面板成本上漲壓力大 彩電行業(yè)凈利潤跌破1%

　　在7月18日召開的“CRC 2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，由于面板價格漲幅高于整機，彩電企業(yè)凈利潤普遍下滑至不足1%，低于去年同期約1.5%的水平。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計也顯示，彩電整機廠商的凈利潤低于1個點，企業(yè)生存艱難，大部分利潤被上游面板企業(yè)占據(jù)。

　　面板價格漲幅40% 彩電銷量下滑

　　奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華說，去年至今，面板價格平均漲幅約40%，但賣到消費者手里的彩電成交價只漲了約12%到13%，也就是說整機廠商并沒有像面板廠商那樣漲得那么多，帶來的直接結(jié)果就是整機廠商利潤空間下降。

　　根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的調(diào)查，今年6月，銷量最高的55英寸電視，UHD面板的均價同比增長19%，而整機的均價卻下降了1.0%；銷量排在第二位的32英寸電視，HD面板的均價同比增長26%，而整機的均價僅增長13%。

　　“彩電行業(yè)利潤微薄，較難消化面板上漲成本，企業(yè)經(jīng)營壓力加大。”彭健鋒說。

　　近十年來，我國彩電產(chǎn)量一直保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，但今年以來，彩電產(chǎn)業(yè)增速持續(xù)下滑。中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年彩電零售量2181萬臺，同比下降7.3%，預計全年零售量4792萬臺，同比下降5.8%。出口同樣出現(xiàn)下滑，根據(jù)海關(guān)部門的統(tǒng)計，1-5月份中國彩電出口量2662萬臺，同比下降6.1%。

　　高品質(zhì)產(chǎn)品成為企業(yè)主要利潤來源

　　從國內(nèi)主要彩電企業(yè)經(jīng)營狀況來看，今年上半年整體盈利不容樂觀。工信部電子信息司視聽處調(diào)研員周海燕呼吁，彩電企業(yè)不能一味追求量的增長，還需要加強品類結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過提升品質(zhì)，完善附加服務，保持利潤水平。

　　雖然銷量呈現(xiàn)下滑趨勢，但在中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民看來“市場消費還遠遠沒到天花板”。她說，協(xié)會規(guī)定了彩電安全使用壽命期是7年，但是現(xiàn)在很多用戶還在使用十幾年前的舊電視，CRT電視還在服役。

　　近期，中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合國內(nèi)外主流彩電品牌推進彩電“汰舊換優(yōu)”活動。經(jīng)測算，彩電的使用年限從目前的12年縮短至7年，國內(nèi)彩電市場規(guī)模將從目前的5000萬臺擴大至7500萬臺以上。

　　樂視網(wǎng)高級副總裁、樂視致新CMO任冠軍認為，高品質(zhì)、高配置、高價值的產(chǎn)品會受到消費者認可，在消費升級的背景下，即使消費出現(xiàn)萎縮，但消費者對于高品質(zhì)的追求不會改變。

　　事實上，隨著中產(chǎn)階層和精英階層的崛起，品質(zhì)消費正帶動新的消費趨勢的形成。據(jù)統(tǒng)計，上半年，國內(nèi)55英寸以上大屏電視、智能電視、4K超高清電視、HDR電視、量子點電視、OLED電視的市場滲透率分別達到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%，并呈持續(xù)增長態(tài)勢，這些產(chǎn)品成為企業(yè)利潤的主要來源。

　　回歸客廳將成為彩電行業(yè)最大紅利

　　據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，國內(nèi)保有的5.5億臺彩電中，有3.8億臺無法接入互聯(lián)網(wǎng)。即使在已接入互聯(lián)網(wǎng)的1.7億臺電視中，也有相當一部分存在操控體驗不理想、內(nèi)容節(jié)目匱乏等問題。

　　“這是技術(shù)更替過程中出現(xiàn)的階段性問題。”彭健鋒認為，對影音娛樂來說，大屏電視具有天然的優(yōu)勢。隨著人工智能等技術(shù)的不斷成熟并在電視機上推廣使用，超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享屬性、更有利于健康的電視機將取代手機成為最重要的互聯(lián)網(wǎng)視聽終端。未來五年，回歸客廳將成為彩電行業(yè)最大的紅利。

　　此外，彭健鋒指出，經(jīng)過近10年的培養(yǎng)，人們慢慢接受內(nèi)容付費的方式。互聯(lián)網(wǎng)電視的付費訂閱將在未來3-5年內(nèi)實現(xiàn)盈利。為迎接信息消費的藍海，廠商應加緊布局“硬件+內(nèi)容”的商業(yè)模式。

　　長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司中國營銷中心副總經(jīng)理劉建強表示，電視機在未來大有可為，下一步電視機在家庭的角色會得到更大程度的強化，因為它是家里唯一的一張大屏，它也是家里應該充當AI Center唯一的設備。（凌紀偉）

　　轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)

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