夜游市場多元疊加 提質(zhì)升級至關(guān)重要

　　據(jù)報道，今年七夕節(jié)前夕，國內(nèi)多個城市夜游景區(qū)搜索量大幅上升，藝術(shù)酒店、情侶主題酒店備受游客青睞。節(jié)日期間的文化體驗、夜游消費進一步催熱浪漫經(jīng)濟，情侶們在過節(jié)的同時，也點亮了城市夜經(jīng)濟。

　　2019年，中國夜間經(jīng)濟持續(xù)發(fā)力，一些城市跳出單純增量供給和空間優(yōu)化，轉(zhuǎn)向夜間熱點區(qū)域和優(yōu)質(zhì)資源再利用，培育都市旅游新動力與城市新活力。夜間旅游成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分，投資前景普遍看好。

　　常態(tài)化疫情防控下，國內(nèi)經(jīng)濟社會復(fù)蘇步伐加快，特別是文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進旅游企業(yè)擴大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項的通知》后，夜游市場加速復(fù)蘇，夜間經(jīng)濟不斷回升，各地把夜間經(jīng)濟作為復(fù)工復(fù)業(yè)的重要抓手。

　　夜間經(jīng)濟市場主體創(chuàng)新不斷，精細化發(fā)展趨勢明顯。中國旅游研究院發(fā)布《2019中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，我國夜間經(jīng)濟供需總體特征表現(xiàn)為，門票經(jīng)濟持續(xù)弱化、高星產(chǎn)品相對稀缺；夜間餐飲仍占主導(dǎo)，文化休閑為需求藍海。同時，在夜間經(jīng)濟消費品類中，餐飲消費占比超7成，但夜經(jīng)濟不應(yīng)只有夜市和燈光秀，夜間節(jié)事活動和文化場館夜游需求更加強烈，供需不匹配開始凸顯。

　　疫情的出現(xiàn)給了城市和旅游目的地一個短暫的冷靜期，可以選擇真正適合自己的夜間產(chǎn)品；也給予夜間經(jīng)濟市場主體一個緩沖期，思考如何滿足碎片化夜間消費需求和多元疊加的夜游市場，這對夜間經(jīng)濟項目的提質(zhì)升級起到助推作用。

　　疫情發(fā)生前，部分數(shù)字文媒、光科技企業(yè)較早洞察到夜間經(jīng)濟的市場機遇，開始拓展業(yè)務(wù)至文旅夜游、智慧城市等板塊。疫情發(fā)生后，大部分企業(yè)對文化和旅游市場保持著積極態(tài)度，充分利用緩沖期儲備文旅知識、深挖文旅融合內(nèi)涵、創(chuàng)新文旅與光影科技結(jié)合方式，助推夜游產(chǎn)品迭代升級。例如，南京湯山礦坑公園的實景電影《大地》，利用光科技實現(xiàn)工業(yè)遺產(chǎn)活化，講述人與自然的故事；鹽城花海《只有愛》戲劇幻城項目，平行上演數(shù)十個關(guān)于愛的故事，演員與觀眾交互式演繹，力求感同身受。我們需要這樣的技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)造和商業(yè)實踐，滿足不同人群對夜間消費分層分級的需求。

　　文旅小店、文藝集市、夜市地攤為城市注入活力，成為夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要“活力因子”。社區(qū)底商不僅是商業(yè)設(shè)施，更承載了街坊鄰里的你來我往，是人與人交往的重要生活空間。城市需要多層次、多類別的小店、集市、夜市等商業(yè)項目以及豐富多彩的夜間文化活動和旅游消費，吸引白天沒有時間消費的城市居民和愿意共享本地美好生活的游客重新回到街道上來，重構(gòu)數(shù)字化時代的城市活力。這些“小而美”的商業(yè)載體豐富了夜間經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，一定程度上滿足了居民和游客碎片亦多樣的消費需求，同時也是就業(yè)崗位的重要來源。

　　多元疊加的夜間文旅市場正在形成，發(fā)展夜間旅游應(yīng)與提升本地夜生活相結(jié)合。隨著游客對目的地深度探訪，本地居民的夜生活已經(jīng)成為重要旅游吸引物。當(dāng)前的夜間文旅市場既有本地居民的夜間休閑消費需求，又包含異地游客的夜游需求，兩者加速融合的趨勢越發(fā)明顯。本地夜間生活的品質(zhì)與幸福感的提升，自然會吸引更多外地游客融入；同時，夜游產(chǎn)品的生活場景營造與創(chuàng)新升級，也會帶動本地居民的高頻消費。如今年推出的江蘇“國潮夜市”一城一品、木瀆“S·FAIR萬物來潮”、常熟“虞歌暢晚”等項目，因獨具特色的體驗而深受本地居民歡迎。

　　此外，發(fā)展夜間旅游與提升本地夜生活應(yīng)科學(xué)規(guī)劃，宜亮則亮、宜暗則暗，明確城市“暗夜保護區(qū)”。要考慮到哪些區(qū)域是可以夜間營業(yè)的，哪些區(qū)域是絕對禁止的，進而從源頭上遏制夜間經(jīng)營造成的噪音和光污染。（作者：中國旅游研究院 趙一靜）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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