手機(jī)產(chǎn)業(yè)遭遇“倒春寒”挽救頹勢(shì)需創(chuàng)新發(fā)展

　　“春天剛到，冬天仿佛又來(lái)了。”最近異常的天氣變化，讓很多人感到不適應(yīng)。遭遇“倒春寒”的還有手機(jī)產(chǎn)業(yè)。

（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　近日，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《２０１８年３月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，今年３月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量３０１８．５萬(wàn)部，同比下降２７．９％；一季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量８７３７萬(wàn)部，同比下降２６．１％。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在２０１７年就出現(xiàn)了“飽和”現(xiàn)象。不僅各大手機(jī)廠商銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，還爆出金立、樂(lè)視等公司資金鏈斷裂、無(wú)以為繼的情況。手機(jī)業(yè)整體情況不容樂(lè)觀。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，這與通信技術(shù)無(wú)更新及季節(jié)性銷(xiāo)售有關(guān)；也有人稱(chēng)，通信技術(shù)更新對(duì)手機(jī)業(yè)的刺激只是暫時(shí)的，過(guò)了５Ｇ還有６Ｇ，手機(jī)企業(yè)唯有加快創(chuàng)新步伐，不斷摸索用戶(hù)需求，制作出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能立于不敗之地。但不管如何，隨著四五月的銷(xiāo)量旺季的到來(lái)，手機(jī)業(yè)或許能迎來(lái)一個(gè)新的爆發(fā)期。

　　手機(jī)業(yè)的“倒春寒”

　　從《報(bào)告》可以看出，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量出現(xiàn)月和季度雙雙減少與手機(jī)廠商推出較少的機(jī)型不無(wú)關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，今年３月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型為８０款，同比下降３７．５％，一季度，上市新機(jī)型２０６款，同比下降８．４％。

　　這一點(diǎn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中表現(xiàn)尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，今年３月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量２６９９．５萬(wàn)部，同比下降２９％；上市新機(jī)型７８款，同比下降３６．６％。一季度，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量７５８６．４萬(wàn)部，同比下降２７．８％；上市新機(jī)型１９０款，同比下降１０．８％。

　　對(duì)于下滑原因，飛象網(wǎng)創(chuàng)始人項(xiàng)立剛表示，此次國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量下降，一是因?yàn)橥ㄐ偶夹g(shù)沒(méi)有更迭，二是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)創(chuàng)新不明顯導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)意愿變得不強(qiáng)烈。

　　實(shí)際上，目前雖然正值４Ｇ發(fā)展高峰期，但加快布局５Ｇ搶占未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻愈演愈烈。三大電信運(yùn)營(yíng)商集體把重心放在了５Ｇ建設(shè)上，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈下游的手機(jī)行業(yè)而言，是繼續(xù)深耕４Ｇ手機(jī)，還是著眼于未來(lái)做５Ｇ手機(jī)，這是一道選擇題。

　　“年前剛換了手機(jī)，不可能現(xiàn)在還換吧”；“剛過(guò)完年，錢(qián)都揮霍完了，現(xiàn)在沒(méi)錢(qián)買(mǎi)了”；“現(xiàn)在也沒(méi)啥好機(jī)型，等過(guò)段時(shí)間新的機(jī)型出來(lái)再說(shuō)吧”……來(lái)自消費(fèi)者的訴求，也能看出目前手機(jī)業(yè)出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑的原因。

　　不過(guò)，項(xiàng)立剛認(rèn)為，月出貨量下滑２７．９％和季度出貨量下滑２６．１％的數(shù)字還是有點(diǎn)大。“一般來(lái)說(shuō)，５％的波動(dòng)才屬正常。”項(xiàng)立剛說(shuō)。他預(yù)計(jì)出貨量下降仍是未來(lái)兩年的趨勢(shì)，要扭轉(zhuǎn)局面要等到２０２０年５Ｇ技術(shù)全面鋪開(kāi)。

