的意思不僅僅是拍個(gè)廣告，收巨額代言費(fèi)那么簡(jiǎn)單，代言人也應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者而言，有知情權(quán)，更有選擇權(quán)。多年以來(lái)，關(guān)于轉(zhuǎn)基因?qū)ι眢w有害的質(zhì)疑聲從未停息過(guò)，但是國(guó)家也從未叫停轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品，轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因誰(shuí)利誰(shuí)害并無(wú)定論。關(guān)于食用油，長(zhǎng)期以來(lái)，大豆油、調(diào)和油稱霸食用油市場(chǎng)，玉米油是食用油市場(chǎng)一股新的力量，廣告也只是說(shuō)明，除了大豆油、花生油、調(diào)和油等，你還可以選擇玉米油。只要是國(guó)家允許銷售的，無(wú)論轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因的產(chǎn)品都是安全的，應(yīng)該尊重消費(fèi)者自己的選擇權(quán)。不喜歡轉(zhuǎn)基因的可以抵制，而愿意選擇轉(zhuǎn)基因的不應(yīng)被誤導(dǎo)。

筆者打開(kāi)西王的官網(wǎng)，關(guān)于此次宣傳的頁(yè)面，首先進(jìn)入眼簾的是“你知道嗎？在不知不覺(jué)中，你可能已進(jìn)食超過(guò)1000種轉(zhuǎn)基因食品。一起來(lái)，向轉(zhuǎn)基因說(shuō)不！”而在此頁(yè)面右下角，一行小字，資料來(lái)源：中國(guó)農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報(bào)刊登的《我國(guó)轉(zhuǎn)基因安全戰(zhàn)略研究》。明顯這篇文章應(yīng)該是一篇反轉(zhuǎn)基因的文章，而恰恰相反。這篇文章開(kāi)頭就有這樣一句話：在一些媒體推波助瀾，“轉(zhuǎn)基因不安全”的說(shuō)法一時(shí)間沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

有網(wǎng)絡(luò)媒體認(rèn)為，“反轉(zhuǎn)基因”不光是嚷嚷，同樣也是一門(mén)生意。目前，存在不少利用信息不對(duì)稱制造恐慌達(dá)到商業(yè)目的的行為?；蛟S，這是個(gè)鮮活的例子。

　　轉(zhuǎn)自：中華工商時(shí)報(bào)

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