玩具業(yè)樹立品牌才是制勝之道

長期以來，我國小型玩具企業(yè)以代工生產(chǎn)為主，生產(chǎn)成本上升、訂單價格下降壓低了產(chǎn)品的利潤，越來越多的玩具企業(yè)意識到代工生產(chǎn)并非長久之計，注重研發(fā)設計，走品牌創(chuàng)新路才能保證持續(xù)發(fā)展。

代工生產(chǎn)并非長久之計

許多小型玩具出口企業(yè)將代工生產(chǎn)作為主要的生產(chǎn)方式，這種生產(chǎn)方式并不能為企業(yè)帶來豐厚的利潤?！拔覀児局饕亲龃ぎa(chǎn)品生產(chǎn)的，去年年底，我們玩具企業(yè)的訂單量比較少，產(chǎn)品出口情況比較差?！鄙钲谑幸患彝婢咂髽I(yè)的負責人表示。記者了解到，每年的年底是玩具生產(chǎn)的淡季但卻是玩具產(chǎn)品銷售的旺季，尤其是圣誕節(jié)和春節(jié)期間，玩具出口企業(yè)的訂單應該是比較多的，但是從這家企業(yè)介紹的情況來看，玩具企業(yè)的出口形勢很不理想。

據(jù)深圳市華坤實業(yè)發(fā)展有限公司的負責人介紹，玩具出口這種慘淡的境況早在2011年5月份就已經(jīng)表現(xiàn)出來了。全球約90%的圣誕節(jié)禮品、玩具產(chǎn)自中國。

按照往年的慣例，從每年第二季度開始，國內(nèi)的禮品、玩具制造商就開始接受歐美圣誕節(jié)產(chǎn)品訂單，隨后按計劃生產(chǎn)再輸送到歐美市場，直到12月初才結(jié)束。對于玩具行業(yè)來說，很多制造商全年利潤都要依靠圣誕節(jié)的行情。

業(yè)內(nèi)人士表示，小型玩具出口企業(yè)訂單量慘淡的情況主要是由于這些企業(yè)長期以代工生產(chǎn)為主要生產(chǎn)方式，并無產(chǎn)品研發(fā)和市場銷售能力，由于這種生產(chǎn)方式而倒閉的小型玩具企業(yè)數(shù)量很多。此外，國際經(jīng)濟形勢低迷、歐盟和美國玩具安全標準提升、勞動力和原材料成本大幅上漲多種因素也不能忽視?！跋裎覀冞@樣小的玩具出口企業(yè)是沒有辦法做品牌開發(fā)的，由于生產(chǎn)成本的不斷上漲，出口利潤已經(jīng)被壓得很低了，我們代工生產(chǎn)所賺的錢只能維持公司的基本運營，根本沒有能力去嘗試品牌研發(fā)。”廣州東莞一家玩具出口企業(yè)的負責人楊先生表示。“玩具代工生產(chǎn)的門檻是很低的，對于員工的要求比較低，只要掌握熟練的生產(chǎn)技術即可，但是，品牌研發(fā)需要高素質(zhì)的員工，這樣人工成本也就高了起來，許多小型玩具企業(yè)是無法承受的?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰耐婢咂髽I(yè)負責人表示。

品牌創(chuàng)新才能持續(xù)發(fā)展

為了扭轉(zhuǎn)玩具產(chǎn)品利潤低的局面，許多玩具企業(yè)開始重視品牌創(chuàng)新，做起了高端產(chǎn)品。廣東星輝公司國際業(yè)務部經(jīng)理林美兒表示，公司除了傳統(tǒng)優(yōu)勢車模產(chǎn)品外，近期推出了“寶馬Mini兒童自行車”，主要針對的出口市場是歐盟市場。江蘇中鼎公司的負責人表示，公司的生產(chǎn)的百余種毛絨玩具新品，除了對面料進行升級換代外，還注重外觀造型上要有新意和文化內(nèi)涵。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會的相關人員表示，國際經(jīng)濟情況影響著我國玩具業(yè)的發(fā)展，目前，國外玩具采購商下訂單比較謹慎，我國玩具生產(chǎn)企業(yè)接到的長期訂單在減少。未來，我國玩具產(chǎn)業(yè)必須加快自主創(chuàng)新的步伐，創(chuàng)立自己的知名品牌，以品牌擴大外部市場份額。（作者：劉葉琳）

來源：國際商報

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