受益于疫情推高需求,小家電板塊在去年一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。但隨著疫情影響消褪,小家電消費(fèi)逐步回歸正常。記者日前通過(guò)一線調(diào)研了解到,部分小家電產(chǎn)品雖然給出了一定折扣,但銷量卻沒(méi)有明顯提振,市場(chǎng)明顯“降溫”。
今年疫情好轉(zhuǎn)后,需求減少是小家電銷售量走低的主要原因之一。此外,部分小家電低頻消費(fèi)屬性、非剛需屬性、同質(zhì)化特征以及消費(fèi)者在“后疫情時(shí)代”更加理性的消費(fèi)習(xí)慣也是造成2021年小家電行業(yè)受挫的重要原因。銷售的疲軟或?qū)?dǎo)致廠商短期業(yè)績(jī)承壓,不過(guò),也有行業(yè)分析師表示:“小家電行業(yè)短期受挫是一種脈沖性質(zhì)的擾動(dòng),長(zhǎng)期來(lái)看,新型小家電企業(yè)的年增長(zhǎng)率應(yīng)該在20%到30%之間?!?/p>
線上線下銷售均不樂(lè)觀
“今年總體銷量與2020年比沒(méi)有明顯好轉(zhuǎn),商場(chǎng)人流量與往年比更是稀少?!庇浾咴谧咴L廣東省一家商場(chǎng)內(nèi)的家電賣場(chǎng)時(shí),一位知名小家電品牌的銷售人員向記者表示,“雖然進(jìn)行了較大幅度的打折促銷,但效果很一般,以這款主力產(chǎn)品破壁機(jī)為例,原價(jià)為2500元,現(xiàn)在打折到了1999元。”
同一賣場(chǎng)的另一家知名小家電品牌銷售人員也表示:“今年上半年的銷量很一般,基本與2020年疫情期間差不多,但與疫情前2019年同期相比肯定要差一點(diǎn)?!边@名工作人員進(jìn)一步表示,可能與線上渠道的沖擊有關(guān)。
記者從某快手直播帶貨平臺(tái)相關(guān)工作人員了解到,今年(線上)小家電的總體銷量同比去年確實(shí)有所下降。
這名工作人員表示,“總體銷量同比有所下降,但是我們這邊下降得不多,個(gè)人感受到最明顯的變化是,白牌正在崛起。而這可能與快手的生態(tài)有關(guān),快手用戶對(duì)主播的信任度很高,品牌在用戶面前的話語(yǔ)權(quán)會(huì)相對(duì)降低。價(jià)格方面,我們直播間售賣的價(jià)格倒是沒(méi)有太大變化,但是商家普遍反饋成本上升了,核價(jià)部門也認(rèn)可這個(gè)事兒?!?/p>
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021上半年,小家電零售額共計(jì)250.8億元,同比下降8.6%;零售量11911萬(wàn)臺(tái),同比下降8.2%。
需求透支是主因
對(duì)于2021年小家電行業(yè)銷售疲軟,奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示,2020年“宅經(jīng)濟(jì)”火熱,加速小家電市場(chǎng)飽和;從短期來(lái)看,2021消費(fèi)者下廚頻次降低,需求減少,更新減少,加之宅家之后帶動(dòng)的旅游業(yè)旺盛,又使得節(jié)日促銷期疲弱等等原因都使得上述廚房小家電市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
記者多方調(diào)研發(fā)現(xiàn),需求透支確實(shí)是小家電行業(yè)短期受挫的主要原因,此外部分小家電低頻消費(fèi)屬性、非剛需屬性、同質(zhì)化特征以及消費(fèi)者在“后疫情時(shí)代”更加理性的消費(fèi)習(xí)慣也是造成2021年小家電行業(yè)受挫的重要原因。
上述快手直播帶貨平臺(tái)相關(guān)工作人員認(rèn)為,“去年疫情影響,年輕人關(guān)在家里,個(gè)個(gè)都成了手藝人(導(dǎo)致去年銷售量較高)?,F(xiàn)在疫情好些了,不在家研究做餅了。在招商的過(guò)程中發(fā)現(xiàn),因?yàn)橹辈ラg價(jià)格比較穩(wěn)定,品牌方又成本上升,所以品牌方有所顧慮。自己在售賣的過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率的下降,小家電不是消耗品,所以不會(huì)頻繁購(gòu)買。另外,加上線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,品牌方也沒(méi)那么熱衷于上直播間了,或者應(yīng)該說(shuō),直播間不再是救命稻草,而是錦上添花?!?/p>
有行業(yè)分析師亦在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)同樣表示,今年下滑一方面是因?yàn)榻衲甏_實(shí)需求被透支了,另一方面也是因?yàn)槿ツ甑幕鶖?shù)打得太高了。“這個(gè)東西也不是一個(gè)快消品,它可能買一次頂5年?!?/p>
上文提及的銷售人員則對(duì)記者表示:“普遍發(fā)現(xiàn)客戶消費(fèi)能力有所下降,以前可能出了新一代更智能更靜音的產(chǎn)品,客戶就有更新?lián)Q代的需求,但今年客戶則表示還能用不換了?!?/p>
記者隨機(jī)采訪了幾位消費(fèi)者,其中有消費(fèi)者表示,自己買過(guò)一個(gè)榨汁機(jī)和一個(gè)烤箱,榨汁機(jī)的使用頻率基本為一周一次,烤箱則是一年幾次。另一位消費(fèi)者表示,自己2020年買的烤箱使用頻率逐步減少,直到現(xiàn)在一年了,再也沒(méi)開(kāi)啟過(guò),出于空間考慮甚至退出了廚房。目前和發(fā)揮廚藝有關(guān)的小家電都不考慮了,即便是出新品。(任超宇)
轉(zhuǎn)自:消費(fèi)日?qǐng)?bào)
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