　　對(duì)于這一點(diǎn)，獨(dú)立ＴＭＴ分析師付亮也表示認(rèn)可。“手機(jī)出貨量出現(xiàn)整體下滑，與通信技術(shù)沒(méi)有更迭有一部分關(guān)系。”付亮表示，目前我國(guó)的智能手機(jī)用戶(hù)市場(chǎng)已經(jīng)比較成熟，在現(xiàn)有的通信技術(shù)更迭、換機(jī)周期等因素的影響下，出貨量很難再有上漲，反而可能出現(xiàn)持續(xù)的小幅度下降。

　　雖然今年一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量出現(xiàn)大幅下降，但華為和小米兩家公司的數(shù)據(jù)則呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。小米公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人劉偉發(fā)來(lái)了一張統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)圖。從中看出今年一季度全球及中國(guó)市場(chǎng)六大品牌同比變化：在全球市場(chǎng)上，華為增長(zhǎng)４．２％，小米增長(zhǎng)５３．９％；在中國(guó)市場(chǎng)上，華為增長(zhǎng)１％，小米增長(zhǎng)４３．１％。而三星、蘋(píng)果、ＯＰＰＯ和ＶｉＶｏ都是負(fù)增長(zhǎng)。

　　“三把斧”能否挽救頹勢(shì)？

　　縱觀目前的手機(jī)業(yè)，用來(lái)吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的慣用手段就是“三把斧”：人工智能手機(jī)、強(qiáng)大的拍照功能及外觀設(shè)計(jì)。這一點(diǎn)在手機(jī)賣(mài)場(chǎng)最能體現(xiàn)。

　　“來(lái)看看ＶｉＶｏ Ｘ２１吧，這是ＶｉＶｏ最新推出的人工智能手機(jī)，擁有超強(qiáng)的屏幕指紋、ＡＩ智慧雙攝功能，而且外觀很漂亮，價(jià)格才兩千多。”在手機(jī)賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，銷(xiāo)售員不斷向消費(fèi)者推銷(xiāo)該款產(chǎn)品。見(jiàn)消費(fèi)者無(wú)意時(shí)，他又開(kāi)始推薦ＯＰＰＯ Ｒ１５和華為Ｐ２０這兩款新機(jī)。記者也看到，賣(mài)場(chǎng)中到處張貼的都是這３款機(jī)型的海報(bào)。

　　從這些機(jī)型無(wú)不可以看出幾個(gè)特點(diǎn)。一是均號(hào)稱(chēng)人工智能手機(jī)。“ＶｉＶｏＸ２１可以在眾多場(chǎng)景中，協(xié)助用戶(hù)更好地管理生活和工作信息。比如說(shuō)在Ｊｏｖｉ的智慧場(chǎng)景中，它可以在多達(dá)１３個(gè)具體的場(chǎng)景下智能地整理生活中所遇到的信息，智能識(shí)別用戶(hù)生活中各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的提醒，極大地提升用戶(hù)的效率。”銷(xiāo)售人員稱(chēng)。

　　二是強(qiáng)調(diào)拍照功能。據(jù)悉，ＶｉＶｏ Ｘ２１前后置都采用２×１２００像素?cái)z像頭，并在相機(jī)中創(chuàng)新地加入了Ｐ３色域，讓照片更鮮艷、生動(dòng)，還原真實(shí)色彩；ＯＰＰＯ Ｒ１５則聯(lián)合ＳＯＮＹ開(kāi)發(fā)了全新的前置和后置攝像頭，其中后置采用１６００萬(wàn)像素索尼ＩＭＸ５１９傳感器，前置２０００萬(wàn)像素自拍鏡頭，最高可達(dá)到Ｆ／２．０光圈，支持３－ＨＤＲ實(shí)時(shí)ＨＤＲ拍照。讓拍照更能隨場(chǎng)景變化而變化；華為Ｐ２０ Ｐｒｏ極光色則加持徠卡三鏡頭，擁有４０００萬(wàn)彩色＋２０００萬(wàn)黑白＋８００萬(wàn)長(zhǎng)焦攝像頭，Ｆ／１．８＋Ｆ／１．６＋Ｆ／２．４光圈，最高支持ＩＳＯ １０２４００，同時(shí)支持４Ｄ預(yù)測(cè)追焦技術(shù)和零延時(shí)快門(mén)，可以在快速運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下讓成像更加清晰。

