強(qiáng)信心，優(yōu)供給，擴(kuò)內(nèi)需 消費(fèi)市場(chǎng)“熱”力持續(xù)提升

　　消費(fèi)是當(dāng)下影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵性因素。商務(wù)部將2023年定位為“消費(fèi)提振年”。今年以來(lái)，各級(jí)商務(wù)主管部門(mén)組織開(kāi)展“消費(fèi)提振年”系列活動(dòng)，老字號(hào)嘉年華、家居煥新消費(fèi)季、新能源汽車(chē)消費(fèi)季……季季有主題，月月有展會(huì)，周周有場(chǎng)景，多措并舉恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)。1—10月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)38.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.9%。

　　今年的消費(fèi)市場(chǎng)可謂亮點(diǎn)頻出，老字號(hào)掀起“新國(guó)潮”，備受年輕人青睞；國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)加速推進(jìn)，多元消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建為消費(fèi)者提供更多選擇。臨近年末，如何把握即將到來(lái)的消費(fèi)旺季，進(jìn)一步釋放我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)巨大潛力？記者進(jìn)行了采訪。

　　老字號(hào)“金字招牌”越擦越亮

　　12月2日，午后的陽(yáng)光給隆冬時(shí)節(jié)的北京增添了一絲久違的暖意。位于東四北大街的北京稻香村零號(hào)店里，顧客絡(luò)繹不絕，好不熱鬧。收銀臺(tái)前，一位拖著行李箱的顧客已挑好了滿滿一盤(pán)創(chuàng)意糕點(diǎn)，正在排隊(duì)結(jié)賬?！拔襾?lái)這里旅游，聽(tīng)說(shuō)這家店的點(diǎn)心口味好，造型很有創(chuàng)意。我多買(mǎi)點(diǎn)回去分給朋友們嘗一嘗！”她說(shuō)。

　　吳裕泰、內(nèi)聯(lián)升、全聚德、恒源祥……這些都是老百姓耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌。老字號(hào)帶著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化印記，承載著人民對(duì)美好生活的期待，是中華民族的寶貴財(cái)富。商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞?wèn)|指出，老字號(hào)是我國(guó)工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”，既有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也有豐富的文化價(jià)值，已成為老百姓生活“日用而不覺(jué)”的重要組成部分。

　　近年來(lái)，老字號(hào)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展勢(shì)頭。2022年，中華老字號(hào)企業(yè)努力克服疫情影響，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1.2萬(wàn)億元，近七成企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，稅收貢獻(xiàn)達(dá)2700億元，吸納就業(yè)87.2萬(wàn)人。2023年前三季度，中華老字號(hào)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入已超過(guò)2022年全年水平。

　　“老字號(hào)本身凝聚著深厚的歷史文化沉淀和民族記憶，具有很好的品牌基礎(chǔ)?！北本┕I(yè)大學(xué)品牌研究院院長(zhǎng)、中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)老字號(hào)專業(yè)委員會(huì)主任祝合良認(rèn)為，老字號(hào)行業(yè)分布大多集中于吃喝、穿戴等與百姓生活息息相關(guān)的民生領(lǐng)域，蘊(yùn)含巨大消費(fèi)空間。挖掘老字號(hào)消費(fèi)潛力，最根本是要從供給側(cè)發(fā)力。要把老字號(hào)“金字招牌”越擦越亮，培養(yǎng)全國(guó)性、世界性品牌，真正能夠留得住消費(fèi)者。

　　老字號(hào)價(jià)值在“老”，發(fā)展在“新”。傳承百年的老字號(hào)品牌在當(dāng)代正煥發(fā)著新的生機(jī)。

　　北京大興北冰洋義利園區(qū)的無(wú)人化生產(chǎn)流水線車(chē)間里，一瓶瓶橘子汽水正排列整齊“走”下傳送帶，等待裝箱入庫(kù)?！斑@里采用全自動(dòng)電腦控制，生產(chǎn)效率更高、保養(yǎng)和維護(hù)費(fèi)用低、生產(chǎn)能耗低。目前共有2條生產(chǎn)線，每小時(shí)可生產(chǎn)6萬(wàn)瓶汽水?！北本┮惠p食品集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)陳林告訴記者。

