旅游帶貨不能只是“看上去挺美”

　　無論“云攬客”、直播帶貨推介各大景點(diǎn)及相關(guān)產(chǎn)品，還需有過硬產(chǎn)品和服務(wù)做支撐，而不能只是“播起來不錯(cuò)”“看上去挺美”

　　受疫情影響，今年直播帶貨成為各行業(yè)突圍“利器”。遭受重創(chuàng)的文旅業(yè)，則是最早一批尋求與短視頻平臺(tái)合作的行業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)下，通過網(wǎng)紅“云攬客”、直播帶貨推介各大景點(diǎn)及相關(guān)文旅產(chǎn)品，正在成為各地“重啟”文旅業(yè)的重要模式。

　　為了凸顯旅游帶貨直播特點(diǎn)，主播通常不會(huì)像傳統(tǒng)直播一樣局限在狹小的直播間內(nèi)，而是前往能體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣默F(xiàn)場，給消費(fèi)者帶來新鮮感受。比如，廣西崇左市龍州縣縣長為了宣傳當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)銀耳，走進(jìn)全亞洲最大的銀耳生產(chǎn)基地，將生產(chǎn)空間和流程展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。更多直播背景選擇當(dāng)?shù)仫L(fēng)景區(qū)，主播手捧當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，站在鏡頭前侃侃而談，既介紹當(dāng)?shù)孛利愶L(fēng)光，又推銷特色農(nóng)副產(chǎn)品。

　　可以看出，從一開始的縣長直播，到后來的平臺(tái)專場直播，再到正在醞釀的由導(dǎo)游、旅游達(dá)人等不同人群開展的文旅創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目直播，旅游帶貨直播這種新模式開始展現(xiàn)良好的發(fā)展前景。

　　對文旅業(yè)來說，這種模式轉(zhuǎn)化率周期較長，難以直接用數(shù)據(jù)劃定效果。消費(fèi)者通過產(chǎn)品介紹和風(fēng)景展現(xiàn)了解繼而購買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，而這些特產(chǎn)又作為媒介，能夠激發(fā)消費(fèi)者對當(dāng)?shù)氐南蛲?，進(jìn)而形成良性循環(huán)。從目前實(shí)踐來看，旅游帶貨直播成為各地“重啟”文旅業(yè)的重要模式，受到市場和消費(fèi)者關(guān)注和認(rèn)同，其后續(xù)效益正在逐步顯現(xiàn)。

　　值得注意的是，旅游帶貨直播同質(zhì)化現(xiàn)象開始顯現(xiàn)，如何突破現(xiàn)有思維定式，更好地展現(xiàn)自身優(yōu)勢，吸引人們消費(fèi)，還需更多探索和創(chuàng)新。

　　一方面，未來文旅直播帶貨的主體應(yīng)更加多元化、專業(yè)化、趣味化。這要求主播對該領(lǐng)域必須足夠熟悉，能給受眾提供既新穎又好看，既專業(yè)又有一定實(shí)用價(jià)值的信息，以期能夠完成變現(xiàn)，并積聚粉絲，實(shí)現(xiàn)持續(xù)帶貨和品牌傳播效應(yīng)。另一方面，由于疫情防控期間大眾對長線出游顧慮較多，景區(qū)門票之類的產(chǎn)品很少在旅游直播中出現(xiàn)，更多是各地特色農(nóng)產(chǎn)品。疫情防控常態(tài)化下，市場端供給有所變化，消費(fèi)端需求也在調(diào)整，直播內(nèi)容自然也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，求真務(wù)實(shí)，不斷加以豐富和完善。

　　“云攬客”、直播帶貨推介各大景點(diǎn)及相關(guān)產(chǎn)品，還需有過硬產(chǎn)品和服務(wù)做支撐，而不能只是“播起來不錯(cuò)”“看上去挺美”。這樣，新玩法才能更好地助推文旅業(yè)由“重啟”走向“復(fù)蘇”，實(shí)現(xiàn)雙贏，甚至多贏。（張國棟）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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