漲價(jià)過(guò)猛導(dǎo)致銷量下滑 多因素影響彩電行業(yè)發(fā)展

　　近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布報(bào)告指出，預(yù)估大尺寸面板價(jià)格將自2021年8月至9月之間開(kāi)始下行，并稱2022年上半年將出現(xiàn)較大的價(jià)格下跌。此外，也有供應(yīng)鏈消息稱，近期顯示驅(qū)動(dòng)芯片的缺貨行情開(kāi)始放緩。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其背后的主要原因是下游的電視機(jī)行業(yè)正在下調(diào)對(duì)供應(yīng)鏈的需求。

　　行業(yè)報(bào)告指出，當(dāng)前，上游沖擊、經(jīng)營(yíng)困難、消費(fèi)需求減少等因素，影響了今年上半年彩電行業(yè)發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)格局、彩電行業(yè)長(zhǎng)年價(jià)格戰(zhàn)等因素也給彩電企業(yè)帶來(lái)了壓力。

　　前七大國(guó)產(chǎn)電視機(jī)品牌出貨量整體下跌

　　據(jù)了解，當(dāng)下階段彩電業(yè)因漲價(jià)過(guò)猛而開(kāi)始出現(xiàn)銷量下滑的態(tài)勢(shì)。

　　奧維云網(wǎng)報(bào)告指出，2021年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷售額594億元，同比增長(zhǎng)15.1%，均價(jià)3332元，同比增長(zhǎng)34.9%。彩電零售均價(jià)漲幅一度接近50%。價(jià)格的上漲，直接導(dǎo)致彩電市場(chǎng)銷量自3月起，連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)11%~34%的大幅度下滑，上半年累計(jì)銷量1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%。

　　而洛圖科技的數(shù)據(jù)同樣顯示，今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)主力品牌出貨整體下跌。2021年上半年，中國(guó)大陸前7大國(guó)產(chǎn)電視機(jī)品牌，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾的總出貨量為1464萬(wàn)臺(tái)，同比減少16.1%。進(jìn)入7月，市場(chǎng)更加清淡。

　　結(jié)合過(guò)去5年數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年前7大品牌出貨創(chuàng)下了近年新低。

　　消費(fèi)需求減少，彩電市場(chǎng)發(fā)展受限

　　對(duì)于彩電市場(chǎng)的收縮，奧維云網(wǎng)報(bào)告稱，上游沖擊、經(jīng)營(yíng)困難、消費(fèi)需求減少是影響2021年上半年彩電行業(yè)發(fā)展的前三大因素，其次是受到渠道變化和宏觀環(huán)境影響。芯片與面板供應(yīng)緊缺、市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整過(guò)快、企業(yè)應(yīng)對(duì)內(nèi)外環(huán)境迅速變化的反應(yīng)速度不及時(shí)等是重要的影響因素。

　　據(jù)悉，影響2021年上半年彩電行業(yè)發(fā)展的最大因素來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈上游。受顯示驅(qū)動(dòng)芯片、偏光片和顯示玻璃等材料缺貨和海外需求增長(zhǎng)影響，電視面板已連續(xù)漲價(jià)12個(gè)月，2021年6月55英寸及以下中小尺寸面板采購(gòu)價(jià)的同比漲幅在90%以上，至今仍保持結(jié)構(gòu)性緊張態(tài)勢(shì)，下游零售持續(xù)承壓。

　　此外，產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)格局、彩電行業(yè)長(zhǎng)年價(jià)格戰(zhàn)等因素也給彩電企業(yè)帶來(lái)了壓力。對(duì)于消費(fèi)者需求，業(yè)內(nèi)人士指出，受產(chǎn)品與應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新加速和電視內(nèi)容生態(tài)不佳的影響，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于彩電的需求出現(xiàn)下滑，導(dǎo)致用戶黏度下降，開(kāi)機(jī)率走低。

　　部分投資者也已經(jīng)關(guān)注到面板價(jià)格可能出現(xiàn)的調(diào)整給相關(guān)企業(yè)帶來(lái)的影響。近日，有投資者向TCL科技提問(wèn)8月面板價(jià)格上漲或?qū)⒔K結(jié)對(duì)公司可能產(chǎn)生的影響。對(duì)此，TCL科技回應(yīng)表示，目前TCL華星訂單充足，面板產(chǎn)品供不應(yīng)求，庫(kù)存水平仍處于歷史低位，并強(qiáng)調(diào)從長(zhǎng)期看，供需關(guān)系的根本性改善決定面板行業(yè)周期性弱化趨勢(shì)不變，大尺寸化及新品類拉動(dòng)長(zhǎng)期需求增長(zhǎng)。

　　值得注意的是，對(duì)于面板的供需現(xiàn)況，近日TCL華星COO趙軍表示，面板過(guò)去嚴(yán)重短缺，目前已經(jīng)供需相對(duì)平穩(wěn)，在某些領(lǐng)域甚至出現(xiàn)供應(yīng)過(guò)剩。對(duì)于現(xiàn)階段面板行情的整體判斷，他認(rèn)為，未來(lái)面板供需趨于平衡，局部會(huì)出現(xiàn)過(guò)剩。（許曉芳）

　　轉(zhuǎn)自：廣州日?qǐng)?bào)

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