白酒行業(yè)復(fù)蘇被唱好已久，18家白酒上市公司業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅，那么與白酒行業(yè)相繼進(jìn)入調(diào)整期的國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)何時(shí)才能回暖呢？截至目前，國(guó)產(chǎn)葡萄酒上市公司均已公布半年報(bào)，并呈現(xiàn)出了“增收不增利”的態(tài)勢(shì)。
（資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò)） 財(cái)報(bào)顯示，公布財(cái)報(bào)的幾家葡萄酒上市公司2017年上半年?duì)I收幾乎都實(shí)現(xiàn)了不同程度的上漲，具體而言，國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭張?jiān)?shí)現(xiàn)營(yíng)收27.67億元，同比增長(zhǎng)0.51%；中信國(guó)安葡萄酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.92億元，同比增長(zhǎng)51.54%；通化葡萄酒營(yíng)收4.73億元，同比增長(zhǎng)101.39%；威龍葡萄酒營(yíng)收3.95億元，同比增長(zhǎng)5.6%。只有通天葡萄酒營(yíng)收為8104.4萬(wàn)元，同比下滑了54%。
對(duì)于營(yíng)收的增長(zhǎng)，多家企業(yè)認(rèn)為是受益于公司電商業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)。
例如，通化葡萄酒公司財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收增長(zhǎng)是由于子公司北京九潤(rùn)源電子商務(wù)有限公司營(yíng)收增長(zhǎng)造成的，中信國(guó)安葡萄酒公司財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收增長(zhǎng)受益于控股子公司徐州中信國(guó)安電子商務(wù)有限公司收入的增長(zhǎng)。
雖然營(yíng)收出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，但幾家國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的凈利潤(rùn)表現(xiàn)得卻不很理想。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年張?jiān)Ｆ咸丫茖?shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.7億元，同比下滑3.59%；中信國(guó)安葡萄酒凈虧損為4774.9萬(wàn)元，相比去年同期4715.2萬(wàn)元的凈虧損，虧損面有所加大；通化葡萄酒凈利潤(rùn)為114.8萬(wàn)元，同比下滑50.6%；通天酒業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)凈虧損3959.2萬(wàn)元，同比有所下滑，而去年同期的凈利潤(rùn)為1329萬(wàn)元。只有威龍葡萄酒出現(xiàn)了凈利的上漲，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2627萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)23.9%。
資料顯示，緊隨白酒的衰退，國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)在2013年以后進(jìn)入了深度調(diào)整期，面臨進(jìn)口葡萄酒的沖擊，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量連年下滑。來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量為113.7萬(wàn)千升，同比下降1%，這是自2013年以來連續(xù)第4年下滑。
而與此同時(shí)，2016年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)6.38億升，同比增長(zhǎng)15%；其中瓶裝葡萄酒4.81億升，同比增長(zhǎng)21.8%。國(guó)產(chǎn)葡萄酒受進(jìn)口沖擊仍然嚴(yán)重。如今國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)收增加可見其市場(chǎng)份額方面有所改善，但“增收不增利”的態(tài)勢(shì)說明國(guó)產(chǎn)葡萄酒的行業(yè)尚未進(jìn)入到回暖期。
對(duì)此，葡萄酒行業(yè)專家李欣新對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說，前幾年，由于消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒認(rèn)識(shí)不足，加之進(jìn)口酒流行，使得消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒形成了品質(zhì)低下的印象。近兩年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒做出一系列動(dòng)作來改變消費(fèi)者的印象，營(yíng)收的增長(zhǎng)可見這些努力取得了一定成效。不過，在這個(gè)過程中國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)付出了很大代價(jià)，進(jìn)行了很多的營(yíng)銷與推廣宣傳，造成多項(xiàng)費(fèi)用的提高，使凈利潤(rùn)有所減少。
“而對(duì)于中信國(guó)安葡萄酒和通天酒業(yè)的虧損，主要是它們?nèi)匀槐Ａ袅死蠂?guó)企的一些弊端，人浮于事，效率低，產(chǎn)品性價(jià)比低，若不盡快改革將會(huì)被淘汰。”李欣新如是說。
資料顯示，自2016年底尤其是2017年以來，白酒行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，李欣新認(rèn)為，白酒行業(yè)回暖是因?yàn)榘拙朴蟹€(wěn)定的消費(fèi)群體，不用解決喝不喝白酒的問題，而國(guó)產(chǎn)葡萄酒消費(fèi)群體早已丟失，回暖難度很大。
不過，放眼整個(gè)中國(guó)葡萄酒行業(yè)，潛力仍然很大，消費(fèi)者需求沒有被完全點(diǎn)燃，國(guó)產(chǎn)葡萄酒要想從進(jìn)口葡萄酒手里搶回市場(chǎng)份額需要重新建立消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的信心。（記者周子荑）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
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