暖意漸濃 消費復(fù)蘇后勁足

　　2021年消費加快復(fù)蘇趨勢明顯。最新公布的銀聯(lián)交易額、免稅銷售額、代表消費新模式的在線教育額數(shù)據(jù)，折射出2021年消費新氣象，感受到消費的暖意。

　　銀聯(lián)交易數(shù)據(jù)：消費信心逐步恢復(fù)

　　中國銀聯(lián)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年元旦期間(1月1日至1月3日)，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額為1.02萬億元，為歷年元旦小長假最高值。從假期整體來看，日用百貨、賓館住宿、餐飲、景區(qū)售票等多個日常消費行業(yè)的日均消費金額均不同程度高于去年元旦當(dāng)天。

　　“伴隨經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好，消費市場復(fù)蘇加快，消費者信心逐步恢復(fù)?！碧K寧金融研究院高級研究員付一夫接受中國證券報記者采訪時表示，但從消費者信心指數(shù)看，當(dāng)前消費者信心還未恢復(fù)到疫情前水平。

　　付一夫認(rèn)為，要進(jìn)一步促進(jìn)消費，應(yīng)從三方面著力：一是繼續(xù)推進(jìn)收入分配改革，提高中低收入群體的收入水平；二是進(jìn)一步完善社會保障體系，解決民眾消費后顧之憂；三是改善偏遠(yuǎn)落后地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化商品和服務(wù)的供給質(zhì)量，并規(guī)范消費市場秩序，優(yōu)化消費環(huán)境，激發(fā)消費潛力。

　　在國家信息中心首席經(jīng)濟(jì)師祝寶良看來，2020年，消費在三大需求中遭受疫情沖擊最大，恢復(fù)最為緩慢，基數(shù)效應(yīng)也最大。但隨著疫情防控有效推進(jìn)，疫苗上市，消費者信心會不斷提升，居民邊際消費傾向會有所提高，預(yù)計2021年消費會出現(xiàn)補(bǔ)償性反彈。

　　免稅店銷售額：回流趨勢明顯

　　受益于國內(nèi)有力的疫情防控措施，疊加離島免稅新政落地的雙重作用，海南離島免稅購物消費實現(xiàn)逆勢增長。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，元旦期間，海南7家離島免稅店銷售額同比增長213%。

　　“海南離島免稅店銷售額同比大增，反映出國人的消費回流已經(jīng)在兌現(xiàn)。”付一夫表示，海南離島免稅政策經(jīng)過多輪調(diào)整，優(yōu)惠力度更上一層樓，激發(fā)了國人前去購物的熱潮。

　　商務(wù)部研究院流通與消費研究所所長董超接受中國證券報記者采訪時表示，海南離島免稅店銷售額大幅增長，釋放了我國境外消費回流趨勢加快的信號，更多的中高端消費開始在國內(nèi)落地。下一步只要我國有針對性地加大消費體制機(jī)制改革，營造具有全球競爭力的國際消費環(huán)境，中高端消費將釋放出巨大潛力。

　　中信建投報告稱，預(yù)計2025年國內(nèi)免稅業(yè)市場空間將突破1500億元，長期看或突破2000億元。

　　付一夫表示，布局免稅行業(yè)發(fā)展可謂正當(dāng)時：通過采取增加免稅店數(shù)量及免稅商品種類、提升免稅購物限額等措施，可精準(zhǔn)鎖定特定消費人群并為之提供豐富的消費選擇，且不會對全國零售體系及生態(tài)造成大規(guī)模沖擊，堪稱是承接海外消費回流最有效抓手。

　　線上消費崛起：展現(xiàn)新動能

　　受疫情影響，以在線教育為代表的消費新模式異軍突起。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2020年中國在線教育市場規(guī)模為4538億元，2021年有望達(dá)到5455億元。

　　疫情倒逼之下，2020年線上消費呈現(xiàn)象級崛起之勢。從生鮮電商、直播帶貨、在線拼團(tuán)，到短視頻娛樂、游戲、線上教育、線上醫(yī)療問診、遠(yuǎn)程辦公，各種場景悉數(shù)“觸網(wǎng)”。

　　“上述現(xiàn)象背后，是消費增長新動能的體現(xiàn)。”付一夫說，借著“新基建”的東風(fēng)，消費市場的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施將得到進(jìn)一步完善，疊加線上線下融合進(jìn)程的全面提速，智慧供應(yīng)鏈正不斷整合，各種新業(yè)態(tài)與新模式都在蓬勃發(fā)展，國人新的消費習(xí)慣也正在養(yǎng)成，這些都會給消費市場注入源源不斷的增長動力?？梢灶A(yù)期，2021年“新消費”將繼續(xù)扮演消費“壓艙石”的角色。（倪銘婭）

　　轉(zhuǎn)自：中國證券報

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