　　三是注重工業(yè)設(shè)計(jì)。ＶｉＶｏ Ｘ２１后蓋采用３Ｄ極光微弧設(shè)計(jì)，通過(guò)鍍膜＋絲印的色彩處理工藝賦予機(jī)身冰鉆黑、極光白、寶石紅三種色彩。該機(jī)型在近日舉行的第六屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)上獲得創(chuàng)新獎(jiǎng)。

　　在賣(mài)場(chǎng)中，瀏覽、咨詢(xún)這３款新機(jī)型的消費(fèi)者不在少數(shù)。更有消息爆出，在全國(guó)部分地區(qū)有排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)這些機(jī)型的現(xiàn)象。

　　注重技術(shù)  還要迎合消費(fèi)需求

　　據(jù)悉，小米公司將在４月２５日于武漢大學(xué)舉行新品發(fā)布會(huì)，推出小米６Ｘ。從曝光的機(jī)型來(lái)看，該款手機(jī)各方面比較均衡，沒(méi)有突出優(yōu)點(diǎn)，也沒(méi)有明顯短板，但會(huì)側(cè)重于女性用戶(hù)。

　　為何會(huì)選擇在武漢大學(xué)發(fā)布新品，這與小米公司創(chuàng)始人雷軍畢業(yè)于該校不無(wú)關(guān)系。

　　過(guò)去幾年，小米公司手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)大幅下降，勢(shì)頭被ＯＰＰＯ、ＶｉＶｏ超越。此后，雷軍加快了布局線下店的步伐，在深圳、北京等多個(gè)一線城市開(kāi)設(shè)小米之家，希望通過(guò)更接地氣的方式讓米粉們親身體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)。這一招也獲得了奇效。雷軍稱(chēng)，目前小米公司已實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量扭轉(zhuǎn)，重回國(guó)內(nèi)前五強(qiáng)。在他看來(lái)，手機(jī)業(yè)的發(fā)展不僅要靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)，更要迎合消費(fèi)需求，做出讓用戶(hù)尖叫的產(chǎn)品。

　　而華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官余承東更是豪言，要在今年、最晚明年，其全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額要做到第二位，“歷史必然會(huì)做到第一位。”

　　余承東的自信來(lái)源于兩方面。一是其技術(shù)投入。二是其迎合消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。目前，華為在高端市場(chǎng)已形成Ｐ系列和Ｍａｔｅ系列雙引擎戰(zhàn)略；在中端則有麥芒系列和榮耀系列；在低端則有暢享系列。

　　對(duì)于目前大多數(shù)手機(jī)廠商把即將到來(lái)的５Ｇ視為新的機(jī)會(huì)和洗牌節(jié)點(diǎn)的做法。余承東不以為然，“度過(guò)‘行業(yè)寒冬’不需要等５Ｇ，技術(shù)永遠(yuǎn)會(huì)有創(chuàng)新，５Ｇ之后還會(huì)有６Ｇ。目前智能手機(jī)是換機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)之下消費(fèi)者一定會(huì)選擇更好的手機(jī)，華為正在順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)。

　　付亮表示，手機(jī)業(yè)遭遇“倒春寒”除了沒(méi)有新的通信技術(shù)更迭外，手機(jī)業(yè)創(chuàng)新不明顯以及手機(jī)價(jià)格較貴，沒(méi)有針對(duì)用戶(hù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)也是一個(gè)重要原因。（戈清平）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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