書隨意打折降了文化價(jià)值

　　著名作家嚴(yán)歌苓2014年的新書《媽閣是座城》，人民文學(xué)出版社出版時(shí)定價(jià)36元，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以6折的價(jià)格銷售。2014年馮驥才的新書《西歐思想游記》，生活·讀書·新知三聯(lián)書店出版時(shí)原價(jià)定為49元，同日網(wǎng)上書店的價(jià)格也降到36.8元。

　　近日，中國新聞出版研究院院長郝振省提出的“新版圖書出版后一年內(nèi)在零售終端禁止打折銷售”建議，引起社會(huì)關(guān)注。事實(shí)上，我國早在2010年1月就出臺(tái)了《圖書公平交易規(guī)則》，內(nèi)容規(guī)定出版一年內(nèi)的新書（以版權(quán)頁出版時(shí)間為準(zhǔn)），進(jìn)入零售市場時(shí)，須按圖書標(biāo)定實(shí)價(jià)銷售。然而，《規(guī)則》卻一直成為出版業(yè)的美好夙愿。

　　限期打折成為國際慣例

　　“在針對(duì)書價(jià)亂象的治理方面，國外通行的做法是將圖書價(jià)格通過法律或協(xié)議的形式進(jìn)行約束，即采用固定價(jià)格制度將書價(jià)限定在一個(gè)相對(duì)合理和可接受的范圍之內(nèi)，強(qiáng)調(diào)圖書的社會(huì)價(jià)值和文化屬性。在有關(guān)反壟斷的立法中，將對(duì)圖書售價(jià)的限制納入豁免范圍。”郝振省介紹說，德國自1887年以來，就長期奉行固定書價(jià)制度?！暗聡巳绱艘?guī)定，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為圖書不應(yīng)該有季節(jié)性的調(diào)價(jià)或者折扣，因?yàn)閳D書是全民族共同的精神財(cái)富。”郝振省說，這項(xiàng)圖書固定價(jià)格銷售的制度沿用至今。

　　法國1981年頒布了關(guān)于圖書價(jià)格的法律，零售商必須以出版商或進(jìn)口商制定價(jià)格的95%~100%向公眾出售書籍。韓國2002年頒布實(shí)施的《出版及印刷振興法》，規(guī)定所有出版未滿一年的出版物，都適用定價(jià)制。

　　隨意打折扭曲文化價(jià)值

　　“近些年來，我國實(shí)體書店和網(wǎng)上書店都存在著新版圖書打折銷售的行為，傳統(tǒng)書店打折的幅度較小，一般在8.5折到9折之間；而網(wǎng)絡(luò)書店對(duì)新版圖書零售價(jià)格的打折銷售則在3~5折之間，甚至有些低于進(jìn)貨價(jià)、成本價(jià)的銷售也頻頻發(fā)生。”對(duì)此，郝振省分析，從表面上看，新書打折可以加快出版社資金回籠、減少消費(fèi)者單本圖書資金支出，然而，新版圖書打折銷售的模式，嚴(yán)重扭曲了圖書文化價(jià)值，挫傷了作者的創(chuàng)作熱情，擾亂了圖書生產(chǎn)秩序，也不利于我國文化強(qiáng)國目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　北京時(shí)代華文書局副總編輯余玲無奈地表示，新書打折，對(duì)出版社、作者和讀者而言，都是一種不負(fù)責(zé)任的行為。

　　通過長期對(duì)圖書市場的調(diào)研，郝振省發(fā)現(xiàn)，新書打折銷售的模式，在讀者購買動(dòng)機(jī)中過度強(qiáng)化了“書價(jià)便宜”的因素，倒逼圖書出版單位“提高圖書定價(jià)，縮短出版周期，出版內(nèi)容同質(zhì)化、跟風(fēng)化”等短視行為，降低了圖書的質(zhì)量。

　　余玲介紹說，因?yàn)榘l(fā)行渠道多，各類書店都是出版社的“上帝”。在這種情況下，提高定價(jià)成了出版業(yè)的潛規(guī)則。對(duì)此，商務(wù)印書館營銷中心主任何光宇感受頗深：“因?yàn)榫W(wǎng)上書店常年大幅度打折促銷，導(dǎo)致實(shí)體書店大面積萎縮，網(wǎng)絡(luò)書店也難以盈利，出版社受到網(wǎng)店供貨折扣的擠壓就難以獲得正常再生產(chǎn)的利潤，最終導(dǎo)致圖書定價(jià)虛高?！?/p>

　　限制打折保護(hù)精神財(cái)富

　　新版圖書打折銷售的形式，容易在消費(fèi)者心中留下“圖書價(jià)格虛高”“出版行業(yè)利潤高”的假象，也易養(yǎng)成讀者“圖書只有打折才購買”的消費(fèi)習(xí)慣。經(jīng)常在網(wǎng)上購書的讀者張欣心存疑慮，新版服裝、新上市的手機(jī)，價(jià)格不容商量。而已有定價(jià)的圖書，反倒一上市就打折，估計(jì)就是定價(jià)虛高。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有這種想法的讀者很多。

　　郝振省強(qiáng)調(diào)，圖書是我國文化軟實(shí)力的重要組成部分。“圖書價(jià)格首先體現(xiàn)了作者的獨(dú)特勞動(dòng)價(jià)值。然而，當(dāng)下部分電商以募集資金、推廣品牌為目的的降低書價(jià)的行為，縮短了作品在作者手中‘千錘百煉’的時(shí)間。”郝振省得出的結(jié)論是：長此以往，圖書市場勢必發(fā)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，會(huì)嚴(yán)重影響到文化軟實(shí)力的基礎(chǔ)性建設(shè)。

　　為什么四年前推出的《圖書公平交易規(guī)則》難以實(shí)施？譯林出版社前社長李景端坦言，該項(xiàng)規(guī)則是由中國出版工作者協(xié)會(huì)、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國新華書店協(xié)會(huì)制定的，不具有嚴(yán)格意義上的法律效力，對(duì)圖書市場發(fā)行各方根本構(gòu)不成約束?！霸趫D書發(fā)行環(huán)節(jié)，往往是先發(fā)書后收款，這樣就長期形成了買方市場，而賣方處于被動(dòng)地位?！崩罹岸搜a(bǔ)充說。

　　何光宇認(rèn)為，如果國家層面能夠出臺(tái)一項(xiàng)法律規(guī)定嚴(yán)禁新書打折，將可以避免“高定價(jià)、低折扣”的游戲，讓出版社專注于以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去贏得讀者，最終不僅保證了圖書行業(yè)的正常秩序，而且也有益于讀者。

來源：中電新聞網(wǎng)

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