經(jīng)濟(jì)三季報(bào)前瞻：新型消費(fèi)擴(kuò)容 服務(wù)消費(fèi)復(fù)蘇緩慢

　　國家統(tǒng)計(jì)局將于10月19日發(fā)布三季度宏觀經(jīng)濟(jì)“成績單”。中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一季度的明顯下行和二季度的V型反彈，三季度數(shù)據(jù)如何，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有什么變化，市場非常關(guān)注。

　　從目前公布的一些數(shù)據(jù)來看，三季度依然將延續(xù)強(qiáng)勁復(fù)蘇的態(tài)勢。

　　消費(fèi)方面，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，預(yù)計(jì)9月份消費(fèi)增速繼續(xù)加快，后期消費(fèi)品市場有望延續(xù)回升態(tài)勢。但餐飲、教育文娛等服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)節(jié)奏緩慢，成為經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步復(fù)蘇和暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要阻礙。

　　消費(fèi)增速持續(xù)加快

　　國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額33571億元，同比增長0.5%，為今年以來首次正增長。市場銷售規(guī)模超過上年同月水平。

　　扣除價(jià)格因素，8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際下降1.1%，降幅比7月份收窄1.6個(gè)百分點(diǎn)。特別是與7月份相比，市場銷售回升幅度有所擴(kuò)大，顯示出消費(fèi)品市場加速恢復(fù)的態(tài)勢。

　　中國國際交流中心學(xué)術(shù)委員會(huì)委員王軍告訴第一財(cái)經(jīng)記者，預(yù)計(jì)9月消費(fèi)增速繼續(xù)加快，將達(dá)到3%左右。汽車消費(fèi)刺激政策持續(xù)推進(jìn)，疊加高基數(shù)效應(yīng)褪去，乘用車批改、零售銷量增速雙雙出現(xiàn)大幅上行，汽車消費(fèi)回暖對(duì)社會(huì)消費(fèi)品提振明顯。另外，隨著疫情形勢進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，餐飲消費(fèi)持續(xù)回升，電影市場繼續(xù)放開，刺激了線下消費(fèi)市場，對(duì)社零增速表現(xiàn)改善有一定提振。

　　財(cái)信研究院副院長伍超明對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，預(yù)計(jì)三季度單季消費(fèi)增長1.0%，1-9月累計(jì)增長-7.3%左右。9月份增速將進(jìn)一步加快，原因是國內(nèi)旅游、餐飲、運(yùn)輸、文體活動(dòng)等接觸性、聚集性服務(wù)消費(fèi)加速恢復(fù)正常，加上就業(yè)形勢好轉(zhuǎn)，居民消費(fèi)能力增強(qiáng)。

　　目前，消費(fèi)累計(jì)增速依然為負(fù)。1-8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額238029億元，除汽車以外的消費(fèi)品零售額215139億元，同比均下降8.6%。

　　伍超明認(rèn)為，消費(fèi)回升力度不宜高估。一方面，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)帶動(dòng)低收入群體就業(yè)改善，疊加服務(wù)業(yè)限制放寬、各地促消費(fèi)政策力度加碼以及四季度將迎來消費(fèi)旺季，消費(fèi)環(huán)比加快回升無懸念；另一方面，居民收入增長偏慢、房地產(chǎn)對(duì)消費(fèi)的擠占效應(yīng)增強(qiáng)，消費(fèi)增長動(dòng)能減弱。

　　國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師張敏表示，8月份市場銷售增速轉(zhuǎn)正反映了各項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需促消費(fèi)惠民生政策落地取得階段性成效。下階段，隨著“六穩(wěn)”和“六?！毕嚓P(guān)政策繼續(xù)顯效，促進(jìn)居民消費(fèi)、激發(fā)市場活力政策持續(xù)發(fā)力，居民生活秩序加快恢復(fù)，后期消費(fèi)品市場有望延續(xù)回升態(tài)勢。

　　服務(wù)消費(fèi)復(fù)蘇緩慢

　　三季度，消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)分化。興證宏觀指出，3月以來，在消費(fèi)恢復(fù)過程中，必需消費(fèi)(糧油食品、飲料煙酒、日用品)是主要正向拉動(dòng)力量。7-8月，必需消費(fèi)對(duì)商品消費(fèi)的拉動(dòng)力量減弱。8月，可選消費(fèi)(服裝、化妝品、金銀珠寶)對(duì)商品消費(fèi)同比拉動(dòng)力量增強(qiáng)。此外，前期另一主要拉動(dòng)力量——其他消費(fèi)(辦公用品、通訊器材類、中西藥品)，依舊保持強(qiáng)勁。反映消費(fèi)活力也有所增強(qiáng)。

