輕工行業(yè)品牌培育工作任重道遠(yuǎn)

　　輕工行業(yè)屬于消費品行業(yè)，也是我國市場化開放最早的行業(yè)，近年來輕工行業(yè)陸續(xù)涌現(xiàn)出一大批具有國際競爭力和較高品牌知名度的企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)。

　　2001年國家質(zhì)檢總局推出中國名牌評價工作，從2001年到2007年共推薦評選出中國名牌產(chǎn)品2517個，其中輕工中國名牌產(chǎn)品926個；2005~2007年共推薦評選出中國世界名牌產(chǎn)品7個，其中輕工的中國世界名牌3個（海爾、格力、波司登）。

　　雖然隨著國家質(zhì)檢總局職能調(diào)整，“中國名牌產(chǎn)品”標(biāo)志將走入歷史，但是經(jīng)過多年培育與市場洗禮的輕工中國名牌在廣大消費者心中已經(jīng)深深扎根。其國際競爭力和品牌價值隨著市場的發(fā)展在日益壯大。作為終端消費品的輕工行業(yè)品牌對企業(yè)發(fā)展的作用之所以越來越突出，是因為其品牌在消費者中的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他行業(yè)。

　　除了“中國名牌”之外，中華老字號、以地理標(biāo)識的區(qū)域品牌在消費者中也有一定的影響力。2006年4月，國家商務(wù)部發(fā)布了《“中華老字號”認(rèn)定規(guī)范（試行）》“振興老字號工程”方案，并確定了434家老字號企業(yè)，其中屬于輕工行業(yè)的有205家。

　　總體來說，我國輕工業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)顩r是與我國輕工業(yè)目前的整體實力相吻合的。經(jīng)過30年的改革開放，我國已經(jīng)發(fā)展成為輕工產(chǎn)品的生產(chǎn)大國，但還稱不上強(qiáng)國。雖然我們不少行業(yè)產(chǎn)銷量世界第一，但我們不少企業(yè)的核心競爭力還不強(qiáng)，企業(yè)創(chuàng)新能力較弱，享譽(yù)國際市場并具有自主知識產(chǎn)權(quán)、真正具有競爭力的品牌還不夠多，與發(fā)達(dá)國家還有不小的差距。我們培育和爭創(chuàng)輕工中國名牌的任務(wù)還很重。

　　企業(yè)創(chuàng)品牌的任務(wù)是一項長期的戰(zhàn)略任務(wù)，特別是我國加入WTO之后，經(jīng)濟(jì)走上了國際化。從這一點來說國際市場也是國內(nèi)市場，國內(nèi)市場也是國際市場。這就給企業(yè)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，必須按照WTO規(guī)則去開拓市場，也就是說，我們創(chuàng)品牌要著眼于國際市場，立足于企業(yè)內(nèi)部改革。

　　從企業(yè)自身來講要搞好幾個結(jié)合：一是創(chuàng)品牌要與企業(yè)保護(hù)環(huán)境保節(jié)能減排結(jié)合起來；二是創(chuàng)品牌要與企業(yè)改革、制度創(chuàng)新和機(jī)制轉(zhuǎn)換結(jié)合起來；三是創(chuàng)品牌要與企業(yè)組織和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、資產(chǎn)重組結(jié)合起來；四是創(chuàng)品牌要與企業(yè)技術(shù)改造、強(qiáng)化科技管理結(jié)合起來；五是創(chuàng)品牌要與企業(yè)開拓市場、擴(kuò)大占有率、增加出口、提高效益結(jié)合起來；六是創(chuàng)品牌要與企業(yè)實施科學(xué)技術(shù)與人才戰(zhàn)略、保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)結(jié)合起來。（中國輕工業(yè)信息中心 程敢）

來源：中國工業(yè)報

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