　　順應(yīng)國(guó)潮國(guó)風(fēng)，滿足年輕消費(fèi)者需求，北冰洋還打造了品牌IP“冰冰熊”，為老字號(hào)發(fā)展持續(xù)賦能。老字號(hào)創(chuàng)新店“北平制冰廠”成為各大商業(yè)區(qū)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，吸引眾多消費(fèi)者前來(lái)與“冰冰熊”合影，再配上一瓶橘子汽水，回味兒時(shí)的味道。

　　目前，我國(guó)共有中華老字號(hào)1128家、地方老字號(hào)3277家，其中創(chuàng)立超百年的有701家，在繁榮市場(chǎng)、拉動(dòng)消費(fèi)中發(fā)揮著獨(dú)特而不可替代的重要作用。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心專家許曉鳳指出，要充分發(fā)揮老字號(hào)等國(guó)貨品牌的示范引領(lǐng)作用，放大優(yōu)質(zhì)供給，創(chuàng)造新型供給，更好促進(jìn)品牌消費(fèi)，不斷釋放內(nèi)需潛力。形成新供給，催生新的消費(fèi)熱點(diǎn)，引領(lǐng)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。

　　國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)

　　上海南京東路步行街上，第一百貨打造的“星空間”和“綺麗次元街區(qū)”，吸引新生代消費(fèi)者聚集于此；百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)推出卡牌對(duì)戰(zhàn)、玩偶市集、主題漫展、限定新品等新玩法，日均客流量近8萬(wàn)人次；2023上海草莓音樂(lè)節(jié)“嗨翻”青浦東方綠舟，露營(yíng)休息區(qū)、美食交易所人氣火爆……2023國(guó)際消費(fèi)季暨第四屆上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”活動(dòng)期間，購(gòu)物、文旅、美食、賽事、展覽五大領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，給市民帶來(lái)了一場(chǎng)多元化的消費(fèi)盛宴。

　　近年來(lái)，上海在國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)中，“以節(jié)興市”，新招頻出。據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)顯示，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，全市線下消費(fèi)支付金額343.6億元，線上消費(fèi)支付金額245.8億元。上海市商務(wù)委副主任劉敏表示，“五五購(gòu)物節(jié)”推出了一批新品牌、新模式、新產(chǎn)品、新地標(biāo)，發(fā)揮了促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的作用。

　　國(guó)際消費(fèi)中心城市是現(xiàn)代國(guó)際化大都市的核心功能之一，具有很強(qiáng)的消費(fèi)引導(dǎo)和帶動(dòng)作用。2019年，商務(wù)部等14個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出利用5年時(shí)間，指導(dǎo)“基礎(chǔ)條件好、消費(fèi)潛力大、國(guó)際化程度較高、地方意愿強(qiáng)”的城市，培育若干個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。2021年7月19日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。

　　建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市兩年來(lái)，各地交出亮眼“成績(jī)單”。以北京為例，2022年，北京實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)增加值3.5萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)旅游總收入2520億元，限額以上網(wǎng)上零售額占社零總額比重39.8%，均居國(guó)內(nèi)城市首位；服務(wù)消費(fèi)占總消費(fèi)比重達(dá)到54.7%，較2019年提高了3.3個(gè)百分點(diǎn)，居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微認(rèn)為，打造國(guó)際消費(fèi)城市，要在“特色”上下功夫。在國(guó)際消費(fèi)中心城市打造的過(guò)程中，要充分彰顯不同城市的特色，更好地滿足多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

　　城鎮(zhèn)依山而建，居民臨水而居，“山城”重慶有著獨(dú)具一格的城市魅力。在培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市過(guò)程中，重慶根據(jù)自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，打造具有“山水顏值”的消費(fèi)載體。

　　在南濱路長(zhǎng)嘉匯購(gòu)物公園，人們可以縱覽“兩江四岸”的璀璨夜景，走進(jìn)重慶光環(huán)購(gòu)物公園，能夠體驗(yàn)在室內(nèi)森林景觀中沉浸式購(gòu)物的奇妙。多個(gè)新地標(biāo)、多種新玩法，為促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)賦能。數(shù)據(jù)顯示，培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市兩年來(lái)，重慶全市社零總額兩年平均增速3.8%，高于全國(guó)平均增速0.3%。

　　商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤指出，培育國(guó)際消費(fèi)中心城市，對(duì)服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、更好滿足人民美好生活需要具有重要意義。培育國(guó)際消費(fèi)中心城市，要緊扣“消費(fèi)”，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)商圈建設(shè)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流風(fēng)尚，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管服務(wù)，全力打造消費(fèi)升級(jí)的新高地。

