“洋奶粉”門檻提高能否給國產(chǎn)奶粉帶來機(jī)遇

　　奶粉消費(fèi)因?yàn)橹苯由婕氨姸鄬殞毜慕】党砷L，因此歷來都受到業(yè)界和家長們的關(guān)注。近期國內(nèi)奶粉市場的動(dòng)態(tài)顯示，國家從政策層面正進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)奶粉市場的規(guī)范和管理，國內(nèi)奶粉企業(yè)也在積極探索新的營銷渠道。從長遠(yuǎn)看，這些措施都將對(duì)奶粉行業(yè)和市場產(chǎn)生積極的推動(dòng)。

　　國家質(zhì)檢總局對(duì)“洋奶粉”進(jìn)口的新規(guī)定從本月起已開始實(shí)施，未經(jīng)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這一被稱為“史上最嚴(yán)”的奶粉進(jìn)口新規(guī)定將有效起到規(guī)范市場的作用。此前，國內(nèi)奶粉市場上存在著不少假“洋奶粉”，這是一些國內(nèi)企業(yè)注冊(cè)了奶粉品牌后，再請(qǐng)當(dāng)?shù)毓S進(jìn)行代工生產(chǎn)。而此次新規(guī)定實(shí)施后，此類假“洋奶粉”有望基本退出市場。

　　引發(fā)業(yè)界關(guān)注的是，在“洋奶粉”門檻提高的同時(shí)，能否給國產(chǎn)奶粉帶來發(fā)展的新契機(jī)。實(shí)際上，近期國產(chǎn)奶粉行業(yè)也不斷出現(xiàn)引人關(guān)注的新現(xiàn)象。君樂寶配方奶粉日前依靠“電商渠道＋低價(jià)”模式殺入奶粉市場。由于其市場定價(jià)為每罐130元，因此引發(fā)市場高度關(guān)注，10天銷量突破萬罐，被認(rèn)為是用“小米”模式賣奶粉的新嘗試。

　　近年來，國內(nèi)龐大的嬰幼兒奶粉剛性需求帶動(dòng)了市場規(guī)模的逐年遞增，也引發(fā)國外品牌蜂擁而入。有數(shù)據(jù)顯示，僅2009年后就有超過100個(gè)“洋奶粉”品牌涌入國內(nèi)市場。當(dāng)前“洋奶粉”占國內(nèi)市場份額超過五成，在一些一線城市更高達(dá)八成。

　　值得注意的，近年來“洋奶粉”價(jià)格呈不斷上漲趨勢。2008年“洋奶粉”價(jià)格普遍在130—160元／罐之間，今年奶粉均價(jià)已達(dá)280元／罐甚至更高，明顯高出國際均價(jià)。本來是嬰幼兒基本“口糧”的奶粉，在國內(nèi)儼然成為了奢侈品。一個(gè)6個(gè)月大的嬰兒每月大約要喝掉4罐奶粉，按280元／罐計(jì)算，每月奶粉錢即過千元，奶粉已成為不少嬰幼兒父母們的明顯負(fù)擔(dān)。

　　“國外中高端奶粉平均價(jià)大約是每罐125元，君樂寶牧場奶粉每罐130元只不過是一個(gè)國際正常價(jià)?！本龢穼毴闃I(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，這一價(jià)格的制定，表明國產(chǎn)奶粉實(shí)際上有實(shí)力用國際價(jià)格提供國際品質(zhì)的奶粉。他表示，國產(chǎn)奶粉企業(yè)應(yīng)該在這方面爭氣，練好內(nèi)功，用更好的質(zhì)量和更適合的價(jià)格，讓消費(fèi)者受益。

　　據(jù)了解，此次進(jìn)口奶粉新規(guī)定實(shí)施后，新西蘭的13家嬰兒配方奶粉生產(chǎn)商中已有8家獲得通過。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，此次新規(guī)定的實(shí)施，有可能擠出此前部分進(jìn)口奶粉占領(lǐng)的市場份額，對(duì)國產(chǎn)奶粉企業(yè)是一個(gè)利好消息，同時(shí)這也給破除“洋奶粉”的市場壟斷帶來了契機(jī)。但國產(chǎn)廠商最終能否拿到這部分份額，還面臨著一系列現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，最終還要看真正的實(shí)力和模式創(chuàng)新的能力。新華網(wǎng)北京5月4日電（記者周文林）

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