　　按消費(fèi)類型分，8月份商品零售29951億元，同比增長1.5%，增速比7月份提高1.3個(gè)百分點(diǎn)；餐飲收入3619億元，下降7.0%，降幅比7月份收窄4個(gè)百分點(diǎn)。1-8月份，商品零售216519億元，同比下降6.3%；餐飲收入21510億元，下降26.6%。

　　國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖，但消費(fèi)，特別是餐飲、酒店、教育文娛等服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)節(jié)奏緩慢，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步復(fù)蘇和暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要阻礙。

　　一方面，疫情防控措施限制服務(wù)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)和場景消費(fèi)。由于許多服務(wù)消費(fèi)活動(dòng)具有聚集性和接觸性的特征，比如交通運(yùn)輸、住宿餐飲、文化娛樂等，消費(fèi)場景會(huì)受到較大程度的限制。此外，人們的心理顧慮短期難以消除，而許多服務(wù)消費(fèi)又無法向線上轉(zhuǎn)移，這也會(huì)阻礙服務(wù)消費(fèi)的修復(fù)。

　　另一方面，相比商品消費(fèi)，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)服務(wù)消費(fèi)的沖擊更大。當(dāng)居民收入、就業(yè)出現(xiàn)一定問題時(shí)，人們通常會(huì)選擇維持必需消費(fèi)，同時(shí)削減可選消費(fèi)，而眾多服務(wù)消費(fèi)都屬于可選消費(fèi)范疇。這一特征在居民消費(fèi)支出數(shù)據(jù)中表現(xiàn)得非常明顯，食品、居住等必需消費(fèi)大類快速修復(fù)，而教育文娛、醫(yī)療保健、交通通信等可選消費(fèi)則大幅回落。

　　京東數(shù)科首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光表示，推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展對(duì)于暢通國內(nèi)大循環(huán)至關(guān)重要。短期來看，由于前期服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)較為滯后，未來一段時(shí)間將是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要?jiǎng)恿?；長遠(yuǎn)來看，大力發(fā)展服務(wù)消費(fèi)、確保消費(fèi)市場規(guī)模擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)升級(jí)，既是緩解供需矛盾的需要，也對(duì)保障就業(yè)民生、釋放經(jīng)濟(jì)活力有著重要意義。

　　沈建光認(rèn)為，中國服務(wù)消費(fèi)的增長潛力和空間巨大。2019年，美國、日本、韓國的服務(wù)消費(fèi)占比更是達(dá)到69%、59%和59%，中國服務(wù)消費(fèi)占比低于美國和韓國2-3個(gè)百分點(diǎn)，這表明中國服務(wù)消費(fèi)的成長空間十分廣闊。

　　新消費(fèi)被寄予厚望

　　雖然疫情對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域造成較大沖擊，居民非必需品、聚集性、流動(dòng)性、接觸式消費(fèi)受到抑制，成為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的薄弱環(huán)節(jié)。但各種新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快擴(kuò)容，線上消費(fèi)逆勢增長，有效保障了居民日常生活需要，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇、企穩(wěn)回升。

　　1-8月份，全國網(wǎng)上零售額70326億元，同比增長9.5%，比1—7月份提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額58651億元，增長15.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.6%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長35.4%、1.1%和18.3%。

　　新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)的新消費(fèi)成為當(dāng)下促消費(fèi)政策的重點(diǎn)。今年9月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》提出，到2025年，將培育形成一批新型消費(fèi)示范城市和領(lǐng)先企業(yè)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重在目前基礎(chǔ)上再有顯著提高。

　　此前的7月，國家發(fā)改委等13部門公布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》，提出19項(xiàng)支持政策加快15種新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)分析，線上教育、線上醫(yī)療等新型消費(fèi)有望成為未來長期可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)領(lǐng)域，因?yàn)樗鼈冋嬲蹲降搅藦V大用戶的“痛點(diǎn)”，既是滿足人們相關(guān)需求的便捷手段，又是未來打破教育、醫(yī)療資源區(qū)域分布不均衡的重要方式。

　　沈建光表示，雖然近期線上消費(fèi)提速，但低收入群體、下沉市場以及中西部省份的恢復(fù)遲緩。消費(fèi)反彈不平衡的背后，疫情沖擊下居民收入差距拉大是主要癥結(jié)。因此，加大對(duì)特定人群和地區(qū)的定向支持、緩解收入不平衡，是推動(dòng)消費(fèi)進(jìn)一步回升的關(guān)鍵。

　　中銀國際證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家徐高對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，老百姓不敢花錢消費(fèi)，本質(zhì)是收入分配問題，應(yīng)適當(dāng)調(diào)整收入分配。從根本上要推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，把消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長火車頭這個(gè)作用發(fā)揮出來，必須在收入分配方面做一些有利于消費(fèi)者部門、居民部門的調(diào)整，這是非常必要的。

　　轉(zhuǎn)自：第一財(cái)經(jīng)

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