　　打出提振消費(fèi)“組合拳”

　　迎春消費(fèi)季、全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月、綠色消費(fèi)季、暑期消費(fèi)季、金秋購(gòu)物節(jié)、國(guó)際消費(fèi)季……在消費(fèi)提振年，各大繽紛多彩的主題促消費(fèi)活動(dòng)緊鑼密鼓地進(jìn)行著。全年消費(fèi)活動(dòng)不斷、精彩紛呈。40多個(gè)特色消費(fèi)場(chǎng)景，形成波浪式的消費(fèi)熱潮。

　　節(jié)假日是各類促消費(fèi)活動(dòng)“大展身手”的重要契機(jī)。何亞?wèn)|介紹，今年中秋國(guó)慶假期，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)“小高峰”，人氣旺、活力足，市場(chǎng)銷(xiāo)售平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，節(jié)日期間全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷(xiāo)售額比2022年國(guó)慶假期增長(zhǎng)8.6%。全國(guó)示范步行街日均客流量比去年假期增長(zhǎng)87.4%，36個(gè)大中城市重點(diǎn)商圈日均客流量比去年假期增長(zhǎng)1.6倍，一批消費(fèi)新場(chǎng)景為節(jié)日市場(chǎng)注入新活力。

　　今年以來(lái)，消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)提升，三季度社零總額增速逐月加快，分別增長(zhǎng)2.5%、4.6%、5.5%?！扒叭径?，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)增強(qiáng)，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力的效能持續(xù)提升?！蓖跷臐嬖V記者，但也要看到，消費(fèi)恢復(fù)還不平衡，居民消費(fèi)意愿仍顯不足，消費(fèi)能力尚需提升。

　　臨近年末消費(fèi)旺季，全國(guó)各地相繼推出各類促消費(fèi)政策和措施，打出消費(fèi)提振“組合拳”，加力鞏固消費(fèi)回升勢(shì)頭，為消費(fèi)市場(chǎng)回暖注入“加速劑”。

　　多個(gè)省市相繼發(fā)放新一輪消費(fèi)券。遼寧大連從11月28日至12月31日向市民發(fā)放總額2000萬(wàn)元的“2023大連市冬季消費(fèi)券”；11月25日，湖南長(zhǎng)沙啟動(dòng)了2023年四季度汽車(chē)促消費(fèi)活動(dòng)，投入2000萬(wàn)元對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)進(jìn)行補(bǔ)貼，釋放汽車(chē)消費(fèi)需求；四川分別針對(duì)商超、家居（家電）、餐飲等消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域，在11月24日、12月8日發(fā)放2023“蜀里安逸·暖冬樂(lè)享”消費(fèi)券……

　　在派發(fā)“消費(fèi)紅包”的同時(shí)，近期多地政府還出臺(tái)了相關(guān)政策措施。如廣東省近日印發(fā)《進(jìn)一步提振和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》，從穩(wěn)定汽車(chē)消費(fèi)、促進(jìn)家電和電子產(chǎn)品消費(fèi)、穩(wěn)定住房消費(fèi)、推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)等8個(gè)方面，提出了27條具體措施。圍繞綠色智能家電消費(fèi)，通過(guò)全省性家電主題促消費(fèi)活動(dòng)、廣貨促消費(fèi)聯(lián)合行動(dòng)、家電“以舊換新”、綠色智能家電下鄉(xiāng)等多項(xiàng)實(shí)招，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，釋放居民消費(fèi)潛力。

　　在國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)副主席、重慶市原市長(zhǎng)黃奇帆看來(lái)，更好支持?jǐn)U大消費(fèi)、激發(fā)內(nèi)需，要增加百姓收入，提升居民可支配收入占GDP的比重，要增加汽車(chē)消費(fèi)，還要進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療、教育體系改革以減少居民在相關(guān)公共服務(wù)中的支出。

　　商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示，下一步，將加力穩(wěn)固消費(fèi)回升勢(shì)頭，不斷激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，既滿足我國(guó)人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，也為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供重要支撐，為各國(guó)企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多機(jī)遇。

　　“從全年來(lái)看，隨著擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)各項(xiàng)政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，疊加歲末年初等消費(fèi)旺季的拉動(dòng)作用，四季度消費(fèi)有望繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)?！蓖跷臐f(shuō)。（記者 董蓓）

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