歐萊雅集團與美即控股國際有限公司刊發(fā)“聯(lián)合公告”，確認獲得商務(wù)部批準，繼續(xù)推進歐萊雅在華對美即的收購，交易將在今年二季度完成。就在上周，歐萊雅宣布旗下品牌卡尼爾撤出中國市場。一邊關(guān)停，一邊收購，歐萊雅究竟有怎樣的品牌布局？又一個被外資收入囊中的中國品牌美即，將會有怎樣的命運？
歐萊雅近來在化妝品行業(yè)動作頻頻，上周撤出品牌，本周新購品牌，聯(lián)姻的對象還是市場份額一路高企的中國本土品牌。歐萊雅斥資51億元大手筆收購的原因是什么？歐萊雅中國有限公司向經(jīng)濟之聲記者出具的書面答復(fù)是，美即的加入，將對歐萊雅在中國市場的大眾化妝品業(yè)務(wù)形成良好補充。
素有本土面膜大王之稱的“美即”，擁有強大的銷售終端，產(chǎn)品在中國面膜市場的占有率，從2009年的15%逐步上升。商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍，把這起收購看成是歐萊雅充實對華中端產(chǎn)品的重要一筆，這也讓歐萊雅的產(chǎn)品品類更加豐富。
趙萍：現(xiàn)在它主要是基礎(chǔ)護理和彩妝兩大類，它為了提升自己競爭力，從產(chǎn)品組合上吸收更多其他品牌，提高綜合實力。做面膜這一塊未來成長的前景非常好，使它（歐萊雅）定位中端的形象更突出了。
跟歐萊雅這樣的品牌大鱷聯(lián)姻，美即能中獲益多少？某券商機構(gòu)日化行業(yè)分析師認為，這是美即在遇到發(fā)展瓶頸時的選擇，跟歐萊雅的合作，有利于美即提升品牌檔次。
行業(yè)分析師：可能還是美即到了收入的瓶頸之后，實現(xiàn)的一個兌現(xiàn)。歐萊雅的資源也可以共享到美即品牌里，美即是做大眾面膜，品牌從低到高做難一點，歐萊雅有成功的像蘭蔻這樣的品牌，或許（合作）還能實現(xiàn)美即的突破。
然而也有人擔(dān)心，外資品牌收購國產(chǎn)品牌后，國產(chǎn)品牌會遭到抽血式的“借力”發(fā)展，當年娃哈哈要從達能手中贖身，就是品牌融合消化不良的負面效應(yīng)。對此，以上兩位業(yè)內(nèi)人士表現(xiàn)出不同的觀點，有樂觀派，也有謹慎派。
趙萍：對于產(chǎn)業(yè)來說，并不意味著外資占比高，這個產(chǎn)業(yè)就沒有前途。
行業(yè)分析師：外資品牌收購國有品牌，不是惡意地要把他們做退市，初衷是想彌補自己大眾品牌短板，但是后續(xù)怎么樣就看他們倆的合作了。（丁玲娜）
來源：中國廣播網(wǎng)
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