社區(qū)團(tuán)購(gòu)不能以低價(jià)傾銷破壞公平競(jìng)爭(zhēng)

　　燒錢搶市場(chǎng)的方式不僅會(huì)擾亂正常的經(jīng)營(yíng)秩序，侵害消費(fèi)者權(quán)益，事實(shí)上還涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　近日，南京市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《電商“菜品社區(qū)團(tuán)購(gòu)”合規(guī)經(jīng)營(yíng)告知書》，對(duì)電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)、團(tuán)購(gòu)群“團(tuán)長(zhǎng)”的責(zé)任等方面進(jìn)行了規(guī)范。該告知書除了要求平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者證照齊全、主動(dòng)備案、履行食品安全義務(wù)、接受各部門監(jiān)管等外，還特別提出“不得以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式獲取交易機(jī)會(huì)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并因此損害其他經(jīng)營(yíng)者或消費(fèi)者合法權(quán)益，尤其不得以低于成本的價(jià)格實(shí)施低價(jià)傾銷，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獨(dú)占市場(chǎng)，擾亂正常經(jīng)營(yíng)秩序?！边@紙《告知書》傳遞出地方政府開(kāi)始出手治理社區(qū)團(tuán)購(gòu)惡性競(jìng)爭(zhēng)的信號(hào)。

　　從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是以社區(qū)為單位，以社群為交易場(chǎng)景，依靠“團(tuán)長(zhǎng)”向社區(qū)居民推薦商品并促成交易的一種電商模式。雖然這種模式早已存在，但在今年疫情的影響下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)意外地取得了驚人的發(fā)展。不僅如此，社區(qū)團(tuán)購(gòu)還被認(rèn)為是中國(guó)零售的最后一塊“肥肉”，吸引了各路電商巨頭紛紛入局。

　　然而，有些電商巨頭的競(jìng)爭(zhēng)手法卻比較簡(jiǎn)單粗暴，其普遍采用的一個(gè)手段就是“燒錢”。誰(shuí)燒的錢越多、越持久，就越有可能在這場(chǎng)“團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)”中獲得勝利。而廣大消費(fèi)者在起初可能會(huì)得到價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的些許紅利，一旦壟斷市場(chǎng)形成，那么消費(fèi)者可能又會(huì)承受價(jià)格反彈帶來(lái)的代價(jià)。不僅如此，那些依靠賣菜為生的小攤小販，以及小微商鋪，也最容易在大資本的重壓下失去飯碗和生存的機(jī)會(huì)，進(jìn)而觸及民生的底線。

　　據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，在有的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上，1分錢一盒雞蛋、9分錢一棵白菜……顯然，這樣的價(jià)格嚴(yán)重低于市場(chǎng)價(jià)，正是南京方面指出的“低價(jià)傾銷”問(wèn)題。

　　所謂低價(jià)傾銷，是指經(jīng)營(yíng)者以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品，其違背市場(chǎng)規(guī)律，已經(jīng)涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)中規(guī)定的，以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式獲取交易機(jī)會(huì)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獨(dú)占市場(chǎng)的目的。這種行為不僅會(huì)擾亂正常的經(jīng)營(yíng)秩序，侵害消費(fèi)者權(quán)益，最終損害的其實(shí)是全行業(yè)。

　　可以相信的是，此次南京為治理電商企業(yè)在社區(qū)團(tuán)購(gòu)上的亂象首次出手，極有可能引起其他城市的連鎖反應(yīng)。而這一系列的行動(dòng)表明，電商平臺(tái)不是反壟斷的法外之地，也不是孕育不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的溫床。即使是新賽道、新風(fēng)口，也不可野蠻擴(kuò)張，也要合法經(jīng)營(yíng)，不能觸及法律的底線。

　　當(dāng)然，電商巨頭在社區(qū)團(tuán)購(gòu)上激烈競(jìng)爭(zhēng)，并不意味著社區(qū)團(tuán)購(gòu)這種商業(yè)模式不合理，更不意味著就此應(yīng)該徹底阻止平臺(tái)企業(yè)對(duì)其投資和經(jīng)營(yíng)。恰恰相反，只要符合市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)的要求，能夠滿足廣大民眾的便捷生活需求，社區(qū)團(tuán)購(gòu)自然會(huì)得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞。

　　說(shuō)到底，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，不要總想著走捷徑，甚至以犧牲基本民生為代價(jià)去追逐利潤(rùn)，或以不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)的目的，而是要靠商業(yè)模式和核心技術(shù)創(chuàng)新去贏得市場(chǎng)。這樣才能達(dá)到企業(yè)與消費(fèi)者“雙贏”的目的。

　　轉(zhuǎn)自：新京報(bào)

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