莫讓“歪風(fēng)”吹亂直播經(jīng)濟(jì)“風(fēng)口”

　　前有薇婭、李佳琦等網(wǎng)紅主播順利“出圈”，后有羅永浩、董明珠等企業(yè)家的追逐，直播帶貨儼然成了今年最熱鬧的風(fēng)口。然而，在現(xiàn)象級(jí)事件頻頻刷新眼球的同時(shí)，直播帶貨亂象日漸暴露。直播間數(shù)據(jù)造假、主播虛假宣傳的情況屢見不鮮。(6月16日《北京日?qǐng)?bào)》)

　　越來越火的直播帶貨，其實(shí)并不像表面上看起來那么美。比如此前備受關(guān)注的“大佬”董明珠直播帶貨。雖然董明珠是“明星企業(yè)家”，知名度高，但在短短一天內(nèi)達(dá)到65億元的成交額，仍不免讓人質(zhì)疑。而有傳言董明珠是“強(qiáng)制經(jīng)銷商訂貨”，有業(yè)內(nèi)人士稱，其只是將現(xiàn)有客戶從一個(gè)渠道轉(zhuǎn)移到另一渠道而已。

　　“大佬”直播帶貨尚可能存在數(shù)據(jù)造假的問題，一些網(wǎng)紅主播也同樣如此。據(jù)了解，在電商平臺(tái)就有不少刷數(shù)據(jù)的產(chǎn)品出售，且成交量相當(dāng)可觀。這些刷數(shù)據(jù)產(chǎn)品的購(gòu)買者中有不少直播帶貨主播。一些網(wǎng)紅主播就被發(fā)現(xiàn)存在刷量行為。

　　直播帶貨漂亮數(shù)據(jù)背后可能存在嚴(yán)重的數(shù)據(jù)泡沫。而直播帶貨亂象還遠(yuǎn)不止于此。像一些主播進(jìn)行虛假宣傳，其中還不乏“跨界試水”的明星身影。比如有網(wǎng)紅主播稱自己推薦的化妝品獲得過“諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)”，后又改口為“諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)”……

　　今年的政府工作報(bào)告提出，電商網(wǎng)購(gòu)、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗“疫”中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺(tái)支持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)++”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。直播經(jīng)濟(jì)迎來了風(fēng)口，按下了加速鍵，但不管任何行業(yè)都要規(guī)范發(fā)展、不能野蠻發(fā)展。對(duì)于直播帶貨、直播經(jīng)濟(jì)，也需要予以規(guī)范。

　　直播經(jīng)濟(jì)是新興事物，對(duì)于新興事物的監(jiān)管容易滯后，這就需要盡快制定相應(yīng)法律法規(guī)，監(jiān)管制度，對(duì)直播經(jīng)濟(jì)予以引導(dǎo)與規(guī)范。網(wǎng)紅主播、明星等進(jìn)行直播帶貨，也不能“信口雌黃”，要愛惜自己的羽毛，不能為了利益罔顧職業(yè)操守。另外，電商平臺(tái)也要加強(qiáng)對(duì)帶貨主播的監(jiān)管，對(duì)于那些銷售“三無”商品、進(jìn)行虛假宣傳的帶貨主播，則要予以及時(shí)叫停，并進(jìn)行相應(yīng)懲戒。相關(guān)監(jiān)管部門也要加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)的監(jiān)管力度，督促平臺(tái)履行好監(jiān)管責(zé)任，對(duì)于違法銷售商品的商家與主播，要依法予以懲治。而消費(fèi)者自身也需要理性消費(fèi)，避免受到無良帶貨主播的蠱惑，要增強(qiáng)防范意識(shí)與維權(quán)意識(shí)。

　　直播經(jīng)濟(jì)的“風(fēng)口”不能被直播亂象這一“歪風(fēng)”吹亂。要促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，去除行業(yè)“虛火”，直播經(jīng)濟(jì)才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，這樣也才有利于保障廣大消費(fèi)者權(quán)益。

　　轉(zhuǎn)自：濟(jì)南日?qǐng)?bào)

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