調(diào)查報(bào)告顯示 上半年僅18.1%汽車經(jīng)銷商完成銷量目標(biāo)

　　近日，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布《2022上半年全國(guó)汽車經(jīng)銷商生存狀況調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，上半年，僅18.1％的經(jīng)銷商完成銷量目標(biāo)。經(jīng)銷商面臨疫情反復(fù)、供給減少、客流量下滑、集客成本增加、資金壓力大等多重困難，盈利面收窄。

　　《報(bào)告》的結(jié)論可以從多家企業(yè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的研究報(bào)告中得到佐證。富瑞研究報(bào)告顯示，今年上半年，汽車經(jīng)銷商取得疲軟業(yè)績(jī)，第二季新車銷售和售后服務(wù)業(yè)務(wù)遭損失。瑞銀發(fā)布的研究報(bào)告中則提到，看衰內(nèi)地汽車經(jīng)銷商行業(yè)，建議投資者在目前的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下避免投資汽車經(jīng)銷商行業(yè)，預(yù)計(jì)行業(yè)估值和盈利都將會(huì)下跌。此外，近期主營(yíng)豪華車及超豪華車的百得利控股也發(fā)布公告稱，上半年溢利或降35％左右。

　　今年上半年，疫情反復(fù)帶來(lái)了暫停營(yíng)業(yè)、供應(yīng)鏈不暢受阻等諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題?！秷?bào)告》顯示，疫情反復(fù)導(dǎo)致經(jīng)銷商暫停營(yíng)業(yè)、芯片短缺導(dǎo)致車輛供應(yīng)不及時(shí)等多重因素，打亂了銷售節(jié)奏，增加了經(jīng)銷商應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的難度。同時(shí)，資金壓力大、獲客成本的居高不下、客流量減少是經(jīng)銷商的核心痛點(diǎn)。經(jīng)銷商在調(diào)查中反饋，供給減少、客流量下滑、集客成本增加等因素，都在影響著潛在客戶的轉(zhuǎn)化。2022年上半年，受到芯片短缺及疫情反復(fù)的影響，有45.1％的經(jīng)銷商完成了半年任務(wù)指標(biāo)的80%以上，而完成半年度銷量目標(biāo)的經(jīng)銷商占比僅為18.1%，其中，目標(biāo)完成情況較好的豪華、進(jìn)口品牌經(jīng)銷商中，也只有24.6%的比例完成半年度銷售目標(biāo)。

　　疫情風(fēng)險(xiǎn)、芯片短缺、消費(fèi)承壓、人才流失等不穩(wěn)定因素嚴(yán)重影響了經(jīng)銷商上半年的盈利狀況。《報(bào)告》顯示，上半年經(jīng)銷商盈利面為27.3%，虧損面為19.1%，大部分經(jīng)銷商盈利情況基本持平。具體來(lái)看，豪華/進(jìn)口品牌整體盈利情況較好，超過(guò)五成的經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)盈利，合資品牌及自主品牌的盈利經(jīng)銷商占比在15%以下。

　　為了提振汽車消費(fèi)，國(guó)家層面推出了一系列力度空前的促消費(fèi)政策。在購(gòu)置稅減半政策刺激下，6月車市已回暖，經(jīng)銷商資金周轉(zhuǎn)情況有所好轉(zhuǎn)、經(jīng)營(yíng)狀況改善，這意味著目前經(jīng)銷商最艱難的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去，但經(jīng)銷商對(duì)下半年的車市表現(xiàn)依舊信心不足?！秷?bào)告》顯示，31.6%的經(jīng)銷商仍持悲觀態(tài)度，認(rèn)為市場(chǎng)銷量將會(huì)持續(xù)下降。對(duì)于全年來(lái)說(shuō)，21.4%的經(jīng)銷商認(rèn)為，全年呈下滑趨勢(shì)，而認(rèn)為下半年及全年均保持持平的經(jīng)銷商占比均為30.3%。針對(duì)經(jīng)銷商投資品牌意向的調(diào)查顯示，經(jīng)銷商對(duì)未來(lái)投資、收購(gòu)情況較為謹(jǐn)慎。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的最新一期中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)調(diào)查顯示，7月，中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為54.4%，同比上升2.1個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比上升4.9個(gè)百分點(diǎn)，庫(kù)存預(yù)警指數(shù)位于榮枯線之上，不容樂(lè)觀。

　　對(duì)此，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅在接受媒體采訪時(shí)分析稱，這是因?yàn)?月是經(jīng)銷商半年銷量任務(wù)考核的節(jié)點(diǎn)，經(jīng)銷商在6月沖量消化庫(kù)存，透支了7月的部分銷量，使得7月市場(chǎng)相對(duì)而言有些疲軟，同時(shí)7月也有相應(yīng)補(bǔ)庫(kù)行為；此外，7月進(jìn)入傳統(tǒng)汽車消費(fèi)淡季，消費(fèi)需求逐漸減弱，加之盛夏季節(jié)極端天氣頻繁出現(xiàn)，也影響了消費(fèi)者到店看車。（記者 岳倩）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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